在纽约开数字化快闪店,在佛罗伦萨改建90年老店!LuisaViaRoma揭开新篇章


近日,意大利著名奢侈品电商 LuisaViaRoma 宣布将于今年11月在纽约开设数字化快闪店,而其名下唯一的位于佛罗伦萨的实体店也将进行翻新,建设为真正意义上的 “LuisaViaRoma 之家”。此外,2019年 LuisaViaRoma 将迎来精品店成立90周年及线上平台创立20周年的纪念,因此公司还在进行积极地筹备,届时将在意大利、纽约和伦敦举行一系列的庆祝活动。

LUISA VIA ROMA S.P.A 的现任 CEO 兼唯一董事 Andrea Panconesi 于10月1日时在巴黎公布了上述消息。当时他正在巴黎参与 LuisaViaRoma 与法国时尚杂志 CR Fashion Book 联合举办的该杂志第13期的发刊活动,该杂志由 Vogue 法国版前任主编 Carine Roitfeld 创办,每年仅出刊两次,却凭借其对时尚的独到的见解而深受业内人士和时尚爱好者的青睐。

上图:Andrea Panconesi 摄于华丽志米兰论坛

值得一提的是,LuisaViaRoma 的诞生也与巴黎有着不解之缘:在20世纪20年代时 Luisa Jaquin 与来自意大利佛罗伦萨的 Lido Panconesi 结为夫妇并在巴黎开设了一家专卖帽子的精品店,后来二人搬到了佛罗伦萨生活也将生意转移到了那里。Lido Panconesi 也将精品店的业务范围扩大到了服装销售,后来他的孙子、也即如今的 CEO Andrea Panconesi 进入了公司工作。正是在 Andrea Panconesi 的带领下 LuisaViaRoma 的国际业务实现了快速扩张,并成功进军线上。

LuisaViaRoma 即将在纽约开设的快闪店位于曼哈顿的 Spring Studio,该店将持续营业至12月月底关闭,届时店内将销售 LuisaViaRoma 所经销的一系列精选品牌的时尚单品。

而 LuisaViaRoma 位于佛罗伦萨的实体店(下图)则将转变成真正意义上的 LuisaViaRoma 之家,按照客厅、餐厅、厨房、卧室和浴室等各个房间进行布置,家居产品和最近新上线的美妆产品都陈列其中。Andrea Panconesi 介绍说:“LuisaViaRoma 之家的每个部分都会以不同的视角来呈现,而在纽约的快闪店则会展现与佛罗伦萨的 LuisaViaRoma 之家完全不同的空间。” 这一项目名为 LVR home for the Holidays(假日 LVR 之家),将由意大利知名室内设计师 Cristina Celestino 操刀。在各个房间中将陈列 LuisaViaRoma 的服装及配饰产品,以及包括家居产品和新上线的美妆产品在内的所有 LuisaViaRoma 产品线。

电商业务方面,2017年时 LuisaViaRoma 通过使用 B2C 云营销解决方案供应商 Emarsys 的人工智能营销平台,将网站和电子邮件营销的转化率大幅提升(详见《华丽志》报道:意大利著名奢侈品电商 LuisaViaRoma 尝试人工智能营销成效显著,网站转化率提升400%)。LUISA VIA ROMA S.P.A 2017年销售额达1.3亿欧元,同比增长约8.3%,其中约有95%来源于电商业务

区域战略方面,Andrea Panconesi 此前还公开表示了公司在全球范围扩张的“野心”,希望能够在海外市场寻求强有力的合作伙伴,共同创立一系列合资企业,以进一步推行其在特定市场的增长战略(详见《华丽志》报道:意大利著名奢侈品牌电商 LuisaViaRoma 加速全球扩张,欲在重点地区寻求合资合作伙伴)。

有关 LuisaViaRoma 的更多资讯,请详见《华丽志》报道:华丽志米兰论坛|对话全球奢侈品电商的开路先锋 LuisaViaRoma 首席执行官 Andrea Panconesi

丨消息来源:意大利网站 Fashion Network,《华丽志》历史报道

丨图片来源:华丽志,LuisaViaRoma 官方网站,CR Fashion Book 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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