德国时尚集团 Hugo Boss 最新季报:Boss涨,Hugo跌;休闲装涨,商务装跌


5月2日,德国时尚集团 Hugo Boss AG 公布了2018财年第一季度财务数据,销售额同比增长 5%,中国和美国市场表现强劲,但是德国本土市场表现欠佳。

截至2018年3月31日,Hugo Boss 核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长5%,至6.5亿欧元
  • EBITDA(息税折旧摊销前利润)为9900万欧元,相比去年同期略有增长,也高于分析师此前预期的9700万欧元
  • 净利润同比下跌3%,至5000万欧元
  • 每股收益上升至0.72欧元

按市场:

  • 欧洲:销售额为4.16亿欧元,按调整后汇率计同比增长3%,主要得益于自营零售门店和批发业务的增长;其中英国和比荷卢三国的增幅分别为12%和7%,法国同比增长2%,但由于市场环境恶劣,德国本土销售额同比下滑5%
  • 美洲:销售额为1.18亿欧元,按调整后汇率计同比增长7%,主要受益于自营零售门店持续的积极表现;美国市场销售额同比增长6%,可比门店销售额以两位数增长,加拿大和拉丁美洲的销售额也分别以两位数和中个位数增长
  • 亚太地区:销售额为1亿欧元,按调整后汇率计同比增长了12%,主要受益于中国依旧良好的市场环境;按本地货币计,中国市场销售额同比增长11%,其中中国香港和澳门表现尤为优秀,销售额均实现两位数增长,大陆市场可比门店销售额以高个位数百分率增长;日本和东南亚地区销售额按调整后汇率计也都实现了两位数增长

按渠道:

  • 自有零售(包括门店和线上商店):销售额为3.78亿欧元,按汇率调整后计增长了8%,可比门店销售额同比增长7%;得益于自有网站 hugoboss.com 用户友好度的提升,线上商店销售额大增43%
  • 批发:销售额为2.56亿欧元,按调整后汇率计同比增长1%,主要是受益于欧洲市场销售额同比增长2%;按调整后汇率计,美洲市场销售额同比下跌3%,亚太市场销售额同比增长19%
  • 授权:销售额为1600万欧元,按调整后汇率计同比下跌1%

按品牌:

  • BOSS:销售额为5.62亿欧元,按调整后汇率计增长了7%,主要得益于休闲装的增长
  • HUGO:销售额为8800万欧元,按调整后汇率计下跌了6%, 虽然休闲装实现两位数增长,但依旧无法弥补商务装的下跌

按品类:

  • 男装:销售额为5.81亿欧元,按调整后汇率计增长了6%,主要得益于休闲装的优异表现
  • 女装:销售额为6900万欧元,按调整后汇率计下跌了3%,BOSS 品牌的增长未能弥补 HUGO 品牌的下滑

为了强化更针对年轻消费者的 HUGO 品牌,集团对 HUGO 和 BOSS 品牌的分销策略有所调整:

  • 在批发渠道的某些特定品类中,BOSS 品牌正在取代 HUGO 品牌的销售空间;
  • 集团减少了 HUGO 品牌在折扣店的分销。

CEO Mark Langer 表示:“2018 年我们有了好的开端,集团自有零售的优异表现证明我们的新系列产品获得了客户的良好反馈,线上业务也取得大幅增长。”

种种积极表现让我们有信心实现此前确定的2018全年销售及盈利目标。”Mark Langer 说道。不过他表示,受累于疲软的德国市场,BOSS 品牌还需要1~2个季度的时间才能重新稳定下来并恢复增长。”

此前 Hugo Boss 预计2018财年销售额加速增长,按汇率调整后,销售和净利润增幅均在低个位数到中个位数增长的范围(详见《华丽志》报道:中美市场表现突出,Hugo Boss 最新季度销售同比增长5%,CEO对全年盈利目标充满信心)。

此外,针对中美贸易战,Mark Langer 认为集团短期内不会受此影响,但任何贸易战最终损害的还是客户的利益。

Hugo Boss 近期正在与创新材料公司合作,不久前刚刚推出了采用菠萝叶纤维 Piñatex制成的新款男鞋。(详见《华丽志》历史报道:Hugo Boss 成为首个采用菠萝叶纤维 Piñatex 为材料的时尚集团,推出“全素”新款男鞋

集团还表示不会扩张零售网络,目前BOSS 品牌有大约150家门店在翻新中,Hugo 品牌的全新门店概念也在构想中

附录:Hugo Boss 2017财年核心财务数据

丨消息来源:综合英文网站 WWD; 路透社;官方新闻稿;《华丽志》历史报道

丨图片来源:Hugo Boss 官网

丨责任编辑:朱若愚


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