每开100家新店就关掉44家老店!H&M2018年闭店数量将创二十年最高,将侧重发展线上业务


今年,瑞典快时尚巨头 H&M 的闭店数量将升至二十年内最高水平。未来, H&M 将更侧重于发展线上业务

上图:1999年-2018年 H&M 关闭旧店(红色)和开设新店(黑色)数量对比

2018年,H&M 预计将关闭170家门店,这是自1998年以来最大的闭店数量。此外,2018年H&M还会新开设390家门店。两者间的比例为44:100,这意味着 H&M 每开设100家新门店,就会关闭44家旧门店。而2017年,这个比例只有19:100。在1999年至2017年间,平均只有12:100

上图:1999年-2018年 H&M 关闭旧店和开设新店之间的比例,比例越高意味着关店速度越快,新店开业速度放缓

门店关闭意味着 H&M 的今年净门店增长量只有220家,为2010年以来的最低水平。2018年门店增速将进一步放缓至4.6%,而1999年至2017年平均门店增速为12%

上图:1998年-2018年 H&M 门店增长率

本周三,投资者对 H&M 近来的转型计划表现出不认同的态度,其中的具体计划包括关店和成立一个全新的折扣子品牌。集团2017财年数据数据公布后,H&M 股价随之大跌 9.9%。

在截止11月30日的2017财年,H&M核心财务数据如下:

  • H&M 业绩在2017财年持续增长,销售额(包括增值税在内)同比上涨4%至2317.71亿瑞典克朗。
  • 毛利润上涨至1080.9亿瑞典克朗,毛利率为54%。
  • 总共有479家门店开业,关闭了91家门店,净门店增长为388家。
  • 本财年共开拓了8个线上市场和 5个地面市场。截至2017财年结束,H&M 总共进入了全球69个市场,在43个市场中开通了线上业务。

H&M 首席执行官 Karl-Johan Persson 表示:“线上购物正在不断推动我们转型,重新思考的速度变得越来越快。公司的表现明显低于我们的预期。随着消费者购物行为的改变,线上销售量也在增加,实体门店人流量和销售额随之下滑。整个时尚行业都在面临挑战,这将在2018年延续下去。”

(1瑞典克朗约合0.7988人民币)

丨消息来源:彭博社和 H&M、H&M官方新闻稿

丨图片来源:彭博社和 H&M 官网

丨责任编辑:刘隽


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:

相关阅读