Versace 大举精简品牌组合:Versus Versace 与 Versace Jeans 合并,逐步淘汰 Versace Collection


被美国轻奢集团 Michael Kors (现名:Capri Holding)收购的意大利奢侈品牌 Versace 已经开始着手精简整合旗下产品线,以巩固品牌的市场地位。

Versace 近日宣布,将把 Versus Versace 系列合并进 Versace Jeans 系列,并逐步淘汰 Versace Collection 系列。

Versace 首席执行官 Jonathan Akeroyd 表示:“在过去几个月里,我们一直在研究如何简化我们的业务模式,使我们能够更好地聚焦品牌组合。为了确保创新性并与时俱进,我们决定合并 Versus Versace 和 Versace Jeans。这次合并将使我们能够进一步开发 Versace Jeans 系列,同时不会失去使 Versus Versace 标志性的品牌 DNA。”

Versus Versace 是由已故的 Versace 创始人 Gianni Versace 于1989年创建的年轻副线品牌,作为对妹妹、现创意总监 Donatella Versace 的礼物;Versace Jeans 是 Versace 家族中最休闲、价格最为亲民的副线品牌,产品包括牛仔裤、针织装、皮装和街头服装等;而 Versace Collection 也以亲民的价格让更多人感受到 Versace 品牌的独特气质,产品涉及正装、晚装、针织装及运动装等。

合并后的 Versace Jeans 将在 11月重装推出,由 Versace 的创意总监 Donatella Versace 负责创意工作。Versace Jeans 目前是通过授权许可协议,由意大利时尚集团 Swinger International 负责生产和销售的,后者合作的品牌包括 Genny 和 Cavalli Class 等。

今年9月,《华丽志》曾报道,美国奢侈品集团 Michael Kors(交易完成后更名为 Capri Holdings Limited)以18.3亿欧元全资收购 Versace。这笔交易预计将于2019年第四季度完成。Michael Kors 计划将 Versace 打造成一个年销售额20亿美元的奢侈品牌,并将其全球零售门店数量从200家增至300家。(详见:Michael Kors集团公布全资收购Versace的最终协议:总价18.3亿欧元,集团更名为Capri Holdings

此次品牌整合也是奢侈品行业的大势所趋。在过去的几年里,许多奢侈品牌已经放弃了他们的副线,包括 Armani、Dolce&Gabbana、Burberry、Marc Jacobs 和 Victoria Beckham。

法国巴黎银行证券部门(Exane BNP Paribas)奢侈品研究主管 Luca Solca 表示:“维持生产线的固定营销成本正在增加,整合是必然趋势。在互联网驱动的世界中,消费者可以获得比以往更多的产品和更广泛的价格选择。此外,如今的零售业不再是批发业务,直销和电商的兴起意味着强大的品牌形象对于那些渴望吸引消费者的品牌非常重要,而过于复杂的品牌架构会让消费者在选择时感到困惑。”

奢侈品顾问公司 Ortelli&Co. 管理合伙人 Mario Ortelli 表示:“在如今的市场中,消费者直接推动了品牌的成功,而不是批发商。当你有太多副线时,从设计的角度来看,你的业务结构肯定会有一些重复。当你拥有一条独特的产品线时,也可以更轻松地专注于组织工作和营销支出。”

丨消息来源:英文网站 Rivet、Versace 官网和《华丽志》往期报道

丨图片来源:Versace 官网

丨责任编辑:LeZhi


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