【橙湾校长余燕答问】如何正确地“跨界”做一个靠谱的时尚创业者?


本文是『橙湾校长余燕答问』专栏第四篇

作者:余燕,《华丽志》创始人&CEO、橙湾大学校长

通过《华丽志》和一年一度的 InnoBrand 品牌创新大赛,我们接触了海量的时尚创业者,其中“跨界”创业的比例相当之高,越来越多金融、科技、艺术和其它领域的优秀人才放弃原本中规中矩的职业路径,“任性”地踏上一条布满“鲜花和荆棘”的时尚创业道路。

时尚产业虽然看上去很美,但水却很深,而且越走越深,越不见底。对于跨界创业者来说,最大的挑战便是要在干中学,快速补齐行业短板并结合自身在其它领域积累的优势,才能把美好的创业规划一步步落到实处。

不过,跨界并不等于先天不足,相反的,在服装、珠宝、美容这些相对传统的产业,外来的闯入者反倒可以不按常理出牌,免于行业成见的束缚,重新建构一套独特的产品思维和商业模式,享受“创新红利”。

很多人之所以敢于“跨界”,凭借的就是对“美”的执着,对时尚和生活方式产业的一腔热情。“热爱驱动型”是时尚创业的一个独有现象,但也是一把双刃剑

  • 一方面:“热爱”对于相对“慢”节奏的时尚产业尤其重要,这样你才不会为外界的喧嚣所干扰,不被其它赚快钱的机会所诱惑,一步一个脚印从0到1构筑自己的品牌王国;
  • 另一方面:“热爱”也会遮蔽创业者的视野,看不清市场大环境和战略方向。很多人会陷入“自嗨型创业”的漩涡中,相比在行业中摸爬滚打多年的“老司机”,冲动的“跨界”创业者会面临更大的风险。“老司机”往往拥有丰富的行业经验,更能现实地自我评估,知道如何差异化竞争,不会像“小白”那样,因为一时兴起误入一个竞争惨烈的红海。

从大量的观察和研究中,我们为“跨界时尚创业者”总结了三条基本原则:

一、切入点要“稳准狠”:

要瞄准一个竞争相对不充分的细分领域一头扎下去,而且定位要足够差异化,才能为自己争取到充足的时间和空间,去边学边干边调整方向。同时,要不断检视自己的初心,确保在这个选定的细分领域,自己有充足的热情和耐心,无论遇到多少挫折,都能兴致勃勃地“熬”下去。

二、价值观要清晰坚定:

时尚消费领域可以说是相当的“发散”,机会哪里都有,方向千千万万,但哪个才是属于你的机会和方向,需要用一整套独特的价值观去界定,所谓“品牌DNA”,就是在这种“有所为,有所不为”的价值观引导下,透过创业中的点点滴滴去逐渐塑造起来的。一个价值观清晰的品牌,才能获得目标客户的明确认知和长久追随。

三、学习能力要高于95%的同行:

作为局外人,时尚产业固有的一套商业逻辑是必须快速学习并深刻领悟的。只有学习能力超强的人,才能把业内人十几年积累的经验,快速学到手并融会贯通。要通过疯狂的、持续的学习,让自己永远都想的比别人更高、更远,更具有创新力乃至颠覆力。

谈到“学习能力”,就不得不提到我们的橙湾大学(Orange Bay University)。橙湾大学的首要任务,就是培育时尚行业合格的创业人才。

中国时尚产业尚在早期发展阶段,无论从公司经营规模、品牌全球影响力、中国消费者的成熟度还是社会整体审美能力等方方面面。所以每一个时尚创业者既要谦逊,又要充满自信,因为无论是你是内行还是外行,无论有多老练,抑或有多稚嫩,其实都是站在同一个起跑线上,面对共同的挑战:即:如何打造面向未来、可持续发展、有充足含金量的新一代时尚/生活方式品牌

《华丽志》之所以敢为人先,从零到一打造全球最创新的时尚商学院,就是要把全球时尚产业的知识、经验和智慧,通过扎实的商业案例、系统的理论课程和一线企业家和投资人的分享,生动细致地呈献给时尚产业未来的领导者们,让大家开拓眼界,全方位思考海内外品牌成功的经验,汲取失败的教训,特别是在最小试错成本(课堂)的环境下,切身感受打造一个时尚品牌所需要具备的多种能力和面临的重重考验。

橙湾大学力求为时尚和生活方式领域的创业者、企业家和投资人创造一个全面、深入、互相促进的学习环境。这里所传授的,不仅是时尚产业的知识和经验本身,更是行之有效的“学习能力”。


关于橙湾大学 Orange Bay University

橙湾大学由中国时尚商业媒体《华丽志》创办,开拓性地将国际一流水平的商学教育与前沿的创业培训相结合,旨在为时尚和生活方式产业培育优秀的领导者、创业者、投资人和管理人才,是高度创新的时尚商学院

橙湾大学一期于2017年5月26日开课,二期于2017年10月20日开课,三期于2018年4月20日开课,每期学员都会在北京、上海两地完成六轮共108个学时的学习,几十名橙湾特聘讲师陆续登场,带领学员们深入学习近百个全球奢侈品、时尚和生活方式品牌的商业案例,开展数十场专题演讲。

经过初审和复审被录取的橙湾一期、二期和三期学员们,大多来自时装、配饰、珠宝、美容、美食、精品旅行、文化创意等领域的公司创始人和高级管理人员,以及有志于创立自己品牌的专业人士,还有来自知名投资银行和基金的金融人士。学员分布的省市包括北京、天津、上海、四川、湖南、湖北、浙江、江苏、广东、福建、香港和台湾,年龄跨度从 60后到90后不等,主力为80后。

橙湾大学四期将于2018年10月19日开课,点击填写申请表

官网:orangebay.org

* 添加教务处微信 orangebay007,可索取《橙湾大学2018课程简章》


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

 

相关阅读