OIB×天猫美妆启动新锐品牌创业大赛,打造品牌孵化新模式


过去,美妆市场由几大美妆巨头和品牌垄断,创建一个全新的品牌并非易事。然而在2017年,美妆行业迎来了前所未有的“数字化”的进程。那些具有强烈内容特质的新锐品牌,将聚集大量的粉丝,然后将这种影响力转变为经济效益,为创新品牌提供不一样的成长路径

全球美妆新势力的崛起

超级网红们正在打造美妆的新世界。

作为90后创业的佼佼者,美国超级网红金小小妹——Kylie Jenner自2016年创立自有品牌Kylie Cosmetics以来,已经迅速将小小的口红事业发展到品类齐全的彩妆帝国,Kylie Jenner本人也因此登上福布斯最新封面。

2017年9月,由美国当红歌手与带货女王——蕾哈娜发布的美妆产品Fenty Beauty一经开售,仅6天便在丝芙兰卖到断货,成为2017后半年全球最火爆、关注度最高的彩妆品牌。

与Kylie Jenner和蕾哈娜的火箭速度相比,雅诗兰黛集团旗下的增长最快的品牌之一Tom Ford Beauty销售额首次突破5亿美元用了10年时间;另一彩妆品牌Bobbi Brown则用了25年的时间,才突破了销售额 10亿美元的大关。

寻找中国新一代网红品牌

随着国内千禧一代追求美好生活的需要越来越突出,以及中国美妆渠道逐步向线上迁移,中国美妆的品牌生态也在发生改变,中国美妆品牌的版图也正在改变。

据天猫美妆最新数据透露,在刚刚结束的618理想生活狂欢节中,有越来越多的本土新锐品牌正在成为弯道超车的黑马。

HomeFacialPro,2016年成立的以成分为主打的护肤品牌,在今年天猫618超越众多国际大牌,成为Top10美妆品牌。

完美日记,作为小红书No.1的彩妆品牌,2017年8月入驻天猫,在今年618进入国产彩妆Top3。

气味图书馆,海归创业的香氛品牌,2014年入驻天猫,靠着口碑营销与粉丝沉淀获得了广泛好评,今年618创下惊人的香氛品牌销售业绩。

在品类细分化的大潮下,这些品牌无一例外与天猫搭建起了数据、营销、品牌的全链路创新。天猫美妆正成为传统品牌创新的核心战略渠道与新一代品牌的孵化平台

2018,创造中国新美力

为新锐品牌创业团队赋能,为中国美丽产业升级赋能。2018年7月,以“C-beauty,创造中国新美力“为愿景,国内领先的品牌孵化机构OIB.CHINA携手天猫美妆,共同发起首届“新锐品牌创业大赛”,并获得天猫新品创新中心与华丽志、品观、新榜三大新锐媒体的战略支持,通过对中国新锐品牌的筛选、培训赋能,让更多极具潜力的新锐品牌获得弯道超车的商业机会,也让更多极具创业潜力的网红、达人与内容生产团队实现品牌梦想。

上图:《华丽志》创始人&CEO 余燕女士(右一)在发布会现场

新锐品牌创业大赛,将为新一代品牌孵化提供平台。

本次大赛的参赛品牌将获得:

四大福利 

1、入驻天猫:

即获平台资源扶持

2、品牌升级:

天猫新品创新中心与逾十位顶尖创业导师团为期两个月的面对面指导

3、超高关注:

超过50家MCN内容机构与时尚及商业领域主流媒体的传播阵线支持

4、权威推荐:

获得天猫美妆年度盛典-金妆奖的榜单认证与全渠道推荐

* 入围的优秀选手将有机会获得8月中旬发布的 InnoBrand 2018华丽集品牌创新大赛决赛圈资格(详见关于历届 InnoBrand 更多报道)

01征集对象

1、面向护肤、彩妆、美妆工具、洗护发、口腔、身体护理、母婴护理、香氛等Beauty品类,能与新一代消费者消费习惯和审美偏好相吻合、专注于某一品类并独具创新性的品牌。

2、以创立时间在2年以内的新锐品牌为主,也欢迎极具创业潜力的网红、达人和内容生产团队报名参赛。

3、符合以上要求,已经入驻和准备入驻天猫的品牌均可。

02评审标准

品牌力:有吸引力的品牌故事和清晰的品牌价值思考

产品力:清晰的品类洞察与优质的产品品质,解决用户的痛点和个性化需求

内容和社交沟通力:基于社交与内容同用户有效沟通,创新传播方式表达

数据运营力:基于大数据,具备清晰的消费者运营和供应链管理思路

颜值力:在产品包装、品牌视觉方面具备年轻和时尚的吸引力

03大赛日程

7月21日 大赛启动

9-10月 晋级选拔赛

11月 营销实战淘汰赛

12-1月 品牌力升级PK赛

2019年3月 金妆奖大赛收官

04大赛奖项

新锐品牌创业大赛10强(进驻天猫)

总决赛一等奖、二等奖、三等奖(金妆奖颁奖)

05报名方式

点击下方链接参与报名

http://oibchina.mikecrm.com/XCoXex5

或扫描报名二维码报名

大会主办方:OIB.CHINA

OIB.CHINA是中国领先的时尚消费品创意服务公司及品牌孵化平台,致力于为全球产品创新开发者与新一代的用户链接者提供从品牌创意到产品实现的整合创意供应服务。公司于2017年初获得钟鼎投资注资,是中国第一家获得资本投资的时尚消费者品牌孵化平台。

公司核心优势与业务:

业务:覆盖市场研究、渠道咨询、品牌管理、营销推广、视觉策略、平面设计、产品设计、新视觉创意、数字化传播等新一代品牌管理的各个领域。

客户:资生堂、欧莱雅、宝洁、强生、一叶子、韩束、红色小象、玛丽黛佳、百雀羚等120多家国内外知名的时尚与健康领域的领先品牌。

合作:天猫美妆、淘宝心选、如涵、楚楚街、云集、娇兰佳人等新一代内容电商、社交电商、移动电商与新兴零售渠道,达成产品运营与受托品牌孵化的战略合作。


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

 

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