新政见效明显,Prada 销售与利润全面恢复增长,大中华区增幅达17%


意大利奢侈品集团 Prada 在8月1日公布了 2018上半财年的财务报告,在连续三年销售额不佳成功扭转局势,所有地区和产品种类的销售均实现了增长

截至2018年6月30日的上半财年,Prada 的核心财务数据如下:

  • 以不变汇率计算,销售额同比增长9.4% 至15.4亿欧元,高于分析师预期的15.2亿欧元
  • 净利润同比增长11% 至1.06亿欧元
  • EBITDA (息税折旧摊销前利润)同比增长8% 至2.71亿欧元
  • EBIT 同比增长16% 至1.59亿欧元

按地区(在不变汇率下):

  • 亚太地区:净销售额同比增长14%,大中华区销售表现尤为强劲,净销售额同比增长17%,预计在未来还将加速增长
  • 美洲:净销售额同比增长8%,虽然汇率波动带来了不利影响,但由于本土需求上升重新实现了增长
  • 欧洲:净销售额同比增长7%,销售状况没有受到游客量下降以及欧元走强的影响
  • 日本:净销售额同比增长9%,由于游客增加和本地需求上升,销售状况重新实现了正增长
  • 中东:净销售额同比增长7%,重新实现了正增长

按品牌(在不变汇率下):

  • Prada:净销售额实现了10% 的增长,所有地区的销售都实现了正增长
  • Miu Miu:净销售额同比增长8%,在所有地区所有的商品种类销售都有所增加

按品类(在不变汇率下):

  • 皮具:净销售额同比增长2%,由于新产品的推出重新恢复增长
  • 成衣:净销售额同比增长20%,其中新发布的 Prada 和Miu Miu的度假系列是销售增长的主要动力
  • 鞋履:净销售额同比增长4%,新运动鞋的推出引发了购买热潮

按渠道(在不变汇率下):

  • 零售渠道销售额同比增长10%;
  • 批发渠道销售额同步增长8%;

KMPG(毕马威)表示,当前国际奢侈品市场上有45% 的销售都来自于18-35岁的人群,他们购买力强大,并且热爱网络购物,而此前Prada 低估了年轻人群的市场。现在 Prada 做出的调整,尤其是大力拓展网络电商平台,对他们的销售起到了决定性的推动作用

Prada 在各地推出的“快闪”店,以及与知名网络电商 Yoox、Net-A-Porter Group SpA 和 Farfetch 达成的合作都是上半年销售增长的原因之一。在2018下半年 Prada 将重新推出 Linea Rossa 休闲装系列,这也会使公司的销售起到推动作用。

此前受到奢侈品行业整体放缓的影响,加上自身对新趋势反应缓慢,Prada 集团自2014年以来利润一直下滑,销售额在去年甚至同比下降了10%。在2017年公布全年财报后,Prada 表示尽管全年销售和利润均有所下滑,不过该集团在关键市场(如亚太地区)已经恢复了增长。并且在2018年开年的前两个月销售按不变汇率计增长了7.5%,实现了3年来的首次正增长。(详见《华丽志》历史报道:中国消费者需求强势,Prada 集团2018年开局恢复增长,股价大涨14%

Prada 的 CEO Patrizio Bertelli 表示,对2018上半财年的结果十分满意。他强调,Prada 一直在调整企业结构,在不放弃原有企业文化的同时加入了新的内容,并加大了电商业务的投资力度来适应市场大环境。 2018上半财年结果证明公司的战略行之有效,未来 Prada 还将继续推出新产品,并且提高零售门店对顾客的吸引力,以此巩固目前良好的表现。

丨消息来源:官方新闻稿、彭博社、FashionNetwork

丨图片来源:Prada 官网

丨责任编辑:江帆


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