Prada集团2017财年销售利润双双下滑,但过去几个月恢复增长,CEO对未来信心十足


3月9日,意大利奢侈品巨头 Prada SpA 公布了2017 财年全年核心财务数据,虽然净销售额和净利润都有所下滑,但集团CEO 表示了对新一年扭转下跌趋势的十足信心

今年1月,Prada 将集团财年结束时间调整为12月31日(此前财年结束时间为1月31日)。

截至2017年12月31日,Prada 集团2017财年全年核心财务数据如下:

  • 净销售额同比下跌3.6%,至31亿欧元
  • 净利润同比下跌4.3%,至2.49亿欧元,去年同期为2.6亿欧元
  • 毛利率为73.5%,相比去年同期的72%略有上升,主要受益于集团减少降价活动,提升全价销售的比重
  • 息税折旧及摊销前利润(EBITDA)同比下跌7.3%,至5.88亿欧元;息税折旧及摊销前利润率为19.2%,去年同期为20%
  • 息税前利润(EBIT)同比下跌11.2%,至3.6亿欧元,息税前利润率为11.8%,去年同期为12.8%

 

按地区:

  • 亚太地区:净销售额按不变汇率计增长0.8%,至9.7亿欧元;大中华地区销售表现尤为强劲,净销售额按不变汇率计增长了7.7%,至6.5亿欧元
  • 美洲:净销售额同比下跌5.3%,至4.3亿欧元,主要是受累于游客量下降以及本地需求减少;其中美国市场销售额按不变汇率计下跌了4%,但2017下半财年销售额情况有了明显的好转,2018年初的表现也较稳定
  • 欧洲:净销售额基本与去年持平,为11.7亿欧元,去年同期为11.8亿欧元;欧元走强导致游客数量下降,给该地区主要国家的销售带来了不利影响
  • 日本:净销售额同比下跌14.6%,为3.4亿欧元,主要受累于本土需求下降;上半年日本地区表现疲软,但最后几个月在游客流量增加,本地需求增长的带动下,情况有所好转
  • 中东:受到地缘政治环境的不利影响,销售额同比下跌11.2%,至9.3亿欧元

按品类:

  • 皮具:净销售额同比下跌5.1%,至17亿欧元,但2017下半财年,该品类在数字营销和社交媒体宣传的推动下,新品和标志性产品系列销售趋势有所好转
  • 鞋履:净销售额同比下跌8.4%,至6.2亿欧元,但下半年推出的新运动鞋系列还是取得了一定成功
  • 成衣:净销售额同比增长5.3%,至6.2亿欧元,下半年销售额加速增长,各主要市场所有品牌表现俱佳
  • 其他产品:净销售额同比下跌2.5%,至5.7亿欧元

按品牌:

  • Prada:净销售额同比下跌2%,至24.6亿欧元
  • Miu Miu:受到重新设计规划及2017年初门店关闭的影响,净销售额同比下跌10.9%,至4.6亿欧元
  • Church’s:净销售额同比下跌 11.8%,至7100万欧元,主要受到批发渠道重组的不利影响,大部分的销售额下跌发生在欧洲地区
  • 其他品牌:净销售额同比下跌4.7%,至1670万欧元

按渠道:

  • 零售渠道:净销售额同比下跌7.7%,至24.4亿欧元,下半年所有市场下跌趋势有所减缓,尤其是亚太地区在最后几个月销售额相比去年同期有所增长
  • 批发渠道:净销售额同比增长18.3%,至5.6亿欧元,主要受益于2016年与电商们建立的合作关系以及2017年初亚太地区零售合作伙伴的采购增长

截至2017年12月31日,Prada 集团直营门店数量为625家(去年同期为623家),在这期间,分别增设了25家,关闭了23家。

近年来,受到奢侈品行业放缓的影响,Prada 集团表现不佳,此前集团预计在2017财年销售额和利润将恢复增长,但今年9月该集团表示,由于它还在专注于更新零售网络,数字营销及扩展品类,所以扭亏为盈需要的时间将比预计的更长

虽然Prada 集团2017财年销售额和利润都有所下滑,但 CEO Patrizio Bertelli 仍然对2018年扭亏为盈充满信心:“2017财年Prada 品牌在关键地区已经恢复增长,皮具类产品也得到了改善,对这些进展我感到很满意。此外受益于数字业务不断增长,集团在门店组合、提升品牌全球知名度以及丰富产品品类方面的投资也获得了回报。2018年前两个月的销售额按不变汇率计增长了7.5%,相信今年我们将开启一个新的发展阶段。”

集团 CFO Alessandra Cozzani 表示:“2017财年,集团销售额受到外汇的不利影响,尤其是下半年该影响导致了4%的销售额的下降。”

Prada 集团将在8月推出 Linea Rossa 系列。此前1月,Prada 集团还宣布为 Luna Rossa 帆船队提供6500万欧元的资金支持。Luna Rossa 帆船队将在2021年再次参加美国杯(the America’s Cup),这也是该集团首次成为帆船比赛的全程赞助商及冠名商

此外,Prada 集团还将在不久前刚刚修缮完毕的上海荣宅举办了名为“Roma 1950-1965”的 Fondazione Prada 展览,届时将展出30多件出自Alberto Burri、Ettore Colla 等艺术家之手的绘画及雕塑作品。这其中部分来自于Prada 集团,部分来自于博物馆,展览开放时间为3月23日至5月27日

集团总经理兼数字总监 Chiara Tosato 表示:“在中国推出的全渠道无缝电商平台之后,我们得以在全球范围内推广自己的产品。我们对数字渠道销售额实现两位数增长依然充满信心,2018年我们将专注于提供‘针对具体需求和更加个人化的全方位服务’,并继续优化效率。为此,我们将与微软公司合作推出大数据项目。我们的目标是到2020年将数字销售额占比提升到15%(当前为4%~5%),未来也可能入驻天猫。”

附录:Prada 集团2017及2016财年核心财务数据

丨消息来源:综合路透社、官方新闻稿

丨图片来源:Prada 官网

丨责任编辑:江帆


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