美国休闲运动品牌 Skechers:去年中国卖了100亿,今年要卖150亿!


日前,美国运动休闲品牌 Skechers 斯凯奇(下文简称“斯凯奇”)公布了2018财年第一季度财务数据,销售额同比增长16.5%至12.5亿美元,创下单季度销售额历史新纪录(详见《华丽志》此前报道:美国休闲运动品牌 Skechers 上季度销售创历史新高,股价却大跌27%)。

财报显示,国际市场的批发渠道和零售渠道销售额占总销售额的54%。其中,中国是斯凯奇尤为重视的市场,斯凯奇中国、韩国 、香港和东南亚首席执行官陈伟利在接受采访时表示,2017年斯凯奇中国市场零售总额达100亿元人民币,预计今年销售额可能会突破150亿元人民币

升级店铺,提升购物体验

在中国市场,斯凯奇正在不断提升消费者的购物体验。该品牌从2017年开始升级店铺,将中国的区域特色融入各地的旗舰店中,为消费者带来全新的视觉体验。

2018年初,斯凯奇陆续在上海引入生活方式专门店和奥特莱斯精品店等概念店,在斯凯奇的产品组合与现代都市消费者的需求之间,建立更有效的沟通平台和购物空间,打造崭新的斯凯奇形象店。

“我们正在创造各种类型的消费空间和消费场景,让年轻人去不断探索,提升消费体验。”斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍女士表示。

在消费者满意度方面,行业鞋类媒体《Footwear Insight》近日发布北美消费者鞋类品牌购物满意度调查报告,其中斯凯奇在“结账速度、顾客消费价值、可选择商品种类“三大项中分别取得了47%、41%、38%的消费者认可,获得这三项消费者购物体验满意度的最高分。

上图:斯凯奇中国南京友谊品牌体验店

“产品为王”

斯凯奇坚持“产品为王”的发展理念,从休闲凉鞋,潮流运动鞋到专业跑鞋,斯凯奇每年设计并研发超过3000多种款式的产品

除传统产品线外,斯凯奇还设立了研发 SKECHERS GO Run 跑步鞋以及 SKECHERS GO Walk 健步鞋为主的运动功能部门。

在专业鞋类评选中, SKECHERS Performance GO GOLF 新推出的 GO GOLF Elite V.3™被全球知名的高尔夫杂志《GOLF Digest》评选为“2018最佳男士高尔夫鞋”,同时被 MyGolfSpy 评为“2018最舒适高尔夫鞋”。

斯凯奇中国、韩国 、香港和东南亚首席执行官陈伟利表示,“没有好的产品,就不会有斯凯奇的今天,现在中国的消费者越来越有眼光,他们知道选择高品质的产品,我们提供了这样的需求,也就拥有了市场。”

丨消息来源:官方新闻稿,《华丽志》历史报道

丨图片来源:官方新闻稿


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