意大利奢侈品贸易协会 Altagamma 发布新书阐述意大利奢侈品市场发展战略规划


意大利奢侈品市场(广义奢侈品市场,包含豪车、旅游等高端体验)2018年预计将继续维持积极的向上趋势,实现5%的同比增长

2017年10月时贝恩咨询曾联手意大利奢侈品贸易协会 Altagamma 发布《2017年全球奢侈行业研究报告》(第16版),报告指出2017年全球奢侈品市场预计产值达1.2万亿欧元(详见《华丽志》报道:贝恩 Altagamma《2017年全球奢侈行业研究报告》:到2025年,线上渠道销售占比将增加到25%)。与此同时报告还指出全球奢侈品消费者数量达4.15亿人,已经是1992年3750万人的10倍多。全球奢侈品市场已经实现了真正意义上的升级,从业者已经越发地关注产品的品质、美感、细节、珍贵性、传统和创新的融合,从而实现品牌的成功。

而近日,Altagamma 出版了名为《Altagamma, Strategie per L’Eccellenza dell’Italia 》(Altagamma,意大利卓越战略)的图书,本书中的观点均来源于奢侈品行业的日常实践。Altagamma 的100多家成员企业和包含诺贝尔经济学奖在内的国际专家团队为本书的出版倾注了心血,编撰时间长达一年半。来自 Altagamma 10个不同领域的100多家成员企业从服装设计、食品、酒店管理、汽车和健康等细分产业的角度各自阐述了对意大利奢侈品市场发展的观点。

Altagamma 主席 Andrea Illy 在本书的第一章节中表达了自己的观点,认为意大利应当采取“Made in Italy”(意大利制造)的整体战略,以谋求在全球奢侈品市场中的持续领先地位。他认为这一整体战略应当在四个优先领域中予以体现:

  • 第一,在具有高附加值的产业中推行优化的产业政策和财政政策;
  • 第二,制定全新的教育政策同时促进技术培训,以培养未来人才;
  • 第三,促进出口的增长;
  • 第四,通过数字化推行旅游业的发展。

Andrea Illy 同时还指出,意大利还应当发展创意和文化生态系统,以加速实现“意大利制造”的定位升级。

Confindustria per il Capitale Umano 意大利人力资源工业家联合会副主席 Giovanni Brugnoli 则在书中进一步强调了教育及人才对意大利奢侈品市场发展的重要性。他表示在未来5年里,意大利的机械、食品、纺织时尚、化工和信息通信技术五大基本行业的专业人才缺口将达到28万人。他说:“许多企业没有充分表达出他们对于人才的需求,而学校的教学环境则相对闭塞,这也导致了众多家庭不认为这些行业是自己孩子在未来的出路。为了促进经济的持续稳定发展,我们有必要加强产学研全方位合作,从而实现教育、产业与人才的融合。”

事实上,意大利奢侈品市场的人才缺口可能在10万人左右,而为了填补这一缺口 Altagamma 也正在采取一些列措施,包括与 Politecnico di Milano 米兰理工大学Bocconi 博科尼(米兰知名的私立商学院)签订谅解备忘录以开设更多“对症下药”的课程。

“意大利制造”国家推广项目的重要主体 Agenzia ICE (Agenzia per La Promozione all’Estero E L’Internazionalizzazione delle Imprese Italiane 的缩写,意大利对外贸易委员会)制定了在未来三年向意大利奢侈品行业投资5.2亿欧元的计划。Agenzia ICE 的主席 Michele Scannavini 在书中介绍了该投资计划的两大重要方向,分别是推进电子商务的发展加速年销售额在5000万欧元至1.5亿欧元期间的企业实现国际化

丨消息来源:意大利网站 Il Sole 24 Ore《24小时太阳报》, 《华丽志》历史报道

丨图片来源:Altagamma 官方网站,Bocconi 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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