橙湾大学2018秋季学期在北京开学|课堂图文实录


2018年10月19日,橙湾大学2018秋季学期正式开学!

这一天,橙湾大学也迎来了橙湾四期的新同学!他们分别是来自中国知名服装企业的高管,时尚创业公司合伙人,国际电商公司高管,商业地产项目负责人,以及希望深入学习时尚产业的金融高材生等。

上图:橙湾大学四期新学员、教学团队和部分老学员合影

在10月19日- 21日三天密集的课程中,橙湾同学们深入学习了全球8个时尚商业案例,覆盖奢侈品牌、高端眼镜巨头、精品咖啡行业,运动品牌和高端酒类品牌等,话题涉及细分行业趋势分析、产业链定位与商业模式、品牌建设与品牌力的打造,产品开发与产品线延伸,品牌与艺术跨界等

2018秋季学期,橙湾大学自主研发的“奢侈品战略与创新”课程首次亮相!

奢侈品,对于大多数人来说,是一个遥远朦胧的存在。在这些光环笼罩的西方奢侈品牌身上,究竟有哪些东西最值得一个中国的“奢侈品局外人”去认真学习并运用到自己的日常实践中?在课程序言和第一讲中,橙湾大学校长余燕细致讲解了“向奢侈品学什么?”,奢侈品行业的定义、品类与品牌层级,以及主要奢侈品企业集团的构成和演化历史。

橙湾大学教研主管沈媛分享了两个由橙湾大学自主开发的奢侈品牌深度案例,梳理了品牌创始家族的变迁、产品与设计风格的持续创新、品牌故事的沉淀与升华、管理者和创意总监的角力与合作等等。充满丰富细节的案例让学员们从客观的角度近看奢侈品牌,以专业态度去理解这些公司是如何成长与演化的,为何光环萦绕,又为何历久弥新。

关于橙湾大学为什么要开设一门关于“奢侈品”的基础课,详见橙湾校长余燕的文章《向奢侈品牌学什么?这里有四个答案》。

橙湾堂回顾

 

橙湾大学讲师 – 华丽志时尚总监,王琼

王琼老师长期深入研究时尚零售,设计师产业发展课题。在本次橙湾课堂,她以美国某快速成长的轻奢品牌为线索,引导橙湾学员思考什么是“轻奢”,轻奢品牌在品类和营销层面的特点,以及向轻奢品牌学习什么。

橙湾大学特邀分享嘉宾 –  彼伏创始人,陈兴

在创办服装品牌彼伏前,陈兴曾先后求学于清华大学建筑系和意大利米兰理工建筑系。陈兴与橙湾学员分享了自己是如何从建筑设计跨界到服装设计的,如何理解建筑设计和服装设计的“同与异”,以及他在创业起步阶段如何对零售空间进行创意改造,获得大量媒体和消费者关注的经验。

橙湾大学讲师 – 橙湾大学教学主管,沈媛

橙湾大学特邀分享嘉宾 – COGITO哲思眼镜创始人,赵鹏

橙湾大学教研主管沈媛带领橙湾学员深度剖析了意大利某知名眼镜企业通过一步一步的横向与纵向整合,成为眼镜行业巨无霸的商业案例。

赵鹏老师在眼镜行业有丰富的国际化经验,他曾参与知名眼镜品牌 Warby Parker和 Babiators的创立和供应链管理,并与美国非政府组织VisionSpring合作为全球20多个国家的数万名公益创业家采购了数百万副眼镜用于慈善用途,后在2013创立了自己的高端眼镜设计品牌“哲思”。在本次橙湾课堂,他结合自己的行业经验与橙湾学员分享了眼镜行业在过去几年的发展变化,创立“哲思”的初衷以及对未来创新机会的思考。

橙湾大学特聘讲师 –  PADI大中华区总裁,楼彦

楼彦老师曾任知名全球户外品牌Timberland中国区总经理以及波士顿咨询公司董事经理,目前是全球最大专业潜水教练协会PADI的大中华区总裁,在户外和运动领域积累了丰富的经验。在本次橙湾课堂,楼彦老师从品牌DNA,产品结构和细分市场规模等维度,剖析了美国某运动品牌的成长历程,引导橙湾学员分析该品牌下一步应如何扩张,从而提高品牌知名度,实现可持续的增长目标。

橙湾大学校长&华丽志创始人 – 余燕

余燕校长详细分析了一个由家族拥有并管理的法国轻奢品牌的发展历程,关注品牌如何在谨慎的基调下持续创新;围绕该品牌一款辨识度和市场占有率极高的爆款系列,余燕引导学员思考爆款产品的两面性,探讨品牌下一步如何突围。

橙湾大学特邀分享嘉宾 – 衣二三创始人,刘梦媛

衣二三是国内领先的会员制时装共享平台,于2015年创立(关于衣二三,参见华丽志最新报道:从“衣二三”获阿里新一轮战略投资,看服装租赁的中国式演化)在创立衣二三之前,刘梦媛曾先后供职光线传媒,BAZAAR TV,旅游卫视,是一位有着12年经验的资深媒体人。

在本次橙湾课堂中,她毫无保留地分享了自己创立衣二三的整个心路历程,以及衣二三的演化与成长细节。作为时尚领域创业者的代表,她分享了自己如何在创业过程中快速学习提升自我,并不断吸引人才搭建能力互补的核心团队。

橙湾大学特聘讲师 –  鱼眼咖啡创始人,孙瑜

孙瑜老师曾任苹果公司、亚马逊公司高级管理职位,他在大学期间就经营咖啡店,有超过10年以上的零售和专业咖啡品牌运营经验。他创办了鱼眼咖啡,是中国精品咖啡的倡导者。本次橙湾课堂,孙瑜老师介绍了咖啡行业发展的三波浪潮,他通过分析意式咖啡和精品咖啡的两个代表性案例,引导橙湾学员分析精品咖啡品牌的特点、发展前景和挑战,探讨未来咖啡行业的消费趋势。

课后,孙瑜老师表示橙湾学员的课堂发言都很专业,虽未处于咖啡行业,但能准确说出其中的问题挑战,超出预期。

橙湾大学特聘讲师 –  太合音乐集团投资总监,张晓燕

张晓燕老师深度剖析了一个伏特加酒品牌如何通过正确定位、富有创意的艺术跨界策略和坚定的执行,成为被大众市场认可的知名酒类品牌。她结合自己在音乐与影视领域投资和运营经验,分享了品牌应该如何与明星,音乐人和艺术家合作。她同时指出,品牌想要链接年轻消费者,就应该真正地和年轻人在一起。

橙湾课堂图片回顾

关于橙湾大学 Orange Bay University

2017年春天,华丽志历经数年沉淀,创办了一所堪称全球创新的时尚商学院 – 橙湾大学(Orange Bay University)。首次将国际一流的案例教学和先锋的创业教育相结合,汇聚产业界和投资界强大的讲师阵容,旨在为蒸蒸日上的大时尚产业培育优秀创业者,管理人才和投资人。

在过去一年多的时间里,橙湾大学已经招募了四期学员,他们来自五湖四海,各自聚焦于时尚和生活方式产业的不同细分领域,多是企业的创始人和高级管理者。

联系橙湾:

  • 教务处微信/电话:18813194320(添加微信,可索取“橙湾2018课程简章”)
  • 微信公众号:orangebay2017
  • 课堂回顾,讲师信息,学员概况及橙湾发展历程,官详见网  orangebay.org

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