LVMH旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 增设高级珠宝手表版块


法国奢侈品巨头 LVMH 近日宣布,旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 将设立高级珠宝和手表版块,旨在这两个奢侈品行业中增长最快的品类分得一杯羹。

24 Sèvres 于去年6月6日在全球70多个国家上线,网站销售150多个品牌的商品,涵盖女装,配饰和美容等品类,其中有20个是 LVMH 旗下核心品牌,包括: Louis Vuitton(路易·威登)、Dior 和 Fendi 等。(详见《华丽志》报道:LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 将于 6月正式上线

24 Sèvres 此前仅针对 Louis Vuitton 等(非专业珠宝类)品牌售卖耳环、项链和戒指等配饰。此次该平台不仅新增了高级珠宝和手表版块,还将销售来自巴黎品牌 Ofee 等13家专业珠宝品牌的商品,零售价从90美元到2500美元不等。

因商品售价昂贵,很难吸引线上消费者,高级珠宝和手表的线上业务一度不被看好。但根据贝恩咨询公司(Bain & Co.)的数据显示,尽管高级时装的市场规模仍然庞大,但在去年,珠宝行业销售额同比增长10%至170亿欧元(按固定汇率计),其增速超过奢侈品行业中其他任何品类。

高级珠宝和手表的线上业务俨然已经成为一个关键的战场。不仅是 LVMH,包括卡地亚(Cartier)母公司瑞士历峰集团(Richemont)在内的多家奢侈品公司都在近期不断强化高级珠宝和手表的线上业务:

已经被历峰集团全面控股的欧洲奢侈品电商 Yoox Net-a-Porter(以下简称 “YNAP”),于今年4月开设了高级珠宝和手表版块,不过目前合作的珠宝和手表品牌主要还在试水线上销售的阶段,主营多为一次性销售的高价商品。今年3月,YNAP旗下男装电商 Mr Porter 在其平台上推出了一款售价48万美元的法国品牌 Bell&Ross 出品的手表。

丨消息来源:路透社和《华丽志》往期报道

丨图片来源:24 Sèvres 官网

丨责任编辑:刘隽


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