Diesel 为了让自己再次变酷,在纽约唐人街开了一家故意拼错名字的“Deisel”限量版“山寨”店


今年2月初,意大利高端牛仔时尚品牌 Diesel 在纽约曼哈顿唐人街 Canal Street 上开设了一家专卖“假货”的快闪店,该店将 Diesel 的 logo故意错拼成 “Deisel”,难道要砸自己的牌子?!

从店面外观来看,这貌似 Canal Street 又一家山寨店(该街区是冒牌商品销售的聚集地),店内的服装摆放杂乱,有些甚至放在廉价的纸板箱中展示,门外有身着“安保”字样的工作人员看守。但消费者并不知道,这家“假货”店里面销售的却是由Diesel 设计团队设计的货真价实 Diesel 限量商品。店内帽子售价9.99美元,皮夹克售价79.99美元-199.99美元不等,牛仔裤售价69.99美元,T恤19.99美元,毛衣和帽衫59.99美元。

直到近日,Diesel 在其官网和社交频道上分享了一段关于这家店的有趣视频,真相才大白于天下。在视频中店内的“销售人员”正在极力向蒙在鼓里的消费者推荐各类商品。此外,美国说唱歌手 Gucci Mane 也在其 Instagram 上发帖支持。视频最后,Diesel 表示这家快闪店于2月9日“再度盛大开业”,2月13日闭店(或者是库存清完为止)。

消息传开后,从2月9日下午一点开始,这家店门口就排起了长队。据悉,闭店后,“Deisel”限量版将转战一家电商网站供欧洲消费者购买。

Diesel 母公司 OTB 创始人、董事会主席 Renzo Rosso 表示:“这家快闪店是 Diesel 最新营销战略——‘拥抱不完美’行动的一部分我们想让 Diesel 再次变酷,再次成为消费者热议的焦点。”

他介绍:“这家快闪店是能让 Diesel 回归增长的一个重要策略。我们生产了1000个库存单位的’Deisel’商品都卖光了。现在已经有人在 eBay 上转售这些商品,他们能把60美元购入的东西以500美元的高价卖出。社交媒体是此类营销战略的核心,我们越来越关注这一领域。”

Renzo Rosso 补充道:“我一手打造了 Diesel ,我要找回我们的品牌 DNA。我创建了一个很好的团队,其中有来自纽约公关广告巨头阳狮公司的年轻人,还有非常时尚的千禧一代,他们创造出了年轻消费者真正需要的产品。我们总是努力带来一些疯狂且带有讽刺幽默意味的商品。”

无独有偶,去年10月,Renzo Rosso 在 Facebook 上发起了一则“另类招募广告”,旨在为集团旗下意大利高端牛仔品牌 Diesel 寻找一位新的“CEO”(Chair Executive Officer “座椅”执行官,也即客串首席执行官)”,工作一周时间。(详见《华丽志》报道:Diesel 通过 Facebook 招募客串一周的“CEO”!Ferragamo 女鞋设计师升任女装创意总监

Diesel 母公司——意大利时尚集团 OTB 集团2016财年的销售额为15.8亿欧元。尽管集团旗下的 Maison Margiela、Marni、Viktor&Rolf 和 Staff International 等各条业务线依然保持增长,但主力品牌 Diesel 2016年销售不振,为9.6亿欧元(占 OTB 总销售额60%),并首次出现亏损。(详见《华丽志》报道:旗舰品牌Diesel亏损,高端设计师品牌发力,OTB集团2016年业绩持平

OTB集团2017财年数据将于今年3月公布。

Renzo Rosso 表示,未来Diesel 品牌的分销渠道将更加专属化,不再走百货批发渠道,专注于商业街门店,全球将大约开设50新家。

丨消息来源:英文网站 WWD、Glossy 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Diesel 官网

丨责任编辑:刘隽


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