私募基金Viking Global 以1500万美元接手美国按月订购美妆电商 Birchbox 控股权(后者估值一度高达5亿美元)


在经历了数月的谈判之后,私募基金 Viking Global Investments 将以1500万美元控股按月订购美妆电商 Birchbox

早在2016年,Viking Global 就曾参与了 Birchbox 的投资,当时该公司与 Accel,Aspect Ventures,Bullish,First Round,Forerunner Ventures,Glynn Capital Management,Grace Beauty Capital,Grape Arbor VC,Harrison Metal 和 Lerer Hippeau Ventures以及其他一些个人投资者一起,为Birchbox提供了1500万美元的过桥融资。(详见《华丽志》报道:按月订购美妆电商 Birchbox拿到救命钱:获得1500万美元过桥融资

本次交易后,Birchbox 此前的投资者 Accel Partners 和 First Round Capital 将出售他们持有的股份,联合创始人兼首席执行官 Katia Beauchamp 将保留她在公司的职位。交易完成前,Birchbox 的高层管理人员进行了重新洗牌,担任两年总裁兼首席运营官的 Philippe Pinatel 离开了该公司,加入了雅诗兰黛集团旗下的化妆品品牌 M.A.C 。

Birchbox 的员工被告知不会出现与收购相关的裁员,过去两年中,美国风险投资环境的变化为 Birchbox 实现盈利施加了很大压力,Birchbox 不得不裁员,并做出其他战略转变:2016年1月 Birchbox 裁员 50人;6月再次裁员 30人。不仅如此,Birchbox 还暂停了零售店扩张计划,并聘请 J.P. Morgan(摩根大通银行)为其寻找投资者。

Beauchamp 表示:“Birchbox 下一阶段的目标是扩大在消费者中间的影响力,加速公司发展,我们将优先考虑产品创新,数字体验以及扩大合作。”

Birchbox 采取线上按月订购的模式,自2010年成立以来,已经从投资者手中筹集了超过8000万美元,估值一度达到5亿美元。如今,Birchbox 拥有250万活跃客户,并与超过800家知名美容行业品牌建立了合作关系。Birchbox 每月会推出的10美元美妆礼盒,包含不同品牌的试用装,消费者在使用后可以选择在 Birchbox 上购买他们喜欢的产品的全价款,目前Birchbox  35%的销售额来自于全价产品。

Birchbox  目前出售的美妆品牌包括 M.A.C,Atelier Cologne,Charlotte Tilbury,Dr. Jart,Jane Iredale 和 Kiehl’s 等,同时还拥有两个自有品牌:Arrow 和 Color of Love。其中,Arrow 是最早的运动休闲风格的美容品牌之一,产品包括 Color Enhancing Lip Balm,Aluminum-Free Deodorant 和 Water Resistant Mascara;而 Color of Color 则是一款化妆品品牌,产品包括 Liquid Shimmer Shadow 和 One&Done Shadow。

该公司将被出售的传言已经持续了一段时间,知情人士表示 Birchbox 聘请了 Centerview来 帮助其寻找下家。去年8月,有消息指出沃尔玛将成为其潜在买家,当时 Birchbox 的年营业额据称已经达到了2亿美元,但这份协议要求联合创始人兼首席执行官 Katia Beauchamp 不再运营 Birchbox。(详见《华丽志》报道:传:按月订购美妆电商 Birchbox 或将出售,沃尔玛是潜在买家

2017年,Birchbox 首次实现盈利(以 EBITDA 为衡量标准),为了庆祝这一里程碑,该公司在巴黎开设了2家实体店。

丨消息来源:英文网站 WWD 和 Fashionnetwork

丨图片来源:Birchbox 官网

丨责任编辑:江帆


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