美国潮牌 Champion 明年迎来一百周年庆,将在纽约 SoHo 区开设全美第二家门店


美国街头时尚品牌 Champion 近日宣布,将于8月25日在纽约 SoHo 区 Howard Street 的百老汇大街434号开设全美第二家门店,这也是品牌在纽约的第一家门店。

新店铺的一层面积为4903平方英尺(约合456平方米),还配备一个2218平方英尺(约合206平方米)的地下空间,总面积要远大于4月在洛杉矶 La Brea Avenue 开业的店铺,洛杉矶门店的面积仅有1300平方英尺(约合121平方米)。

根据纽约房地产委员会(Real Estate Board of New York)数据显示,这条著名的百老汇大街租金从去年春天以来大幅下降,目前每平方英尺每年的租金不到600美元,但仍高于纽约市的大部分地区。

针织运动衫、帽衫、运动裤和短裤等 Champion 标志性的产品会在店铺内拥有一个独立区域进行销售。此外,还将设立季节性系列和纽约限定系列专区,以及大型定制区。

Champion 总经理 Matthew Waterman 介绍,这家门店按照典型的纽约风格设计,还开辟了独立的定制区域,用来举办活动,甚至是建立品牌的永久性专用档案室,旨在庆祝明年品牌成立 100周年。

除了档案室以外,该店铺还将展示更全面的 Champion 产品,包括来自欧洲和亚洲的系列,以及与纽约男装品牌 Todd Snyder 的长期联名系列。此前,Champion 已经与时尚品牌 Todd Snyder 在纽约 City Gym 合作试水了快闪店,并大获成功。

全球范围内,Champion 在欧洲经营着超过165家门店,其中包括高端店和体育用品店 ,并在日本经营超过25家高端门店。

Champion 营销总监 David Robertson 表示:“当 Champion 进入第100个年头时,我们希望以一种在其他任何地方都无法做到的方式展示品牌。”

Champion 创立于1919年,原本是美国高校商店最常见的校服品牌,曾经是 NFL(全美职业橄榄球联盟)与NBA(全美职业篮球联盟)的主要服饰赞助商。2000年左右,Champion 开始发展欧洲和亚洲市场,并将产品延伸到了街头时尚领域。

近年来,Champion 的人气迅速蹿升,究其原因主要在于他们通过与知名潮牌,如 VETEMENTS 和 Supreme 联名,推出合作款增加了曝光率。而 Champion 在联名款中,并不喧宾夺主,只要求在合适的位置上加上两个品牌 Logo。这种独特的联名风格也使 Champion 获得了更多品牌的青睐。同时,明星带货也为 Champion 增加了更多曝光率,美国明星 Kanye West、Kylie Jenner 和中国的潮流先锋余文乐、杨幂都是 Champion 的忠实顾客。

今年5月, Champion 母公司、美国时尚服饰集团 Hanesbrands 表示,受强大的千禧一代消费群体推动, Champion 第一季度的销售额同比增长了22%。因此, Champion 将继续扩大其零售范围,并将于下个月在芝加哥 North Milwaukee 开设第三家门店。

8月初,Hanesbrands 宣布,Champion 将于2020年1月终止与美国零售巨头 Target(塔吉特)合作 C9 系列的授权销售协议。该系列已经上市15年,2017年的销售额约为3.8亿美元。(详见《华丽志》报道:美国潮牌 Champion全球销售剑指20亿美元,将终止与零售商Target合作的消息致母公司股价大跌19%

丨消息来源:美国网站 WWD、New York Post 和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Champion 官网

丨责任编辑:刘隽


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