Burberry公布两大重要决策:不再销毁库存产品,加入反皮草阵营


英国奢侈品牌 Burberry 日前公布了两大决定:不再以保护品牌价值的名义销毁库存商品;不再使用貂皮、浣熊皮毛等动物皮草。

Burberry 此举意在树立环保和负责任的企业形象。今年7月,Burberry 透露2018财年总计销毁价值2860万英镑的商品,其中包括价值1000万英镑的香水等美妆产品,引发轩然大波。

Burberry 表示,这些商品自生产完成已超过五年时间,且并未能通过奥莱打折售出。今后会积极采取回收、再利用、修复、捐献等方式处理库存商品。同时公司正施行的,“专注于更少但更精准的产品系列”这一新战略,也能有效减少多余库存。

2017年10月,Burberry 旗下基金会 Burberry Foundation 与法国环保奢侈品公司 Elvis & Kresse 建立为期五年的合作伙伴关系,双方将把120吨的皮革废料转化为新的产品。(详见《华丽志》此前报道:皮革废料也能制成奢侈品,Burberry 旗下基金会与环保奢侈品公司 Elvis&Kresse 签署五年合作协议

销毁库存的并非只有 Burberry 一家奢侈品公司,早前,旗下拥有 Cartier 和 Montblanc 的瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)也承认,会销毁部分积压的库存手表,集团也一直从第三方分销商回购高端手表库存,并回收其中所使用的贵金属和宝石。

奢侈品牌销毁商品的主要目的包括:确保没有商品会流入灰色市场或仿冒者的手中。

巴黎银行奢侈品部门主管 Luca Solca 表示,Burberry 发布的声明能够给其它奢侈品集团造成压力,促使后者处理积压库存的流程更透明。“尽管顾客对奢侈品牌可持续发展性的关注度还不够高,但一直稳步增长。”

相较直接销毁库存这一简单粗暴的处理方式,不少奢侈品牌选择以折扣价向员工和媒体出售小部分库存。Chanel 表示,品牌会通过向员工和合作方出售旧款等多种方式,尽可能避免最后要销毁商品,也会在接到买家订单后即刻投产。

伴随消费者环保意识的加强,近年来不少时尚零售商销毁库存的行为被曝光——把服装扔掉之前,先要把服装撕破或打上洞眼。这些本是时尚行业内部默认的操作流程,暴露在大众眼前后,让外界愈发关注时尚行业对环境造成的破坏,以及采取的相应环保措施。Burberry CEO Marco Gobbetti 表示:“现代奢华意味着注重社会责任感和环保。”

而 Burberry 在此时决定不再使用动物皮草,与品牌的五年改革计划关系紧密。品牌方表示,新任首席创意官 Riccardo Tisci 本月伦敦时装周期间发布的首个系列,便不会使用任何动物皮草,现有的皮草产品也会停止生产。这一过程并不需要太多的时间,Burberry 目前仅在外套上会装饰有皮草。今年3月,Marco Gobbetti 宣布原法国奢侈品牌 Givenchy 创意总监、意大利设计师 Riccardo Tisci 出任品牌首席创意官。(详见《华丽志》此前报道:Burberry新任首席创意官揭晓:曾效力于Givenchy的意大利设计师 Riccardo Tisci,股价应声上涨4%

多年来,Burberry 逐步加强其对动物皮草的使用限制,从最初的兔皮、狐狸皮,到本次的貂皮和亚洲浣熊皮,未来还会停止使用安哥拉山羊绒,但品牌会继续使用羊毛羊皮。此前,Burberry Foundation 联手英国皇家艺术学院(Royal College of Art)推出 Burberry Material Futures Research Group,投资研发可持续材料,并在羊绒原料产地阿富汗打造一个更具包容性和可持续的羊绒产业生态。

美国善待动物组织 PETA(People for the Ethical Treatment of Animals)当即就表示,欢迎 Burberry 加入反皮草阵营。PETA 国际项目总监 Mimi Bekhechi 称:“为数不多的几个继续罔顾公众意愿,继续使用皮草的品牌,显得与当下的趋势格格不入。”

国际保护动物协会(Humane Society International/HSI)表示,会在今年各大时装秀期间重点游说意大利奢侈品集团 Prada 加入反皮草大军。

近年来,多家奢侈品和时尚品牌宣布不再使用动物皮草,欧美一些城市甚至立法禁止销售皮草新品,详见《华丽志》系列报道:

针对这股“反皮草”浪潮,皮草生产商和相关贸易组织也做出了自己的回应。英国今年4月爆发的皮草论战中,皮草支持者一方称,消费者有自由选择的权利,且动物皮草比人工皮草更加可持续和环保。这一观点与国际裘皮协会(International Fur Federation)的一致。(详见《华丽志》此前报道:国际裘皮协会称:动物皮草比人造皮草更加可持续发展,更环保!

英国皮草贸易协会(British Fur Trade)则指出:尽管很多品牌宣布放弃皮草,但其实还在继续使用珍稀动物皮革和羽毛制品。(详见《华丽志》此前报道:英国掀起皮草大论战:皮草支持者对决皮草反对者

丨消息来源:路透社、彭博社、英文网站 Fashion Network、华丽志往期报道

丨图片来源:Burberry 官网

丨责任编辑:LeZhi


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