经典款热度大不如前,adidas上季度销售同比仅增长3%,下调全年销售预期


德国运动巨头 adidas 集团在日前公布了第三季度的关键财务数据,由于西欧地区表现不佳,集团下调了对2018年全年的销售预期。

西欧表现低迷

在截止到9月30日的第三季度中,adidas 集团的销售额为58.73亿欧元,同比增长3%,其中西欧地区的销售额以不变汇率计算下跌了1%。Nike 在世界杯赞助的球队和球员表现出色(详见华丽志此前报道:俄罗斯世界杯冷门迭出的最大赢家:Nike),让这个adidas 的老对手在足球和西欧地区的销售中占据了优势,对adidas 集团的销售造成了一定影响。

CEO Kasper Rorsted 表示,adidas 集团太过于依赖Stan Smith 和Superstar 等原创鞋履系列的销售,但是这些系列的热度已经不如从前,而运动类商品的销售却不尽如人意。他说道:“我们是一家运动公司,在运动商品方面需要做的更好。”

Rorsted 还提到,adidas 集团在满足市场的各类新需求上的反应不够迅速,同时很多商品的定价偏高,都是西欧地区表现不佳的原因。不过他强调,集团已经在着手解决这些问题。

考虑到西欧地区的销售低迷,adidas 集团将全年的销售增幅预期从此前的10%下调至了8%到9%

北美,亚太和线上强势增长

Kasper Rorsted 自从2016年上任以来,便着力发展北美和亚洲市场,以及电商渠道,以增加集团盈利能力。他的战略收效明显,adidas 集团在亚太和北美地区,以及线上渠道的表现都非常强势,第三季度持续性业务经营净利润同比增长19%,达到6.56亿欧元。这也让 adidas 集团将全年的持续性业务经营净利润的预期增速从此前的13%到17%,上调至了16%到20%。

第三季度中,adidas 集团在亚太和北美地区的销售增幅分别达到了16%和15%,其中大中华区的销售同比增长26%,俄罗斯增长了7%,世界杯带来的增长抵消了关闭门店对销售的冲击。

在过去的一年里,adidas 集团关闭了327家门店,开设了137家新门店。Rorsted 表示,未来在门店上的投资将会更加集中。他还着重强调了中国上海南京东路的门店的出色表现,称之为“全球最好的adidas 门店”。该门店从设计到开张仅用时六个月,开业首日便吸引了超过1万名访客

adidas 集团力推的线上渠道增速则达到了76%,占总销售额比例为7%,增速相比上半年的27%大幅提升。由美国饶舌歌手Kanye West 设计的Yeezy Boost 系列9月发布之后人气十分惊人,表现好于预期,是线上渠道表现出众的重要动力。adidas 集团的移动应用目前已经推广到了17个国家,截止到第三季度下载量超过500万人次。

下调全年销售预期之后,adidas 集团的股价在周三一度下跌了2.3%,不过截止到收盘为止,股价以及回升至198.60美元每股,上涨0.1%。

在截止到9月30日的第三季度中,adidas 集团的关键财务数据如下:

  • 销售额为58.73亿欧元,以不变汇率计算同比增长3%
  • 持续性业务经营净利润同比增长19%,达到6.56亿欧元
  • 摊销后的持续性业务经营净利润为每股3.26欧元,同比增长21%
  • 毛利率51.8%
  • adidas 品牌的销售同比增长了10%,但是Reebok 的销售下跌了5%

丨消息来源:官方新闻稿,美国网站WWD 和路透社

丨图片来源:adidas 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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