得益于中国奢侈品需求回暖,瑞士名表 Audemars Piguet 今年销售额将突破10亿瑞士法郎


瑞士高档手表制造商 Audemars Piguet(爱彼表)的首席执行官 Francois-Henry Bennahmias 本周表示,得益于中国奢侈品需求的回暖,今年该公司的全球销售额将超过 10亿瑞士法郎。

Bennahmias 透露道,第一季度 Audemars Piguet 的销售额增速超过了9%,去年同期,得益于向单品牌门店的转型和零售价格的增长,销售额增速为12%。Bennahmias 表示该公司有信心复制去年的成功。

本周一,Audemars Piguet 在微信平台推出了线上精品快闪店,希望能接触到更多通过线上购物的中国新兴中产阶级。

在达成合作关系后,京东将协助爱彼为中国消费者提供配送 Audemars Piguet 的最新款手表,包括 Royal Oak Offshore Diver,Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph,Royal Oak Selfwinding Chronograph以及Royal Oak Quartz,并将享受京东商城的“京尊达”配送服务——即专人、专车、专线的顶级配送服务,将送货时间压缩到最短。

京东和竞争对手阿里巴巴均在扩大平台上的奢侈品产品类别。 去年,京东推出了奢侈品平台 Toplife(详见《华丽志》报道:【华丽通告】京东推出全新奢侈品电商平台TOPLIFE,携手精品品牌,开启中国奢侈品零售新格局),吸引了诸如 Saint Laurent 和 Alexander McQueen 等全球知名品牌。Bennahmias 表示,京东一直在游说瑞士钟表制造商与该平台建立合作关系,但他并未排除与中国最大的电商公司阿里巴巴合作的可能性。他说道:“我在等马云给我打电话。”

中国奢侈品销售在政府反腐运动时陷入停滞,但随着中产阶级购买力不断增强,奢侈品销售的现状正在好转,年轻消费者的购买力和在线销售都在增长。

根据贝恩公司(Bain&Co.)的估算,去年中国的奢侈品销售额达到1420亿元人民币,同比增长20%左右,是 2011年以来增幅最大的一年。而瑞士钟表业联合会表示,去年瑞士钟表业对华出口额同比增长18.8%,今年迄今为止的增速已经超过了去年。(详见《华丽志》报道:瑞士手表2017年全年出口额增长2.7%,对中国大陆出口额大增18.8%

Audemars Piguet  品牌始于1875年,由 Jules Louis Audemars 和 Edward Auguste Piguet 在瑞士钟表圣地 Vallée de Joux(汝拉溪谷)创办,至今为创始人家族私有。

品牌目前每年大约生产4万只手表,Bennahmias 表示,如果在中国取得成功,那么会将电商出口模式应用到其他国家,并逐渐提高其手表产量。Bennahmias 说道:“我希望维持目前产品的独有性,每年4万只的产量是一个比较合理的水平。不过在未来三到四年内,我们也许会将这一数字增加到4.4~4.5万。”

( 1 瑞士法郎当前约合人民币 6.5元)

丨消息来源:路透社

丨图片来源:Audemars Piguet 官网

丨责任编辑:江帆


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:

相关阅读