Ralph Lauren 最新季度表现好于预期,但下调全年预期导致股价下跌 7.4%


美国时尚集团 Ralph Lauren Corp 公布了 2017/2018财年第三季度核心财务数据,销售额同比下降4.2%,同时该公司下调了第四季度和财年的预期。消息公布后,Ralph Lauren 股价在盘前交易中下跌7.4%至每股105.88美元。

截至2017年12月30日的三个月内,Ralph Lauren的核心财务数据如下:

  • 净销售额同比减少4.2%至16.4亿美元,高于华尔街16.3亿美元的预期
  • 净亏损为8180万美元,摊薄后每股亏损1美元,去年同期净利润为8130万美元,摊薄后每股收益98美分
  • 不考虑重组相关费用,税制改革的影响以及其他费用,调整后每股收益2.03美元,去年同期为1.86美元,华尔街预期为1.87美元
  • 直销网络的平均单位零售额同比增长4%
  • 调整后毛利率增长250个基点至60.7%
  • 营销投入同比增长27%,库存水平同比下降16%
  • 现金、短期投资与长期投资共21亿美元,债务5.89亿美元,去年同期分别为15亿美元和5.89亿美元

按地区:

  • 欧洲地区销售额同比增长8%至3.78亿美元,同店销售额同比下降8%
  • 亚洲地区销售额同比增长7%至2.51亿美元,同店销售额同比下降3%
  • 北美地区销售额同比下降11%至8.86亿美元,市场中大部分零售商与品牌仍面临着严峻挑战。该地区同店销售额同比下降10%,其中实体店同比下降3%,电子商务同比下降27%,受累于促销活动和网站流量的减少

总裁兼首席执行官 Patrice Louvet 表示:“我们落实了公司的关键计划,特别是在重要的假日期间,而较低的折扣使得第三季度的业绩好于预期。”Louvet 补充道:“要恢复行业领先的销售额和盈利增长还有很多工作要做,但这些结果让我们相信,我们正在走上正轨。”

Ralph Lauren 的关键计划包括——通过提高分销网络和产品的质量来提升品牌形象;在产品和营销上主张注入新的活力以吸引年轻消费者,提升购物体验;扩大数字业务,加速国际扩张,以新的方式提高生产力。

去年5月,Ralph Lauren 集团宣布,美国日化用品巨头宝洁集团前任总裁,52岁的 Patrice Louvet 将出任 Ralph Lauren 新任总裁兼首席执行官(详见《华丽志》报道:美国奢侈品集团 Ralph Lauren新 CEO来自宝洁;Ralph Lauren 老爷子第二次尝试“放权”,这一回,新任CEO被告知:创意设计和品牌营销不能碰!)

Patrice Louvet 在上任后宣布了上述三大计划,并明确表示,中国市场是公司扩张战略的首要目标。当前,公司拓展中国市场的战略是深度挖掘 Polo衫的需求。同时,Ralph Lauren 开始进军天猫、京东和微信等中国电商平台,不断强化多渠道方案。(详见《华丽志》报道:Ralph Lauren 新任CEO公布新目标:大中华区销售额五年内达到5亿美元

Ralph Lauren 预计第四季度销售额将同比下降8~10%,而2018财年净销售额将下降8~9%,均不包含外汇的影响。

丨消息来源:英文网站 WWD 和官方新闻稿

丨图片来源:Ralph Lauren 官网

丨责任编辑:朱若愚


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