香港时尚集团 Esprit 宣布大改组,重建在中国的市场影响力


香港时尚零售集团 Esprit Holdings Ltd 一份报告中宣布将推行重大调整计划,并承认其品牌形象已前后矛盾、脱离实际,迫切需要寻求改变以适应市场的变化。

据悉 Esprit 已连续七年营收下滑,并在今年关闭了其在澳大利亚和新西兰的业务。(详见《华丽志》:香港时尚集团 Esprit 计划终止澳大利亚和新西兰业务,集中发展亚洲市场

Esprit 将动用15 – 17亿港元来推进重组计划,重点将放在批发业务和中国市场上,推行一款新的数字化工具,方便批发合作商下单,并缩短新产品的上市时间。

Esprit 未来的市场发展将以亚洲,尤其是中国为主导,计划到 2023年在中国开设220家门店,未来五年内还将在亚洲其他地区开设78家门店。为了重建在中国的市场影响力,Esprit 还成立了专门的设计团队,为亚洲消费者打造针对性的系列产品,不仅将设计更合身的款式,还将更多地使用羊绒、羊毛等柔软的面料。

另外Esprit 还将调整电子商务平台的运作方式,与天猫(Tmall)建立更牢固的合作关系,进一步开发网络市场,同时也要改进 Esprit 网店,将全渠道购物模式作为未来发展的关键。此外他们还计划使用大数据制定营销方案,为客户提供他们最想要的产品。

通过本次重组,Esprit 试图恢复上世纪80年代时以“提升产品、体验和品牌精神”而闻名的品牌形象。Esprit 计划从2019年6月起,减少20-30%的服装种类,以避免稀释品牌、降低开发成本。此后推出的产品将以“品牌的标志性类别”为主,包括牛仔裤、男式棉布裤和T恤等。

Esprit 还将裁减40%的非门店岗位,以减少冗余职能、精简运营。截止到今年6月30日,Esprit 共有6400位员工,但是其中非门店岗位的人数并不清楚。其管理团队的5个办公室将合并到一个总部,高管将从13名减少一半至6名。

尽管 Esprit 预计本财年营收将出现两位数的小幅下滑,但 Esprit 首席执行官 Anders Kristiansen 表示,通过以上举措,再加上对门店规模的重新评估,Esprit 能够在2-3年内实现盈亏平衡

截止到周二闭市时为止,Esprit 的股价为2.04港币每股,不到今年年初时4.16港币每股的一半,当前市值 39.5亿港币。

| 消息来源:路透社与英文网站 FashionNetwork

| 图片来源:Esprit官网

丨责任编辑:江帆


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