打破家族的保守传统,意大利巧克力和糖果巨头费列罗集团在二代掌舵后大举收购扩张


近70年的时间里,私人经营的意大利知名糖果商费列罗集团(Ferrero International S.A.)一直不愿开展外部收购,坚持依靠自身力量研制新品发展壮大。

堪称“世界上最神秘的公司”,费列罗集团一直严密掌控在 Ferrero 家族手中。集团从不举办新闻发布会,也不许媒体访问工厂,甚至连机器都由自家的机械部门专门制造。

一成不变终非长久之计。近三年,这个拥有能多益巧克力酱(Nutella)、费列罗榛果威化巧克力(Ferrero Rocher)、健达巧克力蛋(Kinder)和嘀嗒糖(Tic Tacs)等全球畅销产品的巧克力帝国,在新一代领导者 Giovanni Ferrero 的掌控下已相继吞并6家公司,其中一半为美国公司。

伴随消费者健康意识加强,众多竞争对手转向健康食品的时候,费列罗选择逆流而上。近期,集团宣布迄今规模最大的并购案:28亿美元现金收购雀巢集团(Nestle SA)美国的巧克力和糖果业务。(详见《华丽志》报道:意大利费列罗集团或将以 28亿美元收购雀巢美国巧克力和糖果业务

本次交易完成后,费力罗将一次性新增20多个美国品牌,包括 Butterfinger®、BabyRuth®、100Grand®、Raisinets®、Wonka®等知名巧克力品牌,及 SweeTarts®、LaffyTaffy® 和 Nerds® 等糖果品牌,还会获得 Crunch® 美国市场糖果和相关品类独家代理权。

一位知情人士表示,费列罗将把收购的雀巢巧克力资产与集团传统业务合并,剩余糖果资产则并入之前收购的另一家美国糖果企业 Ferrara,在北美建造一座糖果业务中心。糖果业务与巧克力业务独立经营能分散风险,避免在遇到困难时受波及。据悉,Ferrero 家族已认可该战略。

另一位知情人士透露,因本次的收购战略颇具风险,为保护集团其它业务,Giovanni Ferrero 决定通过个人投资公司完成部分收购,但具体投资规模还属未知。Giovanni Ferrero 动用个人公司和资产的举动,代表着他想打破家族几十年来的经营传统,采用全新的战略。一位知情人透露,集团未来数年将收购更多欧洲以外的公司,并言明美国和中国会是主要目标。费列罗集团对此不予置评。

 Giovanni Ferrero 在闲暇时光热衷于写犯罪和浪漫小说。集团第一顺位继承人、他的哥哥 Pietro Ferrero 在去南非做公益时因突发心脏病意外去世,把 Giovanni 推上了继承人的位子。2015年公司创始人、他的父亲 Michele Ferrero去世之后,Giovanni 临危受命接掌集团,随后便开始了大刀阔斧的改革,集团当时极其依赖 Nutella 巧克力榛果涂抹酱业务。

2015年,Giovanni Ferrero 进行了首笔并购,将英国巧克力生产商 Thorntons 收入囊中,并明确表示不会出售费列罗集团。此后,他先后收购了5家公司,涉及业务也从巧克力扩展至饼干、口香糖和糖果,详见《华丽志》:

去年10月,费列罗集团收购了拥有 Jujyfruits、Lemonhead、Trolli、Brachs 等品牌的美国第三大非巧克力糖果生产商 Ferrara。(详见《华丽志》报道:全球最大消费品私募基金 L Catterton 出售旗下美国糖果生产商 Ferrara,意大利费列罗集团接手)开始大幅提高集团的糖果业务比例,摆脱对传统核心巧克力业务的依赖

2017年,Giovanni 还聘请海外经理人,出任集团史上非家族出身的 CEO。

Ferrero 家族的一位熟人表示:“Ferrara 的业务是糖果,Giovanni Ferrero 的父亲(Michele Ferrero)一定不会同意。Michele Ferrero 坚信自己的产品比竞争对手的好,这也是为什么不收购的原因,他单纯就是不感兴趣。”

Michele Ferrero 一手将位于皮德蒙特山脉的巧克力工厂发展成如今意大利最具价值的私企之一,执掌集团期间一直避免进行收购,完全凭借自身能力创新,也坚持拒绝外界的收购要约,如雀巢集团。这位费列罗巧克力之父于2015年情人节去世。(详见《华丽志》报道:费列罗老爷爷情人节病逝,享年 89岁雀巢有意收购意大利著名糖果商费列罗

丨消息来源:综合自路透社、官方新闻稿

丨图片来源: 费列罗集团官网

丨责任编辑:江帆


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