百达翡丽总裁 Thierry Stern:中国大陆每个月的销量都在增长!


近期,因中国高奢消费者的支出放缓、中国打击代购、以及中美贸易战等不确定因素,各大奢侈品集团的股价出现下滑。最新的数据显示,瑞士手表9月出口额同比下滑6.9%,系一年半以来首次出现下跌,愈发加深了外界对瑞士高端手表行业的担忧,尤其是独立品牌。

参见《华丽志》相关报道:

日前,瑞士奢华制表商百达翡丽(Patek Philippe)总裁 Thierry Stern 申明,全球各市场对百达翡丽品牌的需求都处于上涨趋势。“今年,我们所有的市场表现良好,我们很满意。在美国举办的展览推动了品牌销售额的增长,欧洲也有不错的成绩。”

Thierry Stern 指出,出于对更严格的边境管控等问题的担忧,现在的中国消费者更倾向于在国内购买商品。“中国大陆需求稳步上升,每个月的销量都有所增长。因为税费较高,售出的产品以核心系列为主。”

正在建造中的日内瓦新生产设施给了 Thierry Stern 更多信心,这幢斥资5.5亿瑞士法郎打造的工厂将于明年投入使用,将承担生产、服务和员工培训活动等职能。

品牌还在积极拓展女性市场。近期,百达翡丽推出全新的Twenty~4系列机械表。该系列诞生于1999年,是品牌旗下首个女性产品系列。Thierry Stern 在2017年曾表示,品牌男女表比例为 7:3,未来计划达到6:4,提升女表占比。

手表行业正经历快速变化的一段时期,电商和品牌独立门店开始取代传统零售商,不少品牌还进军二手交易市场。(详见《华丽志》此前报道:瑞士奢侈手表商大力拓展直销零售渠道,传统批发模式逐渐式微

据《华丽志》报道,百达翡丽的竞争对手爱彼表(Audemars Piguet)表示,计划在未来三到五年内完全控制其奢侈手表的分销渠道,切断与第三方多品牌手表零售商的合作,以推动销售额的增长。(详见:奢侈腕表品牌如何在线上突围? 细读AP爱彼的创新营销方案

就百达翡丽而言,品牌无意改变现有的销售模式——不会拓展电商业务,也不会与现有经销商分道扬镳。Thierry Stern 表示,“我们的特长是生产手表,也没有掌控全球分销渠道的野心。”

Thierry Stern 透露,公司现在拥有2450名员工,且这一数量还在持续增长。同时,公司将以1~3%的年增速提高产量,2018全年预计生产6万块手表。

在 Swatch、历峰集团(Richemont)等多品牌集团占主导地位的瑞士奢侈手表行业,百达翡丽是为数不多依旧保持独立的瑞士手表品牌之一。

丨消息来源:路透社、Watchonista、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Patek Philippe 官网

丨责任编辑:刘隽


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