星巴克上季度中国市场表现突出,销售额同比增长30%


美国咖啡连锁巨头星巴克(Starbucks)近期表示,2018年销售额增幅将位于其盈利预期3~5%区间的低端。

消息传出后,星巴克股价盘后交易下跌4.6%至57.75美元/股。不过,星巴克表示,公司的生意并没有被同行抢走,或受到来自高端和平价咖啡商的竞争。

截止至2017年12月31日的2018财年第一季度,星巴克核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长6%至60.73亿美元,同店销售额同比增长2%
  • 经营利润同比下滑1%至11.16亿美元,每股收益增长2.08倍至15.7亿美元
  • 美洲市场销售额同比增长7%至42.65亿美元,营业利润同比增长2%至9.79亿美元
  • 中国/亚太市场销售额同比增长9%至8.43亿美元,营业利润同比增长20%至1.97亿美元
  • EMEA(欧洲、中东和非洲)市场销售额同比增长8%至2.84亿美元,营业利润下滑11%至3910万美元

第一季度,星巴克美洲市场同店销售额增长2%,低于分析师3.3%的增长预期。据悉,不少美国顾客在点单时加点了食物,推动客单价增长 2%,但实际到店人数并未增长。

通常,包括圣诞假期在内的第一季度销售额会出现大幅增长,星巴克在此期间会提供 Chestnut Praline Latte、Gingerbread Latte 等假日主题饮品、礼品卡、马克杯、咖啡和茶叶礼品盒、泰迪熊等商品促使顾客消费。

但星巴克 CEO Kevin Johnson 在分析师电话会议上表示:“假日(限量供应)和相关产品的销售情况不如预期。”同时,因更多消费者转向线上,下午和晚间到访门店的人数持续下滑,第一季度同店销售额“令人失望”。

相较于其它市场平平的表现,中国市场第一季度销售额同比增长 30%,同店销售额同比增长6%。星巴克把今后的发展重心放在了中国市场,计划未来十年内将目前中国3000家门店数量再增加两倍以上

2017年7月,星巴克收购中国华东地区业务剩余 50%股权,将所有中国门店收归自营。12月,星巴克全球最大,也是在美国以外的首家海外“臻选咖啡烘焙工坊”(Reserve Roastery)在上海南京西路正式开业。这家新店面积达3万平方英尺(约合2787平方米),与传统咖啡店相比,这家特大型咖啡店更像一个咖啡爱好者的朝圣之地。(详见《华丽志》相关报道:收购华东地区业务剩余 50%股权,星巴克将直营大陆所有门店星巴克海外首家、全球最大的烘焙工坊式咖啡体验馆将落户上海,明年开业!

但投资者希望 Kevin Johnson 能领导星巴克在美国市场取得强劲增长,截止至目前,星巴克共有1.4万家美国门店。星巴克 CFO Scott Maw 表示,公司未来将继续精简结构,关闭出售运营不善的门店和去除利润低的商品,具体举措如下:

星巴克正试图通过美国企业减税政策实现利润增长。瑞士信贷分析师 Jason West 表示,星巴克的全球所得税率有望从此前的33%下调至24~25%,也就是说能节省约 4.25亿美元的所得税。

星巴克集团将2018年盈利预期从此前的2.3~2.33美元/股上调至2.48~2.53美元/股。Scott Maw 指出,星巴克希望2018年的非公认会计准则实际税率为26%及以上,约比此前的指导预期低7个点。

星巴克对2018财年的预期如下:

  • 新增2300家全球门店,截止至目前,星巴克在全球76个国家拥有28039家门店
  • 同店销售额同比增长3~5%,预计实际增幅将接近区间低端
  • 销售额继续以高个位数增长

丨消息来源:综合自路透社、官方财报、CNBC

丨图片来源:星巴克官网

丨责任编辑:刘隽


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