欧莱雅集团CEO:对外收购必须找到好标的;集团内部创新也很重要!


2月8日,法国欧莱雅集团(L’Oréal)公布了2017财年第四季度和全年财务数据。截至2017年12月31日的第四季度,受 The Body Shop(美体小铺)出售后的影响,欧莱雅集团销售额为65.1亿欧元,同比下降4.1%;可比销售额同比增长5.5%,高于路透社调析师预期的5%,主要得益于奢华产品部门和亚洲市场的强劲表现。全年销售收入260.2亿欧元,同比增长0.7%,可比销售额同比增长4.8%。

(详见《华丽志》相关报道:欧莱雅集团发布2017财年报告:奢华产品部门和亚洲市场表现强劲,电商销售额突破20亿欧元

周五在财报公布后,欧莱雅集团首席执行官兼董事会主席Jean-Paul Agon在巴黎 Clichy总部主持召开分析师会议。他在会上表示,虽然各地区市场和产品品类之间存在差异,2017年全球美妆行业依旧保持强劲增长。展望 2018年,Jean-Paul Agon指出欧莱雅集团的目标是“跑赢大盘”。

Jean-Paul Agon首先在发言中对去年9月辞世的欧莱雅集团创始家族继承人 Liliane Bettencourt 女士表达了哀悼,并肯定了她一生对欧莱雅集团做出的杰出贡献。(详见《华丽志》报道:“全球女首富”、欧莱雅集团继承人 Liliane Bettencourt 离世,享年94岁

各品类、部门、市场的差异化增长

“2017年对于全球美妆行业和欧莱雅集团来说都是增长势头良好的一年。全球美妆行业2017年增幅在4%~5%之间,增幅大于2016年。” Jean-Paul Agon指出,美妆行业的渠道间界限正在变模糊,电商渠道异军突起,销售额达到20亿欧元,同比增长33.6%。

从品类上看,2017年彩妆保持强劲势头,特别是奢华彩妆产品。他补充说,护肤品类在这一年恢复强劲增长,并成为了美妆市场增长的头号功臣。

从部门上看,奢华产品部门增长最快(特别是中国和旅游零售),同比增长10.6%成为了2017年的主要增长力量。大众消费品部门增速放缓,同比增长1%,美国、巴西、日本和俄罗斯市场的放缓迹象较明显,海湾地区和法国的市场环境依旧艰难。活性产品部门同比增长11.9%弥补了专业产品部门持续的疲软(同比下滑1.4%)。

从地区市场上看,北美地区2017年开局艰难,后逐渐复苏,全年相比2016年略有增长。西欧(除法国)保持稳健增长,南欧增长最为突出。新兴市场加速增长,贡献了去年全球市场增长的三分之二以上:其中亚洲市场最为“突出”,中国消费者在国内和海外的消费力强劲;但南美的情况参差不齐,巴西环境艰难,其他市场延续了良好表现;东欧增速放缓,俄罗斯的业绩情况良好。

与雀巢公司的股权问题

此外,Jean-Paul Agon在问答环节表态,如瑞士消费品巨头雀巢公司(Nestle)选择出售所持有的23.29%欧莱雅集团的股权,欧莱雅集团将以现金回购这部分股权。(详见《华丽志》相关报道:欧莱雅集团CEO首次明确表态:已准备好回购雀巢所持股份,筹措200多亿欧元现金不成问题

43年前,应欧莱雅创始家族邀请,雀巢公司收购了欧莱雅集团的部分股权,成为仅次于Bettencourt 家族的第二大股东。2014年,欧莱雅斥资65亿美元从雀巢回购了8%的股权,交易完成后,雀巢的持股比例从原来的29.4%减至23.29%, Bettencourt 家族所持股权从30.6%增长至33.05%。

根据雀巢公司和 Bettencourt 家族之间签订的协议规定,在欧莱雅集团继承人 Liliane Bettencourt 在世及去世后的半年内双方中的任意一方不得增持欧莱雅股权。2017年9月,Liliane Bettencourt 在位于法国西郊 Neuilly 的家中辞世。这意味着双方这份协议也将于今年3月21日到期。

业内分析师在近期列出了双方股权问题的几种可能方案:

  1. 双方维持现有股权占比情况;
  2. 欧莱雅集团回购雀巢公司持有的股权(价值超过250亿欧元),支付的现金来源将包括欧莱雅账面的18亿欧元现金储备,以及出售其所持法国药品巨头 Sanofi 9.4%股权的收入
  3. 雀巢公司增持在欧莱雅集团的持股比例,或整体收购;

他们认为,其中第一种和第二种方案可能性最大。

Jean-Paul Agon 的回应十分明确,“我们已经做好雀巢出售这些股权的准备”,但他也指出,出售欧莱雅集团股权的决定权在雀巢公司手中,他尊重其作出的选择。

对外收购 vs. 内部孵化新品牌

另有业内人士猜测,出售 Sanofi 9.4%的股权所得现金(估计高达70多亿欧元)也可能用于欧莱雅集团未来的收购交易。

Jean-Paul Agon 回应,欧莱雅集团在并购市场保持高度活跃。他说:“欧莱雅集团旗下的30个品牌中有29个来自于收购交易。最大的制约因素是找到合适的收购目标,我们在这方面一直非常谨慎、挑剔。

欧莱雅集团最近的一笔收购还是 2017年1月宣布收购加拿大制药巨头 Valeant Pharmaceuticals International Inc. 旗下的三个活性护肤品牌 CeraVe, AcneFree 和 Ambi ,该交易于同年3月完成。(详见《华丽志》相关报道:欧莱雅集团13亿美元收购加拿大制药巨头 Valeant 旗下三个药妆品牌,估值高达年销售额的7.7倍这笔收购距离目前已有近一年时间,但 Jean-Paul Agon并不担心未来没有好的收购目标和机遇。

同时,近期欧莱雅集团内部孵化的两个品牌获得了广泛关注:

欧莱雅集团首席副执行官 Nicolas Hieronimus介绍,在新时期的美妆市场,消费者更渴望不断发现新东西、新品牌;作为企业,我们凭借社交媒体更直接地触达消费者,这对新品牌的传播更有利。同时,欧莱雅集团不仅旨在满足消费者的需求,同时也在满足内部员工不断自我创新的需求。孵化内部品牌,意味着公司更多的员工可以将自己的想法和创意加入其中。欧莱雅集团将在未来不断推出更多的内部自有品牌,同时保持在收购上的活力。

丨信息来源:欧莱雅集团官方新闻稿、美国网站 WWD、英国《金融时报》

丨图片来源:欧莱雅集团官网

丨责任编辑:LeZhi


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