《华丽志》在意大利专访 FILA大中华区总裁姚伟雄:米兰时装周首秀,百年运动老牌全新升级为“高级运动时装”


正值品牌创立107周年之际,意大利时尚运动品牌 FILA 在米兰时间9月23日,首次于米兰时装周举办大秀,展示全新2019春夏 FILA ICONIC 系列。FILA ICONIC 系列由FILA 创意总监安东尼诺·英格拉西欧塔(Antonino Ingrasciotta)和约瑟夫·格瑞赛奥(Josef Graesel)精心打造,将现代风格与复古潮流交织汇融——设计师将品牌基因中的功能性元素、材质以及工艺细节等提取出来,进行现代化重塑,创造出全新升级的都市运动时尚美学,让FILA 这个百年老牌焕发出全新的光彩。

在本次走秀中,FILA 的服装融入了各色经典运动服饰特色,比如经典网球褶裙元素,从复古男士连体运动服中汲取灵感而打造的凸显女性线条的现代连体裤,以及历久弥新的T1、DISRUPTOR 和 EURO JOGGER 等鞋款。

演员马思纯、陈学冬,与品牌具有深厚渊源的皮划艇运动员安东尼奥·罗西(Antonio Rossi),来自传奇网球家庭的里奥·博格(Leo Borg)等多位知名人士也出席了本次走秀。

2009年,安踏通过旗下的全资附属公司原动力收购了百丽国际拥有的 FILA 中国商标,开始负责在中国大陆、香港和澳门推广和分销FILA 中国商标的产品。接下来的几年里,FILA 成为了安踏旗下最重要、表现最出色的品牌之一。在2018年8月公布的半年报中,安踏集团的销售额达到达105.5亿元,同比增长44.7%,净利润19.4亿元,创下集团的历史记录,其中FILA 的销售增速达到85%以上,门店数量也增加了162家,达到1248家。2017财年,FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30%。

在米兰大秀结束后,《华丽志》在现场对FILA 大中华区总裁姚伟雄进行了独家专访,深度了解品牌的全新定位和战略规划。

上图:姚伟雄先生

百年传承:运动时装的作用是锦上添花而非喧宾夺主

1911年,意大利的Fila兄弟在意大利BIELLA(贝尔勒)小镇创办了一家名为FILA的家族纺织企业,致力于打造融艺术感与实用性于一体、像意大利风景一般精致而有质感的高级面料。1923年,FILA发展成以内衣制造为主的毛织类企业。在接下来的几十年里,FILA 迅速发展,销售额在1972年突破10亿里拉,并很快成为了一家全球性运动服装品牌。

在FILA 进军运动行业的过程中,有两个人扮演了重要的角色:设计师Pierluigi Rolando和工程总监Alessandro Galliano。他们两人深信体育就是通过运动来诠释生命力,而对运动员来说,运动服装最主要的作用是锦上添花,而非喧宾夺主。

在这样的理念之下,两人着眼于面料研究,设计出如第二层皮肤一样紧贴身体表面的材质,既能配合运动员自身的活动,又可提供百分百的自由舒适度。最早从网球开始,FILA逐渐打入多个不同体育项目,不但让网球名将Adriano Panatta、Paolo Bertolucci、Bjorn Borg和登山家 Reinhold Messner (第一个在没有背负氧气筒的情况下征服珠峰)等专业人士倾心,也赢得了广泛的大众市场。

在运动服装上的深厚底蕴,为FILA 本次走秀注入了不一样的活力:FILA 品牌经典的红、白、蓝三色调成为最令人印象深刻的元素。服装设计中融入的网球、高尔夫、健身、游泳、滑雪和登山等多种运动元素,展现了 FILA “高级运动时装”的全新定位。

高级运动时装:FILA不仅是一个运动品牌,也是一个时装品牌

虽然近年来运动服装与时尚服装之间的界限正在变得越发模糊,但是对于绝大多数品牌来说,他们的定位依然是“时尚品牌”或“运动品牌”。

但是FILA 却选择了一个与众不同的独特定位:高级运动时装。它不仅仅是一个运动品牌,也是一个时装品牌,FILA ICONIC 系列是体现这一定位的最佳媒介,这也是FILA 选择在米兰时装周举办首场走秀的原因:作为一个意大利品牌,FILA 要在自己的发源地向世界展示一个全新的自己。

姚伟雄将FILA 描述为“Fashion inspired by sports(从运动中汲取灵感的时尚)”。

FILA的运动装曾经一度和Adidas 、NIKE等品牌一样,是典型的运动服饰品牌。之后,FILA逐步向运动时尚转型,先后与多位时尚界的著名设计师和品牌进行了联动,与著名华裔设计师 Jason Wu(吴季刚)的两次合作便是其中一例。

2018年4月,FILA 与Jason Wu 二度联手,推出了以“梦境花园”为灵感的全新系列。本系列服饰延续了Jason Wu一贯的优雅风格以及精准细腻的剪裁。图案上除了运用色彩鲜明的花卉植物、蝴蝶等元素,亦有简约、干练的条纹拼接, 在打造前卫高级运动时装的同时,展现出FILA的年轻与活力。(详见《华丽志》的独家专访:美国华裔设计师Jason Wu接受《华丽志》独家专访:跨界合作丰富了我的灵感,中国市场将是下一个发展重点

另一方面,FILA 还与众多奢侈品行业企业合作,比如FILA刚刚与意大利奢侈品概念店10 Corso Como合作推出的限量版联名系列,该系列将仅在10 Corso Como米兰店发售。

自从安踏收购了FILA 的中国商标之后,很多人对于FILA 的“归属”感到疑惑,不少人都认为FILA是安踏旗下的品牌。对于这样的疑问,姚伟雄表示,不论是服装的设计和制作,还是企业的日常运营,并不受品牌的股权结构影响,FILA 在是一家纯正的意大利公司。FILA会利用其全球团队的设计能力设计出多样化产品,由本地买手团队针对性地为各个地区市场选品。

姚伟雄表示,安踏作为中国规模最大的运动服饰集团之一,在运动领域拥有丰富的经验和专长,FILA 与安踏之间的联系,为品牌的发展提供了很大的帮助。但是同时安踏也理解FILA 的特别之处,不会对FILA在设计、生产方面进行干涉,FILA 在运营等方面也非常独立。双方的合作为FILA 在中国的快速发展打下了坚实的基础。

未来规划:将与更多品牌及设计师展开跨界合作

姚伟雄表示,FILA新推出的潮流产品线FILA Fusion系列会采用“1+N”的模式,与其他品牌展开频繁的跨界合作,除了之前提到的Jason Wu 和 Corso Como之外,FILA 的其他跨界合作对象还包括日系潮牌Aape、韩国“时尚解毒剂”D-ANTIDOTE及纽约街头品牌Staple等。

FILA旗下的其他产品线包括针对童装的FILA Kids、针对专业运动领域的高端产品线FILA ATHLETICS等。

在谈到FILA 的发展规划时,姚伟雄还透露,未来将会更多地和其他品牌、设计师展开跨界合作,而在选择合作对象时,FILA不仅会考虑对方的知名度,还会考虑对方和FILA 之间的契合程度,包括发展愿景、品牌定位等; 和带有中国元素的设计师合作也是FILA 非常期待的事情。

另外,FILA 未来也会着力发展电商,不过,FILA 不准备让电商业务成为品牌销售的主要组成部分,而会将其控制在符合品牌未来发展战略的适当规模。姚伟雄还表示,线上并不能和低价划等号,FILA会继续在线上渠道突出“高端”定位。

| 图片来源:FILA

| 责任编辑:张十一


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