阿迪达斯CEO:亚洲市场有10%的产品可能是假货;将完全放弃电视广告


德国运动巨头阿迪达斯(Adidas)的首席执行官Kasper Rorsted 透露,在亚太地区销售的阿迪达斯品牌产品中,有10%可能是假货,其中包括在线上和地面渠道销售的产品。Rorsted 补充道,全球零售商,尤其是亚洲的零售商都存在这一问题,是整个行业的重要痛点之一。

上周,阿迪达斯公布了今年第一季度的业绩报告,亚洲市场的增速达到了15%,其中大中华地区增速高达26%。Adidas 品牌的销售额实现了17%的增长,跑步,培训,篮球和Originals类别产品的销售额同比增速均达到了两位数。Reebok 品牌的销售额同比下降了9%,大中华地区的两位数增长被日本和韩国的下滑所抵消。(详见《华丽志》报道:Adidas 一季度最大亮点:电商销售增长27%,大中华区销售增长26%

总体而言,阿迪达斯销售额的增速为11%,其中女性业务继续保持两位数增长,占阿迪达斯品牌总销售额的25%。得益于足球,训练和跑步产品的增长,其专业运动业务同比增长11%。得益于服装鞋类的双位数增长,其运动周边业务同比增长13%。电子商务同比增长27%,大多数地区的电商业务增速均达到两位数。

Rorsted表示:“我们今年的开端表现非常出色,完全符合我们的预期,北美,和大中华区的销售,以及电商业务是我们销售额高速增长的主要原因。

阿迪达斯再度确认了其全年预期——在北美和亚太地区增长的推动下,在不计汇率影响的情况下,销售额预计将同比增长约10%。

Rorsted去年曾透露,作为其2020年战略的一部分,该品牌将将逐渐从电视广告中消失,完全将其营销重点放在数字平台上,以实现到2020年将电子商务销售额从目前的 10亿美元增加到42.5亿美元。

去年,阿迪达斯全球篮球运动营销总监 James “Jim” Gatto 因涉嫌向NCAA球员和教练行贿而被捕,该案件涉及到大学教练,阿迪达斯的管理人员以及顾问。(详见《华丽志》报道:两名 Adidas 员工因涉嫌向全美大学体育协会(NCAA)球员及家属行贿被捕

丨消息来源:英文网站 Market-interactive、CNBC 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:阿迪达斯官网

丨责任编辑:江帆


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