Burberry最新季报:可比门店销售同比增长2%,低于预期;数字直销收入继续增长


英国奢侈品集团 Burberry 公布2018财年第三季度核心财务数据,零售销售额同比下跌2%,但数字直销渠道受到亚太地区推动继续增长,顶级奢侈品消费者开始回流

截至2017年12月31日, Burberry 第三季度核心财务数据如下:

  • 零售销售额同比下跌2%7.19亿英镑按不变汇率计,同比增长1%
  • 可比门店销售额同比增长2%,低于去年同期3%的增长幅度,也低于分析师预期
  • 时尚部门销售表现出色,得益于消费者对于各品类新品反响积极
  • 数字直销渠道销售额取得了较大增长(特别是亚太地区),移动端销售额占总零售销售额的40%
  • 在更深入且更个性化的服务的推动下,顶级奢侈品消费者已经开始回流

按市场:

  • 亚太地区:可比门店销售额取得中个位数增长。其中,中国大陆可比门店销售额取得了中个位数增长,中国香港与去年基本持平,韩国市场可比门店销售额略微下降
  • EMEIA 地区(欧洲,中东,印度及非洲):虽然欧洲大陆和中东地区可比门店销售额有所改善,但由于去年同期可比基数较高,可比门店销售额以低个位数下跌;去年同期可比门店销售额大涨40%,源于英国脱欧带来的英镑贬值吸引了大批游客前往英国门店消费
  • 美洲地区:可比门店销售额以低个位数下跌,美国地区销售与去年同期基本持平

Burberry 表示将维持此前2018财年全年利润预期,并有望在2018财年累计节约6000万英镑的成本

此次财报公布后,Burberry 股价在当日早盘交易下跌了7.2%,至16.56英镑每股。

 

集团 CEO Marco Gobbett 表示:“我们的战略愿景目前取得了良好的进展,我们将继续专注于我们的五年计划,坚定巩固品牌在奢侈品领域的地位。”

去年11月,Burberry 公布了全新的五年战略计划。Marco Gobbett 在与分析师的会议中表示:未来五年内 Burberry 的目标是实现高位数的年均销售增长,以及“有意义”的利润率增加,这一目标要高于贝恩咨询对于奢侈品行业整体4%到5%的增速预期。”

Marco Gobbetti 还提到,在找到合适的新任创意总监人选前之前,将不会在设计方面做出太大的改动。(详见《华丽志》历史报道:股价大跌之际,获关键投资人增持力挺,Burberry最新五年计划是否真能帮助品牌取得突破

去年10月,为Burberry 效力长达17年之久的创意总监 Christopher Bailey 宣布将于今年3月31日离职。Céline 前创意总监 Phoebe Philo 被认为是 Christopher Bailey 的热门继任者人选之一。此前,LVMH 集团官方宣布,Phoebe Philo 于2018年1月离职。(详见《华丽志》历史报道:Burberry 将告别长达17年的“Christopher Bailey 时代“,新任创意总监大猜测,Céline 十年的创意总监、品牌复兴的大功臣 Phoebe Philo 真的要走了!去哪里?回家歇歇

第三季度,Burberry 取得的一些关键性战略进展包括:

  • 与 Adwoa Aboah、Blondey McCoy、Cara Delevingne、Danny Sangra、Ibrahim Kamara 及吴亦凡等模特、艺术家及明星建立合作关系;
  • 开始与美国和 EMEIA 地区的批发合作伙伴进行初步接触;
  • 试水新的增强数字渠道销售的辅助工具等

此外,第三季度 Burberry 的上衣、裤装、裙子等新款时尚单品销售都表现不错,今年春季,Burberry 还将发布新款手袋。

丨消息来源:综合官方新闻稿、英文网站 WWD、Fashion Network 和《华丽志》历史报道

丨图片来源:Burberry 官网

丨责任编辑:朱若愚


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