《华丽志》独家专访米兰时装周主办方、意大利国家时装商会主席 Carlo Capasa


意大利制造代表着高品质的生活方式,意大利时尚产业共有7万家左右的企业,从业人员达65余万。“意大利国家时装商会”作为米兰时装周的官方主办机构,一直致力于在意大利和全球市场规范、协调和推广意大利时尚产业的发展。

最近,《华丽志》时尚总监王琼对意大利国家时装商会主席Carlo Capasa先生进行了专访,他和《华丽志》分享了对中国和意大利两国时尚产业发展,特别是对中国资本和中国企业如何与意大利时尚产业互动的洞察和见解。

关于意大利国家时装商会

1958年6月11日一个名叫“意大利时装工会”的服装组织诞生,这就是今天“意大利国家时装商会”(意大利语:Camera Nazionale della Moda Italiana,简称“CNMI”)的前身。

意大利国家时装商会旗下有百余家会员企业,囊括了意大利所有最好的一线品牌,经营范围除了高级定制,还有纺织、配饰、皮具、皮鞋、服务等,其中能看到很多耳熟能详的国际知名奢侈品牌:BULGARI S.P.A.,FENDI S.R.L.,PRADA S.P.A.,SALVATORE FERRAGAMO S.P.A.,GIORGIO ARMANI S.P.A.,GUCCIO GUCCI S.P.A.等。

除了全球知名品牌,意大利时尚产业同时拥有很多传统的中小企业,很多品牌企业的人均员工数低于10个。这些中小企业由于规模等原因,自主进入中国市场比较困难。

华丽志:您多次到访中国,这一次来有什么特别的感想?

Capasa:我希望更多地了解中国、这里的消费者和市场,特别希望了解中国年轻的新一代,因为他们是中国和世界的未来。同时,我也希望了解中国时尚产业的发展、新生品牌,新的能量来源和变革背后的驱动。

我希望可以在中意时尚产业间建立连接和网络。意大利在高端时尚生产领域非常专业,质量和溢价都很高。中国在轻奢时尚也有很好的品质。两个国家的时尚产业代表了全世界的时尚生产力。两个国家的时尚产业是互补的,我们需要联合起来,一起合作,分享我们的愿景,理念和市场。

这是我第六次到访中国,我亲眼见证了中国时尚产业的变迁,比如这次拜访的上海时装周,我亲眼见证了他们不断取得非常大的进步。

从米兰时装周的角度,未来希望增强我们和中国媒体以及中国消费者的联系,增强米兰时装周在中国的存在感。我们希望把“Italiana”展览带到中国,让中国消费者了解意大利时尚的历史。我们希望将更多年轻的意大利品牌带到中国,和中国市场进行交流。

华丽志:针对米兰时装周,您着手进行了哪些变化和革新?

Capasa先生: 意大利时装周起源于佛罗伦萨,然后发展到米兰。米兰时装周每年4次的男女装时装周活动对于我们非常重要。

男装方面,我们设置了Pitti Uomo男装展和米兰男装周之间的交通安排。我认为佛罗伦萨和米兰,Pitti Uomo男装展和米兰时装周是一个整体。当把佛罗伦萨和米兰放在一起,我们就是世界上最强大的男装周。

除了时尚,米兰时装周也会展示意大利的高品质生活方式。我们举办了“ITALIANA. L’ITALIA VISTA DALLA MODA 1971-2001”(意大利: 通过1971到2001年的时尚阐述意大利历史)的展览,(详见华丽志报道:米兰时装周“Italiana”大展揭幕:全面展示意大利时尚的实力和影响力)展示意大利时尚的起源和我们的发展方向,帮助年轻一代了解我们的根基和未来的发展。同时,这个展览也增强了消费者对于时尚文化的理解。

上图为Carlos Capasa先生在”Italiana”大展开幕现场

华丽志:米兰时装周以外,意大利国家时装商会还重点关注哪些领域?

Capasa先生: 时装周之外,我们侧重在三大方面:

第一是可持续发展 (sustainability)——我们花费了很多精力为意大利时尚产业的可持续发展建立规范和标准。今年三月,我们在意大利举行了国际圆桌论坛,世界上几乎所有最重要的品牌都来和我们一起讨论可持续发展的规范。很多品牌会应用我们的规范,因为他们在意大利生产制作。

今年9月,我们将举办第二届GREEN CARPET FASHION AWARDS(绿毯时尚大奖)活动,鼓励品牌在可持续发展方面的努力和成就。去年这个活动非常成功,媒体赞誉它是时尚界最具魅力的活动。今年,我们会继续和品牌、设计师、以及VIP宾客们一起弘扬时尚的可持续发展精神。除了时装周,我们也会为年轻的设计师们提供很多支持,比如为他们组织时尚集市,提供免费的场地提高他们的曝光度,帮助他们在商业上得到更好的发展。

第二是科技和数字化 (digitalization)

意大利国家时装商会的计划是推进可持续发展和时尚教育。通过连接产业和教育,我们希望推广意大利工匠精神,吸引年轻一代对于意大利工匠制作传承的热爱。比如今年9月的绿毯时尚大奖会以手工印制为主题,强调手工艺在意大利时尚中的重要性。

第三是教育和推广新的品牌和设计师(new brand)

华丽志:Uma Wang(王汁)、ANNAKIKI(杨子),ANGEL CHEN(陈安琪)和 RICOSTRU(欧敏捷)等多位优秀的中国设计师携其品牌出席了米兰时装周。参与米兰时装周是一个怎样的流程?会提供怎样的优势资源?

Capasa:首先,我们非常欢迎新锐设计师和品牌。他们必须是有趣的,现代的,有很强的时尚感,并且和未来趋势相连接。我们倾向拥有创意的设计师。和我们打交道很简单,有意向的设计师们可以把他们的作品发给我们。我们有专门的机构来为米兰时装周甄选品牌和设计师。

时装周期间,除了时装秀场,我们也有很多机会帮助品牌增强曝光:比如时尚展览和时尚集市。我们也为国际品牌提供了一些特别的项目。Fashion Lab是其中的一个,它是一个时尚品牌的孵化器。在一年的项目中,Fashion Lab帮助品牌在设计、生产、销售、推广和财务等方面得到完善。一年之后,如果品牌有融资的需求,我们也会帮助他们连接投资者,提供3-5年的少数股权投资帮助他们的发展。参与的品牌需要是国际化的品牌,并且有部分的商业活动在意大利境内进行,比如生产、销售等。

上图为意大利国家时装商会的部分项目活动

华丽志:对于希望参与米兰时装周的商业品牌,您有哪些建议?

Capasa先生:对于想成为国际品牌的商业品牌,我认为他们并不需要走秀,我们更倾向于创意设计师来这里走秀。我建议商业品牌可以来这里做展览、活动等。米兰时装周非常国际化,我们希望来到米兰时装周的商业品牌不是仅仅为了拥有“米兰”的标记,重点是他们希望从这里逐渐成长为真正的国际品牌

华丽志:意大利时尚产业对于中国资本有怎样的看法

对于中国资本,在意大利本土的认识已经有了很大的变化。资金是国际化的,问题不在于资金的来源国。意大利品牌和工厂的顾虑主要两方面:

一是中国资本是否真正了解投资标的品牌的意义?

另一个顾虑是担心中国资本会不稳定,过去有些中国投资者在品牌遇到困难的时候选择了离开。也因此大家担心中国资本的稳定性和长期承诺。对比而言,美国和欧洲的投资者相对更加稳定,会承诺5-7年的投资年限,中长期的稳定经营更容易取得成功。

华丽志:对于中国投资或参与到意大利时装产业,您有哪些建议?

Capasa先生:对于意大利品牌和工厂的投资,我会建议投资者充分了解意大利的时尚体系,因为这里和中国的时尚体系大相径庭。

时尚在意大利是一个非常好的产业,意大利制造是手工工匠和工业化的结合。意大利时尚产业并不大,是一个很小、很灵活的产业,并且非常专业化。投资者需要在各个领域都建立联系,特别是要找到了解投资标的、商业运营和国际时尚体系的人才。

在投资时,我建议投资者着重考察目标企业/品牌的人才和管理构架。如果品牌已经有了很好的管理构架,只是需要资金,那么企业未来的稳步成长会相对容易。投资者需要着重考虑品牌形象、传承、及管理构架。如果有一些环节缺失,投资者需要确认自己可以弥补这些环节,否则很难成功。

华丽志:意大利国家时装商会如何向全世界推广意大利品牌?

Capasa先生:意大利品牌的定义很多样化。意大利国家时装商会推广很多品牌。一些品牌现在并不是意大利所有,但是拥有意大利的精髓,比如Gucci。所以重要的不是品牌的归属,而是品牌的传承。有一些国际品牌把部分商业环节布局在意大利,比如:大部分生产放在意大利进行,或者在意大利有销售网络,我们也认为它是意大利品牌。

华丽志: 中国品牌正面临着挑战乃至转型,很多品牌需要国际上优秀的设计和市场营销等方面的专业人才。对于这样的需求,您认为中意两国是否有探索合作的空间?

Capasa先生:欧美时尚产业中有很多意大利的专业人才 。Dior 和 Burberry 的CEO都是意大利人,中国企业也应该更多地吸引意大利的人才来推动产业的发展。

很多意大利品牌,尤其是中小品牌刚刚进入中国的时候,会面临不知道如何找到好的合作伙伴,不了解当地市场等问题,我相信中国公司在国际化过程中也面临同样的挑战。在这个阶段很可能遇到错的合作伙伴,然后对市场失去信心。

如果中国企业对于人才需求的确有非常认真的需求和承诺,意大利国家时装商会有256个品牌会员,以及很好的资源,我们非常愿意一起探讨共同创建透明的合作机制,帮助双方了解彼此的需求,在中国公司和意大利人才/合作伙伴之间构建一个桥梁和渠道。

时尚没有国家的界限,时尚产业需要人才和开放的理念。意大利的时尚公司有很多来自世界各地的人才。只要拥有人才,好的态度,和高度的专业性,中国的时尚产业会发展地越来越好,越来越国际化。

责任编辑:Elisa

图片来源:意大利国家时装商会


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