米兰、佛罗伦萨两大时尚产业关键人物聚首 e-P Summit 峰会


11月20日至21日,全球知名的男装展主办方 Pitti Immagine 通过旗下的数字会议服务公司 Fiera Digitale 在米兰共享办公空间  Talent Garden Milano Calabiana 举办了 e-P Summit 峰会。

在会议上,分居米兰、佛罗伦萨的意大利时尚产业两大关键人物 —— Camerca Nazionale della Moda Italiana 意大利国家时装商会(米兰时装周主办方,简称为 CNMI)总裁 Carlo Capasa ,Pitti Immagine 的首席执行官 Raffaello Napoleone 共同探讨了意大利时尚产业的几个重要课题:男装、数字化和可持续发展。

Raffaello Napoleone 表示,2018年第三季度,意大利纺织行业的销售额增长了2%,男装和配饰同时也有了强劲的增长。他对今年第四季度的发展持乐观态度,黑色星期五购物季也会带动奢侈品的销售额。

Carlo Capasa 预计,2018年意大利男装的销售额同比增长将会超过3%,女装销售额同比增长2%。他表示,虽然女装的销售额一向比男装要高,但是今年男装的销售表现比女装要好。

人们穿着更休闲

Carlo Capasa 表示,欧洲30% 男装的生产都集中在意大利如果不算工作装,意大利男装产量占全欧洲的46%仅就正装来看,意大利生产占全欧洲的70%

Raffaello Napoleone 表示,运动装和街头品牌引领了男装市场潮流。今年 Pitti Uomo 男装展上的1250个参展商有30% 都是运动和街头品牌。当今社会的时尚规则相较从前也有了翻天覆地的改变。此前几乎所有的场合都不能穿着运动鞋,但是现在人们可以穿着休闲服装参加极为正式的场合。在 Pitti Uomo 男装展上,很多品牌还同时展出了女装系列。

Ennio Capasa 表示,2018年英国的一项调查问卷显示,上一代年轻人相同年龄时每年平均花费为860英镑,而千禧代每年平均花费1216英镑,与上一代相比消费金额整整高出了60%。年轻男性消费者对于时尚的追逐和对街头服饰的喜爱,是支出增加的主要原因。据统计,54% 的千禧代购买过时装品牌 Gucci,68% 购买过时装品牌 Balenciaga。

数字渠道推广

上周,CNMI 就时尚品牌如何通过数字渠道推广和管理品牌开展了研讨会。

Raffaello Napoleone 表示,Pitti Immagine 是第一个进行数字领域投资的贸易展会举办者。在 Pitti Uomo 男装展、Pitti Bimbo 童装展和 Pitti Filati 纱线展两天后,买家可以通过 e-Pitti 线上平台再次观看展会。

2017年5月,《华丽志》报道了这项在线展会系统受到了买手的热烈追捧的消息。(详见历史消息:在线展会服务系统 e-Pitti.com 数字活动受时尚买手追捧,网站流量大幅增长

Pitti Immagine 正在对收购 Fiera Digitale 进行评估。Raffaello Napoleon 表示,他们与 Fiera Digitale 的首席执行官 Francesco Bottigliero 一同设立了 e-Pitti 平台,计划加大公司数字化力度,开展更多全渠道活动。他们也通过 Pitti 基金会,举办了 Taste 美食节活动,使更多人了解意大利艺术和美食。

Carlo Capasa 表示,意大利拥有世界领先的男装时装秀舞台。去年9月的米兰时装周期间,#MilanFashionWeek 主题标签在线互动量已经达到了1730万,是伦敦时装周的3倍。米兰男装时装周在举办的20天中从总数1.6亿的关注中获得了1450万人次的关注。

他表示,没有一个国家能够在为300多个品牌提供如此周到的客户体验的同时,帮助品牌建立商务关系。最新的米兰时装秀,男、女装同时展出的品牌也越来越多。下个米兰男装时装周上,参加时装周的品牌会有所减少。他们将更加专注为新兴设计师提供更多的资源,也将举办更多的特别活动和展览。

可持续发展

可持续发展是意大利时装的特点之一,也是产业发展中的重中之重。但是 Carlo Capasa和 Raffaello Napoleon 都表示,必须制定明确的规则才能确定什么样的模式是可持续发展

Carlo Capasa 表示,英国的一项调查显示,意大利在可持续发展方面的成就领先英国5年,领先其他国家10年。

他最后总结道,意大利将会成为生产美观、制作精良和环保衣物的国度。意大利人民需要认识到他们进行团队合作时,创造特殊事物的力量和能力。

丨消息来源: FashionNetwork、《华丽志》历史报道

丨图片来源: e-P Summit 官网

丨责任编辑:江帆


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