亚马逊将提高第三方服装与配饰卖家的平台收费比例


有报道显示,美国电商巨头亚马逊(Amazon)将向服装与配饰的卖家收取更多的平台费用,这意味着未来亚马逊将获得更大比例的第三方销售分成。

服装费用收费比例将从15%提升至17%,配饰则是从15%至18%,有意思的是,上调的比例仅适用于价格75美元或更高的商品,而价格低于75美元的仍是收取15%的平台费用。研究公司 Instinet(极讯)的数据显示,服装类别是亚马逊平台目前平台费用的最大来源。

虽然本次变化仅仅是提升了服装和配饰的平台收费比例,但这可能意味着亚马逊的业务发展方式出现了变化。鉴于亚马逊对第三方卖家的依赖性很高,增加平台费用并不是一个正常的举动。

一些分析师猜测,提高平台收费比例或许是亚马逊从第三方零售品牌转向自有品牌战略的一部分,2016年以来,这家电子商务巨头已经推出了一系列不同子类别的自有品牌服装和配饰品牌。 亚马逊的2017年自有品牌销售额接近4.5亿美元。(详见《华丽志》此前报道:电商巨头亚马逊大力发展自有品牌,自有时装品牌今年以来销售已达2100万美元

因此这一变化要么是亚马逊想要进一步强化自有品牌的表现,要么是亚马逊有足够的的信心,认为第三方零售商在平台费用增加的情况下也不会离开。2017年第三季度,亚马逊的服装业务总销量同比增长32%,远远高于美国服装市场的增速。

零售数字营销机构 CPC Strategy最新的调查报告《2018年美国服装购物趋势预测:购物者将如何浏览和购买服装》显示,亚马逊有望在2018年销售价值280亿美元的服装,几乎等于孟加拉国和越南等国家每年出口服装的总价值,到2020年,服装销售额可能达到850亿美元。(详见《华丽志》报道:最新美国服装购物趋势调查:2018年亚马逊服装销售总额有望达到 280亿美元

亚马逊还调整了珠宝类别的收费比例,购买商品价格中的前250美元将收取20%的费用,之后的比例仅为5%。

与服装不同,珠宝类别收费比例的调整或许意味着亚马逊正在试图吸引市场上的高端玩家。一直以来,亚马逊都试图招募奢侈品牌在其平台上出售。一般情况下,高端品牌很少会出现在亚马逊平台上,认为这不利于品牌的独有性,同时品牌希望能够保持对产品定价的控制,而全新的收费比例并不利于第三方零售商以折扣的形式出售产品。

零售分析网站One Click Retail的报告显示,2017年,亚马逊占全球电子商务销售总额的44%,占零售总额的4%。 摩根士丹利同样对亚马逊的前景非常看好,预计到2018年底,亚马逊的市值可能会达到1万亿美元。(详见《华丽志》报道:有分析师大胆预测:五年内,亚马逊将成为史上第一家市值破万亿美元的公司

亚马逊将于2月1日公布了第四季度业绩。

丨消息来源:英文网站 Fashionnetwork 和 Bussiness Insider

丨图片来源:亚马逊官网

丨责任编辑:朱若愚


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