LVMH集团第一个彻底放弃杂志广告的全球性品牌推广活动:Rimowa 120周年庆,视频唱主角


法国奢侈品集团 LVMH 旗下德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa (日默瓦)为庆祝品牌成立 120周年,日前推出了史上首个全球性的品牌推广活动:“No One Builds a Legacy by Standing Still(传奇永不止步)”,寓意品牌对工艺的不懈追求。

引人瞩目的是,本次推广活动大胆采用了“平面媒体零付费投放”( non-paid print policy)策略,也成为了全球最大的奢侈品集团 LVMH旗下首个放弃传统平面媒体推广的品牌。据 Rimowa 首席品牌官 Hector Muelas 介绍,公司希望尝试前沿的思维方式和创新的媒体宣传。Rimowa 首席执行官 Alexandre Arnault( LVMH集团主席Arnault的小儿子)相信数字化的推广能更好地讲述品牌故事。

据悉,Rimowa 此次全球性推广活动将仅在一份未透露名字的报纸上发布活动信息而不会投放任何杂志广告,核心推广活动都将以图片或电影短片的形式在社交媒体、影院、互联网视频网站及一些传统媒体公司的网站上发布。此外还将在美国的纽约和洛杉矶举办晚间放映活动。

Rimowa 的推广短片共分为五个部分,参与拍摄的 Rimowa全球品牌大使包括:网球天王 Roger Federer(费德勒)、Louis Vuitton男装创意总监 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、国际名厨 Nobu Matsuhisa(松久信幸)、 Dior 珠宝设计师 Yoon Ahn。

据悉,费德勒刚刚与 Rimowa 完成签约,合同期两年,他将代表该品牌出席各类活动,更多合作细节暂未披露。费德勒近期与时尚品牌的合作频繁,今年 7月,他签约成为优衣库全球品牌大使,双方的合作期限为10年,合同总价值3亿美元。(详见《华丽志》此前报道:优衣库宣布新一任全球品牌大使:网球天王巨星费德勒

2016,LVMH集团以6.4亿欧元的价格收购 Rimowa 80%的股权,据 Alexandre Arnault 披露,当时,Rimowa的年销售额大约为4.4亿欧元。而公司的未来目标是在三年内实现盈利能力、直营门店和线上销售额的极大提升,最终目标是实现年销售额10亿欧元。Rimowa 美国线上商城预计将于10月推出。

Hector Muelas 表示,随着全球旅行者数量的显著增加,人们的出行方式也在发生改变。以前的旅行箱仅讲求功能性,现在还是使用者个人生活态度的表达方式。简单的一只旅行箱已经成为了旅行者沟通的一种方式。

(更多关于LVMH 收购Rimowa的细节详见《华丽志》相关报道:LVMH集团斥资6.4亿欧元,收购德国高档旅行箱品牌 RIMOWA 80%股权

附:Rimowa 品牌120周年宣传片

丨信息来源:美国网站 WWD、The Drum

丨图片来源:Rimowa 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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