时尚手表需求回暖,高档手表高速增长,Swatch集团2017财年利润大涨28%


瑞士手表集团 Swatch Group 日前公布了2017财年业绩报告,随着瑞士手表的需求在全球范围内回暖,2017年利润同比增长28%,12月销售额更是创下了有史以来第二高的成绩。

在截至2017年12月31日的12个月内,Swatch 集团的核心财务数据如下:

  • 净销售额同比增长5.4%至79.6亿瑞士法郎,按固定汇率计算增速为了5.8%,优于分析师4.5%的预期
  • 经营利润同比增长25%至10亿瑞士法郎
  • 经营利润率从去年同期的10.7%增至12.6%
  • 净利润同比增长28%至7.33亿瑞士法郎

Swatch集团如今更多地依靠更实惠、更时尚的 Tissot 和 Swatch 品牌赢得市场份额。 实际上,2017年平价和中等价格手表业务的表现为近年来最好,这对 Swatch 公司来说十分重要,因为该集团大约三分之二的瑞士手表批发价低于200瑞士法郎。

首席执行官Nick Hayek 表示,本财年Swatch 集团在所有的价位区间都实现了增长。虽然高端手表表现很好,是 Swatch 集团全年增长最快的类别但平价手表业务的增长让 Nick Hayek 更加欣慰。平价手表普遍都是石英表,需要电池运作,而高档手表则普遍为机械手表,无需电池。

Hayek 表示:“平价市场中较大的利润空间已经一去不复返,但又不能轻易提升价格,因此想要在这方面取得好的表现十分困难,不过这对 Swatch 集团来说并不是问题。“ Hayek说道:“机械手表正在崛起,高档手表市场正在蓬勃发展,人们喜欢没有电池的产品。”

Kepler Cheuvreux 分析师 Jon Cox 表示:“随着传统石英表厂商的退出,Swatch 集团可能会在低端市场赢得更多的份额。而在高档手表市场,其它一些厂商正在关闭部分门店,这可能会促进 Swatch集团在批发渠道中的表现。”

过去几年越来越多的消费者使用智能手机作为计时设备,导致时尚手表行业出现下滑,其中对平价时尚手表的冲击最为严重。当然,消费者行为的变化,可穿戴技术的影响以及中国消费者低迷等因素,都让整个瑞士手表行业在过去的很长一段时间内处于低谷。

但如今中国消费者消费回暖,帮助 Swatch 集团重振旗鼓。集团预计,今年自有门店和网站以及多品牌零售商的销售都将实现增长,2018年的目标是实现高个位数的增长,不仅来自零售和电子商务等分销渠道,还包括第三方渠道。Swatch 集团正试图与亚马逊合作以促进线上销售,不过双方尚未达成协议,Hayek 表示亚马逊应当尽全力打击假冒伪劣产品

Swatch 集团旗下各品牌的表现也令人满意。Hayek 表示,Omega(欧米茄)每年的销售额将达到30亿欧元,而 Longines(浪琴)则接近20亿欧元,Tissot(天梭)已经突破10亿瑞士法郎,与此同时,Harry Winston 有望在四年内突破10亿瑞士法郎。

丨消息来源:彭博社、英文网站 WWD ,Fashionnetwork

丨图片来源:Swatch 官网

丨责任编辑:朱若愚


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