2018维密大秀电视收视率创历史新低,不及巅峰期的三分之一


美国内衣巨头维多利亚的秘密( Victoria’s Secret,以下简称“维密”) 2018年度大秀电视收视率创历史新低,从去年的537万人次下滑至327万人次,其2011年巅峰时期的观看人数高达1030万人次,今年的数据不及巅峰期的三分之一。

在去年收视率遭遇滑铁卢后,今年维密重返 ABC 电视台进行大秀直播。除了电视直播渠道以外,观众也可以在视频订阅网站 Hayu 通过各种移动设备观看直播。

2018维密大秀的看点包括:

  • 维密最后一位初代“天使”Adriana Lima 进行了退役走秀,正式宣告维密“众神时代”结束。
  • 因为个人原因缺席去年上海走秀的美国超模 Bella Hadid、Gigi Hadid和社交媒体红人 Kendall Jenner 也重新回到了秀场。
  • 本次表演嘉宾众星云集,其中包括加拿大创作歌手 Shawn Mendes、英国歌手 Rita Ora 和美国创作歌手 Halsey。

但据全球资讯和市场测量公司 Nielsen(尼尔森)的数据显示,自2001年维密大秀首次登上 ABC 频道成为时尚盛典以来,今年的收视率是最低的。

时尚评论员对本次走秀的评价分数也很低。《华盛顿邮报(The Washington Post)》的时尚编辑 Robin Givhan 在一篇观后感中公开表示:“大秀太过无聊老套,没有新意,不值得人们为此狂欢。” ABC 电视台没有对此发表任何评论。

近年来,随着内衣市场上涌现出一批多元化、普适性更强的新兴品牌,维密的垄断地位受到严重威胁。同时,其品牌对于女性完美身材的审美也饱受业内争议。

维密品牌首席营销官 Ed Razek 近期在接受时尚杂志《Vogue》专访时曾公开表示,品牌不会聘请大码模特和跨性别模特。他的争议言论引起了轩然大波,美国互联网内衣品牌 ThirdLove 甚至购买了一整版的纽约时报版面,以公开信的形式抨击了他的言论。(详见《华丽志》历史报道:美国互联网内衣品牌 ThirdLove 发布公开信,叫板行业老大“维密”

维密大秀落幕后,公司的首席执行官 Jan Singer 即告离职(详见《华丽志》报道:维密大秀落幕,任职仅两年的首席执行官黯然离职)。上个月,维密宣布聘请了美国设计师品牌 Tory Burch 的前任总裁担任 CEO。(详见《华丽志》报道:人事动向丨维密的新 CEO来自 Tory Burch;欧莱雅集团 CFO 将换人

据维密母公司 L Brands 公布的2018财年第三季度数据,维密销售额15.28亿美元,同店可比销售额同比下滑2%。

丨消息来源: L Brands 官方新闻稿、英文网站 FashionNetwork、WSET

丨图片来源: Victoria’s Secret 官网

丨责任编辑:刘隽


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