法国时尚电商 Showroomprivé 2017财年净销售收入增长21.4%,但成本上升导致净亏损


法国时尚电商 Showroomprivé近期公布 2017年财务数据,战略改革取得成效,但经营管理仍面临困境。

截止 2017年12月31日的上一财年,Showroomprivé核心财务数据如下:

  • 净销售收入同比增长21.4%至6.55亿欧元
  • 总互联网销售收入同比增长19.9%至6.29亿欧元;
  • EBITDA(息税折旧摊销前利润)同比缩水 53.8%至1310万欧元,仅为销售额的2%;
  • 净亏损 520万欧元

EBITDA的下滑主要是由电商物流成本增加所致,在招聘方面的投入增加,同时消化固定成本的能力下降。因此,该集团高级管理层在公布年报的时宣布了一系列新政策。

互联网销售收入按市场划分:

  • 法国本土5.18亿欧元,同比增长14.3%
  • 海外市场1.11亿欧元,同比增长55%(约占公司总业务的18%)。

时尚销售额同比增长23%,占总互联网销售收入的53%。移动端是公司的主要渠道,贡献了82%的流量和62%的销售收入。

Showroomprivé管理层表示,一些传统强项品类在圣诞新年季表现疲软,导致第四季度公司业绩差于预测结果。

Showroomprivé联合创始人 Thierry Petit 和 David Dayan表示,公司的2018-2020计划:

2018年的重点是让公司释放自己的全部潜力:

1)特别强调品牌和会员两大支柱

2)提升经营效率

3)营销方法的改革

2020年的重点是全面探索新的增长机遇:

1)实现更快更好,降低成本

2)寻找增加销售收入和利润的新来源

3)强化与家乐福的合作

经营效率将通过重组公司六个功能部门而得到提升。财务部门及其运营将得到提升。与战略品牌的合作新政策将落实。此外,将成立跨公司的指导委员会,聘请40名工程师。营销方面,将以新客户驱动的战略取代此前的客户忠诚战略,注重品牌偏好。

从长远看,2020年的重点是寻找新的增长机遇,这包括内化 Showroomprivé的物流运营,向自动化仓库投资1100万欧元。

这项计划将让 Showroomprivé 沿着可持续健康、盈利的方向发展。两位创始人强调,他们对于公司未来的发展充满信心,目前公司的市场定位十分理想,和大众市场零售商家乐福(Carrefour)的战略合作也十分成功。

Showroomprivé 将为品牌提供媒体和数据信息,并与家乐福加强战略合作,部署线上下单线下提货的服务,实现联合营销和数据共享。

2017年,Showroomprivé收购了法国美妆电商 Beautéprivée和意大利电商Saldi Privati。但近期更重磅的消息是,法国家居零售商 Conforama 已同意将所持有的 Showroomprivé17%股权出售给家乐福公司。

而去年7月,Conforama 刚刚完成收购这部分股权。(详见《华丽志》相关报道:法国家居用品零售商 Conforama 收购法国第二大时尚电商 Showroomprivé 17%股权

附录一:

附录二:

丨信息来源:官方新闻稿、英文网站 Fashionnetwork

丨图片来源:Showroomprivé官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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