成立一年就卖出100多万副太阳镜!三位明星加持的轻奢眼镜品牌 Privé Revaux获私募基金TSG投资


好莱坞明星 Jamie Foxx、Hailee Steinfeld、Ashley Benson 等人联手连续创业者 David Schottenstein 共同创办的轻奢设计师眼镜品牌 Privé Revaux Eyewear 日前宣布,获得来自知名私募基金 TSG Consumer Partners 的少数股权投资。

TSG 董事总经理 Blythe Jack 指出,Privé Revaux “巧妙地将全渠道分销、高品质的轻奢产品,及有效的意见领袖市场营销结合在一起,成为眼镜行业快速崛起的一股颠覆性力量。”创立仅一年,品牌已经售出100多万副太阳镜。

创立于2017年6月,Privé Revaux Eyewear 旨在以合理的价格提供高端太阳镜。品牌目前出售100多款手工制作的设计师镜框,零售价格为29.95美元,法国的价格为34.95欧元。本次投资的时间恰逢 Privé Revaux Eyewear 成立一周年。

David Schottenstein 透露,TSG 先从公司股东手中收购了部分股权,并追加投资以推动品牌的快速增长。“Privé Revaux 是 TSG 迄今投资的‘最年轻’的品牌。”未来,Privé Revaux 将实施多重扩张战略,具体包括:

  • 大举扩张实体零售规模
  • 推出更多名人联名系列

品牌目前在纽约运营有一家门店,“目标是在纽约再开几家”。品牌洛杉矶门店的选址即将结束,同时还在“其它美国大城市寻找合适的门店”。

采用售货亭概念,Privé Revaux 目前已经在迈阿密和三州地区(纽约、纽泽西、康乃狄格州)设有12个销售点,8月1日,洛杉矶将一口气开设11个销售点。未来,品牌还会继续入驻更多商场及零售店。

Privé Revaux 品牌目前在 Nordstrom、Express、American Eagle Outfitters、QVC、DSW 及其它零售商处有售,未来会继续加强批发渠道,尤其是 American Eagle Outfitters 和 Express。

Privé Revaux 会于近期在法国开设首家海外门店,尽管 David Schottenstein 没有透露合作零售商的名号,但表示对方是法国最大的光学眼镜集团,旗下运营有1300多家门店。为庆祝这家门店开业和法国世界杯夺冠,Privé Revaux 将推出一款特制的世界杯镜框 Le Champion

此外,Privé Revaux 还计划推出更多明星合作系列,品牌此前与女演员 Madelaine Petsch 合作的胶囊系列大获成功。Privé Revaux 旗下还有一个名为 R&M 特别系列,由公司的创意总监、知名好莱坞造型师 Rob Zangardi 和 Mariel Haenn 共同打造。

Privé Revaux 未来的商品系列将主要围绕两位年轻女明星 Hailee Steinfeld 和 Ashley Benson 展开;而著名男演员/歌星 Jamie Foxx 则选择暂缓推出个人产品线,转而从 Petsch 系列选择符合心意的产品进行代言。

David Schottenstein 表示,在筹备品牌之时,30多位明星曾表示对此感兴趣,最后选择了 Hailee Steinfeld、Ashley Benson 和 Jamie Foxx。“因为他们与 Privé Revaux 有共同的愿景。”

生于俄亥俄州,David Schottenstein 12岁就开始向人兜售香烟,曾先后就职于 Value City Department Stores、DSW、Filene’s Basement 等折扣零售商,有深厚的零售行业背景。2004年开始创业,创立过的公司包括:Viewabill、Swiss Stays、Astor and Black Custom Clothiers 等。

关于 TSG

自1987年创立以来,TSG 专注于投资消费品牌,旗下管理资产总额约50亿美元。公司在食品、饮料、餐饮、美容、个人护理、家居、服装和配饰、电商等领域积极投资,在美妆行业更有不俗的表现,投资的美妆品牌包括:REVOLVE、Smashbox Cosmetics、Pureology、Pureology、e.l.f. cosmetics 和 IT Cosmetics 等。2016年7月,公司将所持 IT Cosmetics 股份出售给欧莱雅集团,业内人士称投资回报率高达25倍。(详见《华丽志》此前报道:欧莱雅集团12亿美元收购美妆创业品牌 IT Cosmetics,私募基金TSG狂赚25倍!

丨消息来源:美国网站 WWD、领英、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Privé Revaux 官网

丨责任编辑:LeZhi


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