日本全家便利店跨界打造24小时健身房品牌Fit&Go


全家(Family Mart)可谓是日本便利店行业“最会玩”的一家运营商,2017年底,公司继宣布开设洗衣店之后,又一脚跨进健身行业,计划在2018年2月14日推出健身房品牌 Fit&Go

Fit&Go 首家24小时营业的健身房将坐落于东京都大田区全家便利店的2楼,设有舞蹈、健身操等课程。主要针对20~40岁年龄层用户,每月会费为7900日元(约合人民币465元)。Fit&Go 会员将收到专用 IC手环,可以在任意时间进入健身房。IC手环同时还能用于记录用户进出健身房的时间和使用时长。

大田区 Fit&Go 约占地200平方米,白天经营时间(10~22点)会配备一位员工,深夜及凌晨时间段则改为无人经营模式。健身房内设有杠铃、史密斯训练架等负重器械,还有跑步机、动感单车等有氧运动器材。此外,全家健身房放松还配备有拉伸管、Rumble Roller 等用品,个别门店或许还会配置音乐间等。

全家总裁泽田贵司表示,全家计划在未来5年内开设300家健身房,根据加盟商及门店周边环境的情况,便利店和健身房或将分开运营。“尽管首家门店是位于便利店的二楼,但考虑到有些附带停车场的郊区门店,我们们也在探讨看能不能重新建一座健身房。”

便利店市场饱和,健身市场不断增长

摆在所有日本便利店运营商眼前的一个问题是:如何在市场已经饱和的情况下,尽可能为现有门店招揽顾客。截止至2018年8月,日本登记在册的便利店约有6万家,其中,7-11公司以2万家位居第一。在市场竞争愈发激烈,日本人口负增长的当下,各便利店运营商旗下门店的客户人数都在不断下滑。

日本连锁经营协会2018年1月22日公布的数据显示,2017年,日本八大便利店运营商销售额同比下滑0.3%,连续三年负增长。截止至2017年12月,到店人数持续22个月下滑。

在这样的大环境之下,全家推出 Fit&Go 主要是瞄准了健康相关需求。日本生产性本部发布的《2017休闲白皮书》显示,2000~2016年,日本健身市场规模从3650亿增长至4480亿日元。以健身房、个人健身室、小型运动俱乐部等为中心的设施数量激增。

全家希望,通过在便利店二楼或停车场设置健身房,能推动客流量增加及加盟店销售额增长。泽田贵司指出,便利店所针对的20~40岁消费者群与健身房目标客户群一致

着重女性顾客

为便于健身房会员能在没有专业人员指导的情况下也能顺利健身,全家专门邀请知名私教参与推出了一款手机app。会员未来还与可能使用这款app预约私教指导。

全家健身房项目的开发负责人为2017年上半年加入公司新的运动&媒体事业部的茂朋子,“尽管大型24小时健身房70%的用户为男性,但为了能更加便于女性使用,我们在空间的感觉等方面十分用心。”比如说,健身房入口处放有熏香,在使用后的体操垫上喷消臭和抗菌的喷雾,再擦干净。为了保证一致性,喷雾与入口处的熏香采用同一种味道。

既然健身房楼下就是便利店,因此,Fit&Go 并不会为顾客准备洗发露等用品,会员自己带或当即买皆可。此外,相较普通门店,配备有健身房的全家便利店会更多洗护用品选择,也会有更多美容、健康和保健产品,如设置专柜,出售健身前后所需的蛋白质、氨基酸等营养补充剂,以此推动便利店销售额。

日本24小时健身房的市场竞争也甚为激烈,如,截止至2017年12月底,Any Time Fitness 已有292家门店,并希望在2021年3月前增长至500家。JoyFit24、Tipness 等品牌的运营商 Fast Gym24 也在不断增开门店。

未来发展

关于5年开设500家健身房的目标,泽田贵司指出:“如今日本已有很多家全家便利店,也就是说,我们不是从零开始。相比欧美国家,日本的健身人数很少,有不小的市场潜力。”

尽管无需庞大的建筑建设成本,但相应的设备投入必不可少。据悉,Fit&Go每间门店的初期投资约为数千万日元。泽田贵司表示,目前还未确定公司和加盟商如何划分健身房投入占比。“(设立健身房)是否是一种能吸引加盟商的商业模式,还需要看首家门店的成败。”

注:当前100日元约合人民币5.8元

丨消息来源:综合自日本网站东洋新闻、日经、官方新闻稿

丨图片来源: Fit&Go 官网

丨责任编辑:LeZhi


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