中国市场表现优异,但完成转型仍需时间!Salvatore Ferragamo 发布新财年第一季度财报


意大利奢侈品制造商 Salvatore Ferragamo 近日公布了2018财年第一季度的业绩报告,虽然本季度表现符合预期,但该集团在本财年将持续受到货币波动和销售渠道组合带来的不利影响。

截至2018年3月31日的3个月内,Salvatore Ferragamo 的核心财务数据如下:

  • 销售额同比减少1.7%至3.04亿欧元,按持续汇率计算同比增长1.7%
  • 毛利同比减少3.6%至1.89亿欧元,毛利率减少130个基点至62.3%
  • 经营成本同比减少3.9%至1.72亿欧元,按持续汇率计算同比增长2.9%
  • EBITDA 同比减少1.9%至3200万欧元,EBITDA率为10.7%
  • 经营利润同比增长0.3%至1700万欧元,经营利润率为5.6%
  • 净利润同比减少18.8%至900万欧元,去年同期为1100万欧元,主要是因为美国税率的增长
  • 资本支出为900万欧元,去年同期为1300万欧元,主要集中在配送中心,IT项目和加强品牌门店网络
  • 净财务状况为1.41亿欧元,去年同期为4700万欧元,主要是由于净营运流动资金减少所致

各渠道表现:

  • 零售渠道销售额同比减少3.6%,按不变汇率计算与去年同期持平
  • 批发渠道销售额同比增长2.6%,按不变汇率计算同比增长5.9%

各地区表现:

  • 亚太地区:依然是集团最大的市场,销售额同比增长1.2%至1.145亿欧元,占总销售额的37.7%,按不变汇率计算同比增长了4.6%。中国大陆零售渠道表现稳定,按不变汇率计算同比增长18.1%;中国香港的增速明显加快,按不变汇率计算同比增长34.1%;韩国依然疲软,主要原因是中国游客数量大幅减少
  • 欧洲市场:受益于批发渠道的良好表现,销售额同比增长1.4%至7820万欧元
  • 北美市场:受到汇率带来的负面影响,销售额同步下降6.1%至6540万欧元,占总销售额的21.5%,按不变汇率计算零售渠道销售额同比增长2.4%,而批发渠道仍然呈现下降趋势,受累于百货商场的人流量下降
  • 日本市场:销售额同比下降6.3%至2970万欧元,占总销售额的9.8%,主要源于对批发渠道的合理化调整,该集团在日本的门店数量从78家减少到70家
  • 中美洲和南美洲地区:销售额同比下降8.3%至1600万欧元,占总销售额的5.3%,汇率波动和去年同期较高的比较基数导致本季度的下滑

各品类表现:

  • 鞋履:表现疲软,销售额同比下降5.3%至1.235亿欧元,占总销售额的40.7%
  • 手袋和皮具:表现不俗,销售额同比增长3.7%至1.161亿欧元,占总销售额的38.2%
  • 香水:得益于新产品的推出,销售额同比增长5.6%至2255万欧元,占总销售额的7.4%
  • 服装:销售额同比下降9.6%至1860万欧元,占总销售额的6.1%

去年12月发布盈利预警,集团一直在与销售额和利润率下降作斗争,部分受到清理库存的影响。集团在声明中表示,目前的汇率趋势和持续不利的渠道状况将对今年的销售额,利润率和业绩产生负面影响。(详见《华丽志》报道:Salvatore Ferragamo称转型需要更长时间,预期的业绩目标无法达成

执行主席 Ferruccio Ferragamo 周一表示,该集团将巩固公司组织架构,关注产品,控制成本。“我们必须继续努力,我们还有很多事情要做。”

高管变动

今年3月,上任仅一年半的 CEO Eraldo Poletto 宣布离职。这一决定是在 Ferragamo 财务状况不佳的情况下做出的。在 Eraldo Poletto 离职后, 由 Ferragamo 董事会执行主席 Ferruccio Ferragamo 暂时代理集团 CEO 的职务。

Eraldo Poletto 在任期间宣布了一项雄心勃勃的计划,旨在更新其产品风格并增强对年轻客户的吸引力。Ferragamo 表示,该集团将继续推行 Poletto 的战略,但会暂停成本较高的行动。

当被问及对 Poletto 评价时,Ferragamo 表示:“他对公司的贡献总体上是积极的,带来了零售业务的专业知识,重视产能和 IT 建设。我们希望在目前的情况下实现软着陆,暂停成本高,回报小的投资。”Ferragamo 表示他还将监管分销渠道。

上个月,Salvatore Ferragamo 任命了前 Gucci 首席消费官 Micaela Le Divelec 担任该集团的总经理,并推迟了新任 CEO的任命(详见《华丽志》报道:Ferragamo聘请 Gucci前“首席消费官”担任总经理,CEO职位依然空缺)。

Ferragamo 重申,他希望新任首席执行官来自公司内部。Le Divelec 和兼任品牌和产品总监的副董事长 James Ferragamo,以及公司首席财务官 Ugo Giorcelli 一起被任命为该公司的战略经理。

Ferragamo 重申他正在组建一个新的管理层:“我的期望是未来的首席执行官应该来自组织内部,而不是外部。新首席执行官了解公司的DNA是很重要的。“

提及 Le Divelec,Ferruccio Ferragamo 说道:“我认识她已经很多年,我们将充分利用她在财务,人力资源,物流等多个领域的经验。“

2月份米兰时装周期间,Ferragamo 举办了一场男女装同台时装秀,同时发布2018男/女装秋季系列,分别由 Guillaume Meil​​land 和 Paul Andrew 设计。这也是 Paul Andrew 设计的首个成衣系列,Andrew 此前为 Ferragam 女鞋创意总监,去年10月份被任命为女装系列的创意总监。

门店网络合理化

截至3月31日,该集团共有678个销售点,其中包括406家直营店和272家第三方经营门店。 Giorcell i说,该公司增加了奥特莱斯门店数量,并提升了这类门店的质量。当被问及是否会出现“同类相食”的情况时,Giorcelli 表示:“恰恰相反,奥特莱斯门店能帮助我们分清什么是主要的,什么是次要的。在主要门店销售太多的季末产品并不好,门店需要明确定位。”

在电话会议期间,Giorcelli 说:“销量是由品牌表现推动的,而不是通过打折或提价。我们仍在调整和精简产品系列,我们对现状还不满意,但仍有改进的空间。“

丨消息来源:路透社、官方新闻稿、英文网站 WWD

丨图片来源:Salvatore Ferragamo 官网

丨责任编辑:朱若愚


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