爱马仕集团公布2018财年上半年数据:经营利润逼近历史最高纪录,中国市场商品定价下调4%


法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)日前公布了2018财年上半年业绩数据,经营利润接近去年同期的历史最高水平。同时,爱马仕集团第二季度的强劲数据,对整个奢侈品行业都是好消息。

截止6月30日,爱马仕集团上半年核心财务数据如下:

  • 综合销售收入28.53亿欧元,按不变汇率计同比增长11%,按当前汇率计同比增长5%;
  • 第二季度销售额14.6亿欧元,按不变汇率计同比增长12%,按当前汇率计同比增长7%,得益于全部业务线和地区市场的强劲表现;
  • 不利的汇率变动给销售额带来了1.65亿欧元的负面影响;

按不变汇率计,全球所有地理市场均实现了销售额的增长:

  • 除日本以外的亚洲:继续杰出表现,销售额同比增长15%,主要得益于中国大陆表现突出以及分别在一月和五月在中国香港Landmark Prince’s 和长沙新开业的门店;
  • 日本:销售额同比增长7%;
  • 美洲:销售额同比增长12%,需求高涨。五月在硅谷核心区域Palo Alto 开设了新店,三月底在墨西哥开设Cancùn门店;
  • 欧洲:法国以外的市场同比增长7%,法国同比增长8%,强劲的表现没有受到欧元强势的影响。六月摩纳哥和尼斯门店重装开业,五月伊斯坦布尔第三家门店开业。三月底,爱马仕全新官网在欧洲成功部署,网站提供一站式的编辑内容和购物功能;

全部业务线的销售额在上半年同样获得稳健增长:

  • 皮具和马具销售额同比增长8%,市场对于爱马仕品牌经典和其他款型(比如Roulis, Lindy 和Cinhetic手袋)的产品保持了很高的需求;四月新开设的皮具工坊 Manufacture de l’Allan和位于Seloncourt 和 Héricourt的工坊极大提高了生产力,位于Guyenne 和 Montereau的新工厂预计在2020年完工;
  • 成衣和配饰销售额同比增长17%,得益于男女装成衣系列的大胆尝试和时尚配饰和鞋履业务的成功。四月,爱马仕在上海举行全球性男装推广活动;
  • 丝绸和纺织品销售额同比增长7%,延续了可持续的需求增长,主要得益于原材料的多样性和丰富的创新;
  • 香水业务获得了同比15%的高速增长,得益于Terre d’Hermès 和 Twilly d’Hermès两款香水的成功;
  • 手表业务销售额同比增长9%;
  • 其他业务销售额同比增长24%,品类包括:珠宝、生活艺术(Art of Living)以及餐桌摆件(Hermès Table Arts);

爱马仕集团首席执行官 Axel Dumas 介绍,中国市场在过去几年一直保持双位数的高速增长。今年中国市场的需求并没有受到宏观经济的不确定因素影响,他认为,中美之间的贸易摩擦短期内不会对爱马仕集团的业务产生影响。在中国政府削减部分奢侈品的进口关税后,爱马仕在中国市场的商品定价下调了4%。

爱马仕集团 2018财年上半年完整业绩报告将于9月12日公布。公司预计,出售中国香港 Galleria门店所得的5000万欧元资金将有助于上半财年经营利润的增长。爱马仕集团预计,本财年上半年的经营利润将接近去年上半年创造的历史最高纪录。

爱马仕集团今年年初股价与去年基本持平,在五月到达每股609.45欧元的历史高点,截止目前今年累计上涨了大约20%。爱马仕国际(Hermès International)于6月18日成为“巴黎股市指数 CAC-40”的成分股,取代著名法国水泥生产商 LafargeHolcim(拉法基)。(详见《华丽志》相关报道:爱马仕将取代拉法基水泥公司,成为巴黎股市CAC-40指数成分股

爱马仕集团本次公布的强劲数据,对法国奢侈品集团 LVMH、Kering 等同样倚重亚洲市场的同行来说是一个积极的信号。

另外,在中国政府下调奢侈品进口税政策的影响下,各大欧洲奢侈品公司也都相应降低了在中国市场的商品定价:

  • LVMH集团旗舰品牌 Louis Vuitton (路易·威登)商品定价下调3%~5%;
  • Kering 集团旗下的 Gucci 将所有品类的商品定价平均下调5%;
  • 英国奢侈品牌 Burberry 在上周决定将成衣和手袋的售价下调4%;

巴黎银行奢侈品部门主管 Luca Solca  认为,中国下调奢侈品进口税对奢侈品公司来说是利好消息。根据贝恩公司的数据显示,2017年中国消费者在本土购买奢侈品的热度大增,助力中国大陆的奢侈品销售额同比增长15%达到了200亿欧元。

有业内分析人士认为,此举将对中国香港的奢侈品零售造成重大影响,因为来自中国大陆的游客是香港奢侈品市场的主要购买力量。而亚洲其他热门旅游购物地,比如韩国和日本受到的影响较小。

(关于中国下调部分奢侈品进口税的政策,详见《华丽志》相关报道:中国下调高级珠宝进口关税,奢侈品公司或成“贸易战”中少有的受益者

附录爱马仕集团2018财年上半年各市场、业务线销售额情况:

丨信息来源:爱马仕集团官方新闻稿、路透社、美国网站 WWD

丨图片来源:爱马仕集团官网

丨责任编辑:LeZhi


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