英国时尚金童 Christopher Bailey 为Burberry 献上最后的”彩虹“大秀,离职后去向未定,排除自创品牌的可能


去年11月,英国著名奢侈品牌 Burberry 的总裁兼创意总监 Christopher Bailey 在为公司效力长达 17年后,宣布将于2018年离职。(详见《华丽志》相关报道:Burberry 将告别长达17年的“Christopher Bailey 时代“,新任创意总监大猜测

上周六在在伦敦时装周上,Christopher Bailey 献上了自己在 Burberry的最后一场时装大秀,以缤纷灿烂的“彩虹”为主题,渗透着时下热门的街头潮牌风格,作为英国富时100指数公司第一位公开的同性恋CEO,他也通过这场告别秀向 LGBTQ+人群表示支持

从紧身运动服到宽大的帽衫搭配蓬松的裙子,该系列的用色大胆,整场发布会洋溢着青春气息。现场,Burberry 还携手伦敦视觉艺术家联盟 (UVA)带来装置艺术“我们的时光”(Our Time),彩虹激光特效为在场观众带来多元感官享受。英国超模Cara Delevingne 压轴登场,Christopher Bailey 谢幕时全场起立鼓掌致敬。(注:Our Time原为澳大利亚新旧艺术博物馆 (MONA) 馆藏,此番首次亮相英国)

现年46岁的Christopher Bailey 表示:“一个品牌的产品必须反映公司的文化。Burberry多年来致力于慈善事业,此次我想呼吁人们关注较少受关注的领域,对 LGBTQ 群体表示支持。我希望这场谢幕秀不仅能展示 Burberry的过去和现在,还能展望它的未来。”

秀场台下前排嘉宾星光闪耀,包括:超模Kate Moss、女星 Keria Knightley和 Naomi Watts。苹果公司高管、原Burberry 首席执行官 Angela Ahrendts 此次也到场观看了Christopher Bailey的谢幕秀,她表示曾与这位设计师共事感到非常荣幸,这场谢幕表演饱含了“苦与甜”的体验。

发布会前,Christopher Bailey 在接受美国时尚商业媒体 WWD的独家专访中谈了谈自己在 Burberry 17年职业生涯所取得的成就、为一个老品牌转型所做的工作、留下的一些遗憾以及未来在时尚行业的发展规划。

Christopher Bailey用“酸楚”形容自己为 Burberry设计最后一个系列时的心情。他表示,这个系列融入了自己很多的反思,但对于离开自己曾深爱17年的 Burberry现在已经感觉十分平静。

据 Christopher Bailey介绍,他的正式离职日期是3月31日,此后根据合同规定,他将继续为 Burberry 董事会提供顾问服务一直到 2018年12月31日。

在谢幕发布会上,Christopher Bailey 依旧采用了“即秀即买”的形式,他将这个过程比作不断学习的过程。事实上,Burberry正在探索采用分期交货的模式。他介绍,大约30%的订单可立即交付,所有设计均接受预定。Burberry 有众多传统零售合作伙伴比如 Dover Street Market,同时在时装秀结束后所有秀场同款商品均可在英国奢侈品电商 Farfetch的网站上购买,Christopher Bailey 将这种模式称为是传统走秀和“即秀即买”的结合体。

“即秀即买”尽管在现在看来确实存在很多问题,受到不少业内人士的诟病,但不失为改革整个时装周体制的积极探索。(详见《华丽志》相关报道:“即秀即买”好不好?正反方意见大交锋

挑战、功绩与遗憾

回顾在 Burberry 17年职业生涯中遇到的最大挑战,Christopher Bailey表示,Burberry 在较短时间内由以品牌授权业务为主转型为直销型的时尚领军企业。在这个过程中,消费者经历了Burberry一场翻天覆地的剧变。此时,Christopher Bailey带领的团队顶住了巨大的压力坚持勇于尝试新事物,而不是因为“没有同行这么做,我们就不该这么做”而妥协。

挑战同时伴随着成功,Christopher Bailey表示在Burberry 期间最有成就感的一件事就是与自己崇拜欣赏的团队同事共事。在加入这家公司时他就立下了目标,要在公司内部成立一个类似于设计学校一样的机构,这一目标最终得以实现。在他的提议下,Burberry基金会成立了专门的时尚设计培训项目,让更多有设计天赋的年轻人通过学徒方式,或其他课程培训项目获得更专业的教育。

Christopher Bailey (下图)在谈到关于 Burberry的“遗憾”时,毫不掩饰地说:“在Burberry的最后三年,我希望能更多专注于设计;身兼 CEO的职责必定会分散自己的精力被迫放弃一些东西。”

这位“人气金童”是当今时尚界效力一家品牌时间最久的设计师之一。Christopher Bailey 1971年出生于英国约克郡,获皇家艺术学院(Royal College of Art)硕士学位。毕业后先后供职于美国设计师品牌 Donna Karan 和 Tom Ford 时期的 Gucci。

2001年Christopher Bailey 加入 Burberry,2009年升任创意总监,在这一阶段他与Burberry 两任 CEO Rose Marie Bravo 和 Angela Ahrendts 先后共事,协力振兴了这个一度走向衰落的英国老牌,跃升至伦敦证交所富时 100指数的明星公司。

纵观 Burberry 的复兴之路, Christopher Bailey 功不可没。拥有 160多年历史,以风衣著称的 Burberry 在人们心中的品牌印象已逐渐僵化,产品设计陈旧,在 2000年左右更饱受仿冒抄袭和顾客群老化之苦。而 Christopher Bailey 的到来开始为其不断注入全新的时尚元素(比如时下正火的马勒包、致意经典的棒球帽)。

Christopher Bailey 最为人称道,除了设计才能,还有他对新一代消费者需求变化和科技进步的敏锐响应,从“即秀即买”时装秀到数字营销,Burberry 成为了全球奢侈品牌中当仁不让的数字先锋。

2014年,Burberry 前 CEO Angela Ahrendts 跳槽美国苹果公司后,Christopher Bailey 亲掌 Burberry 帅印,业内罕见地同时兼任 CEO和创意总监。不过,在他主政的 2014年 5月~2017年7月期间, Burberry的发展势头有所放缓,外界对其管理能力提出了质疑。

(详见《华丽志》相关报道:重压之下,人气金童 Christopher Bailey 能否重振 Burberry?

Christopher Bailey 执掌Burberry 期间适逢全球奢侈品行业经历疲软期,Burberry的两个主要市场中国大陆及香港因反腐倡廉运动的兴起,对于奢侈品的需求出现锐减。但 Christopher Bailey表示,并不想以此作为自己执掌期间Burberry 增长放缓的借口

2017年夏季,Christopher Bailey正式卸任Burberry 首席执行官的职务,由原法国奢侈品牌 Céline首席执行官Marco Gobbetti继任。(详见《华丽志》相关报道:专注创意本行,Christopher Bailey 将离任 Burberry CEO 一职,明年交棒 Céline 的 CEO

接班人与未来规划

Christopher Bailey表示,他卸任Burberry 创意总监后还没有明确的下一步职业目标,他将在适当时间作出决定。此后,他将利用赋闲的时间陪伴家人。(注:Christopher Bailey 与英国男演员 Simon Woods成婚,领养了两个女儿,是英国富时100指数公司中首位公开出柜的CEO。)

同时,他表示将积极为今后做好规划,但不会急于投入新的工作中。对于未来加入的公司,他说:“有可能又是一家大公司也有可能是一家讲求手工艺的小公司。” Christopher Bailey 特别强调:绝对没有创办自己同名品牌的打算

关于 Burberry 创意总监的未来人选,Christopher Bailey表示,作为董事会顾问,他将密切关注其继任的选择,但最终还是由 CEO Marco Gobbetti 拍板决定。据悉,这位新任 CEO正致力于提升 Burberry 的定位,将其打造为更高端的奢侈品牌。

根据 Burberry 今年1月公布的最新数据,截止2017年12月31日, Burberry 第三季度零售销售额同比下跌2%至7.19亿英镑,但数字直销渠道受到亚太地区推动继续增长,高端消费者开始回流。(详见《华丽志》相关报道:Burberry最新季报:可比门店销售同比增长2%,低于预期;数字直销收入继续增长

丨信息来源:路透社、美国网站 WWD、FashionNetwork、维基百科

丨图片来源:Burberry 官方网站、视觉中国

丨责任编辑:LeZhi


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