二手市场将为奢侈品牌带来哪些机遇和风险?首届 Rencontres du Luxe 论坛在巴黎举办


10月17日,由《Journal du Luxe》杂志创始人兼 Salon du Luxe 展览组织者 Laura Perrard 举办的 Rencontres du Luxe 论坛在巴黎召开,对二手奢侈品市场的发展情况,以及二手市场为奢侈品牌带来的风险和机遇进行了讨论。

市场研究公司 IFOP 总裁 StéphaneTruchi 向论坛的嘉宾以及二手市场运营商 Cresus、Vestiaire Collective、Panoply、Arianee 和 Imparfaite Paris 的代表做了发言。

奢侈品鞋类、珠宝和配饰二手市场的规模接近200亿欧元,并且依然在不断增长,预计将在2022年占全球奢侈品市场的15%。

为了解释二手市场的受欢迎程度,IFOP 调查了消费者的新消费习惯:77%的Z世代消费者(15岁至25岁)更愿意购买可持续产品,同时喜欢不断更换服饰,而二手市场中更实惠的产品是实现这一目标的最佳途径。

调查发现女性在丢弃一件服装之前平均只会穿着五次,较低的使用频率,让产品的生命周期越来越短。在复古产品回归,共享经济的普及的背景下,独特的产品逐渐受到追捧,二手市场也越来越成熟。

在奢侈品牌和集团方面,IFOP 的调查还强调了奢侈品品牌与二手市场之间如何实现新的兼容性。 StéphaneTruchi 表示:“在奢侈品行业的专业人士中,95%的人认为二手市场让产品重获新生,其中60%的人说他们不想错过这项新业务,这也是打击假冒商品的有效方式。”

Efficio 集团首席执行官兼二手珠宝手表零售商 Cresus 总裁 Maximilien Urso 对调查结果表示支持,他谈到了二手市场的增长和预测的增长率:预计到2035年,二手手表市场将增长133%,二手奢侈品市场将增长85%。

法国复古服装电商 Vestiaire Collective 联合创始人 Christian Jorge 介绍了新的 Arianee 项目,这是一种区块链解决方案,通过数字记录证书的方式在预定出售或转售的产品与其所有者之间建立联系,成为品牌和终端消费者之间值得信赖的第三方。 Arianee 将使奢侈品牌能够在二级市场中追踪他们的产品并与消费者互动。

二手奢侈品市场成功的另一个迹象是高端产品租赁服务的兴起。奢侈品租赁服务提供商 Panoply(目前拥有来自 Valentino、Marc Jacobs 或 Carven 等品牌的4000件商品组合)联合创始人 Emmanuelle Brizay 说明了公司提供服务的优势:“实惠的订阅系统允许用户根据其信用度租用一定数量的商品,最终他们也可以决定是否购买所租用的商品。 品牌方认为租赁是提高产品知名度和向新客户介绍高端产品的新方式。”

针对复古时尚市场,Camille Gabbi 推出了复古服饰网站 Imparfaite Paris,其目标是通过复古外观和款式来让更多消费者接触到高品质复古服装,提供快时尚真正的替代品。

最后,二手市场的另一大成功因素是时装设计师为在回收利用方面发挥了越来越大的作用。独立设计师 Gaelle Constantini 谈到,她的品牌是以可持续发展的精神为主旨创立的,“我从慈善商店、洗衣店和库存清仓商店采购材料,选择织物残余物、制服甚至家用亚麻布来创造我的作品。”

丨消息来源:英文网站 FashionNetwork

丨图片来源:Rencontres du Luxe 官网

丨责任编辑:江帆


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