中国消费者需求强势,Prada 集团2018年开局恢复增长,股价大涨14%


在香港上市的意大利奢侈品巨头 Prada SpA 于上周五公布了2017财年财报,尽管全年销售和利润均有所下滑,不过该集团在关键市场(如亚太地区)已经恢复了增长,且2018年前两个月销售按不变汇率计增长了7.5%,首席执行官 Patrizio Bertelli 对2018年扭亏为盈充满信心。

受此利好消息鼓舞,周一 Prada 集团股价应声大涨14.04%至36.95港币(盘后交易中继续上涨至37.25港币),推动市值增加15亿港币。盘中该股曾一度摸高至40港币。

近年来受到奢侈品行业放缓的影响,加上自身对新趋势反应缓慢,Prada 集团自2014年以来利润一直下滑,而竞争对手 Kering(开云)和 LVMH 的销售却非常强势。

最新财报显示,2017财年,集团净销售额同比下跌3.6%至31亿欧元,其中亚太地区净销售额同比增长0.8%,大中华地区销售表现尤为强劲,净销售额同比增长7.7%;息税折旧及摊销前利润(EBITDA)同比下跌7.3%至5.88亿欧元(详见《华丽志》报道:Prada集团2017财年销售利润双双下滑,但过去几个月恢复增长,CEO对未来信心十足)。

走出低迷

Prada 集团表示,新品的推出(预计占总产品供应的60%)以及中国消费者的强劲需求,已经帮助该集团走出了“灰色地带”。

集团 CFO Alessandra Cozzani 在上周五的电话会议中表示,去年下半年和今年1月,集团在大中华区的销售额都取得了双位数的有机增长。中国消费者(包括在国内和国外的消费)为 Prada 集团贡献了超过30%的销售额

去年10月,耗时六年修缮的上海荣宅正式向公众开放,这里将成为 Prada 在中国举行各式活动的特殊场所,包括时装发布秀和各类展览等。

此外,集团还将加大对电商业务的投资力度。去年底,Prada 集团在中国推出了首个电商平台(详见《华丽志》报道:首次在中国触电的Prada决定“单干”!《华丽志》从四个维度剖析它独到的官网电商策略),集团总经理兼数字总监 Chiara Tosato 表示,未来也可能入驻天猫。

此前,Prada 集团在推行数字化方面比较迟缓,去年3月,集团聘请 Chiara Tosato 担任 Prada 的总经理兼数字总监,以进一步加强数字化建设。(详见《华丽志》报道:业绩持续低迷,Prada 集团CEO仍乐观十足:数字化改革终将获得回报!,数字化进程迟缓的 Prada 奋起直追)。 Chiara Tosato 表示,他们的目标是到2020年将数字销售额占比提升到15%(当前为4%~5%)。

香港 CMB International Capital 分析师 Walter Woo 将 Prada 股票评级上升至“买入”,他表示:“最糟糕的时期已经过去了。” Walter Woo 同时指出,集团对2018年销售额实现中至高个位数增长的预期,要高于市场预期。

香港 Ample Finance Group(丰盛金融集团)的负责人 Alex Wong 表示,Prada 是为数不多的可在香港投资的奢侈品牌之一,这在一定程度上推动了该股周一股价大涨。“我们对于整体奢侈品行业非常看好,特别是在中国继续领跑增长的情况下”,他补充说。

自2011年6月在香港上市以来,Prada 的股价最高曾涨到 80港币以上,目前的价格依然低于 IPO 的发行价39.50港币。

Prada 股票走势图:

丨消息来源:综合路透社,《华丽志》往期报道

丨图片来源:Prada 官网,,Yahoo! Finance

丨责任编辑:LeZhi


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