LVMH集团2018财年营业利润达 100亿欧元,第四季度中国市场强劲表现缓解行业担忧


法国奢侈品巨头 LVMH 集团于本周三发布了2018财年全年业绩报告,受时装和皮具部门的强劲表现推动,营业利润同比增长21%至100亿欧元。第四季度销售额同比有机增长10%,中国市场表现尤为突出。这份不错的成绩单缓解了业内人士对中国奢侈品市场增长放缓的担忧。

消息发布后,截至1月29日法国股市收盘时,LVMH 股价较前一日上涨0.43%至每股259.75欧元。LVMH集团股价去年全年累计上涨了5.2%,同期标准普尔全球奢侈品指数(S&P Global Luxury Index)下跌了13%。

截至2018年12月31日,LVMH 2018财年核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长10%,至468亿欧元,同比有机增长11%;
  • 剔除2017年底关闭香港国际机场 DFS 精品免税购物店的影响,全年销售额同比有机增长12%,第四季度销售额同比有机增长10%,中国市场表现尤为突出;
  • 营业利润同比大增21%,至100亿欧元;
  • 营业利润率增长1.9个百分点至21.4%;
  • 净利润同比增长18%,至64亿欧元;
  • 自由现金流同比增长16%,至55亿欧元;
  • 2018年12月底的资产负债率为16.2%;
按部门:

葡萄酒烈酒部门:

销售额同比增长1%,至51.43亿欧元,有机增长5%;营业利润同比增长5%,至16.29亿美元。

葡萄酒的销售表现良好,提价策略仍在继续。在供应紧张的背景下,轩尼诗干邑在美国和中国市场取得了突出增长,Glenmorangie 和 Ardbeg 威士忌也增长迅速。

时装和皮具部门:

销售额同比增长19%,至184.55亿欧元,有机增长15%;营业利润同比增长21%,至59.43亿美元。

  • 旗舰品牌 Louis Vuitton(路易·威登)所有品类和地区业务都表现出色,其标志性的皮具业务,以及成衣和鞋履业务在 女装设计总监 Nicolas Ghesquière 和男装设计总监 Virgil Abloh(也是潮牌 Off-white的主理人) 的带领下不断焕发活力。品牌门店的高质量拓展继续以非常审慎的方式循序渐进。值得注意的是,Louis Vuitton 是全球唯一一家从来不通过折扣渠道进行销售的品牌
  • 在艺术总监 Maria Grazia Chiuri(女装)和 Kim Jones(男装)的带领下,Christian Dior 品牌在被 LVMH 收购后的第一个完整财年里表现出色
  • Fendi 和 Loro Piana 继续将自己在专业领域的突出工艺技术贯穿于所有产品系列;
  • 随着新任创意总监 Hedi Slimane 的加入,以及去年10月第一场秀的成功,CELINE 进入了一个新的雄心勃勃的发展阶段
  • Givenchy、Loewe、Kenzo 和 Berluti 等品牌也取得了稳健增长;

香水和美妆部门:

销售额同比增长10%,至60.92亿欧元,有机增长14%;营业利润同比增长13%,至6.76亿美元。

  • Parfums Christian Dior 经历了显著增长,并在全球市场增加了市场份额,主要受新款香水 Joy 以及 Sauvage、J’adore 和 Miss Dior 等标志性香水的成功推动;
  • 娇兰(Guerlain)品牌也实现了显著增长,受益于护肤产品 Abeille Royale 和美妆产品系列 Rouge G 的推动;
  • Benefit (贝玲妃)巩固了其在眉妆领域的领先地位;
  • Parfums Givenchy 加速增长,主要受化妆品及新的女士香水 L’Interdit 推动;
  • Fresh 和 Fenty Beauty by Rihanna(与流行天后蕾哈娜联手打造) 也实现持续增长;

手表与珠宝部门:

销售额同比增长8%,至41.23亿欧元,有机增长12%;营业利润同比增长37%,至7.03亿美元。

  • 宝格丽(Bulgari)表现出色并增加了市场份额,主要受益于新款高端珠宝以及标志性的珠宝和手表系列 Serpenti、Diva’s Dream、B.Zero1、Lucea 和 Octo 的强劲表现;
  • 尚美巴黎(Chaumet) 的增长主要得益于 Liens 和 Joséphine 系列的成功,特别是在亚洲地区;
  • 泰格·豪雅(TAG Heuer )继续开发其标志性的产品线,并推出新款智能手表;
  • 宇舶表(Hublot)强势增长,成为 FIFA 世界杯官方计时品牌;

专门零售部门:

销售额同比增长3%,至136.46亿欧元,有机增长6%,剔除2017年底关闭香港国际机场 DFS 精品免税购物店的影响,同比有机增长12%;营业利润同比增长29%,至13.82亿美元。

  • 丝芙兰(Sephora)的销售额和市场份额双增长,线上销售额增长迅速,尤其在北美和亚洲地区,其分销网络的延伸和翻新在2018年继续,全球约有100家新店开业,包括上海的首家亚洲概念店和俄罗斯第一家丝芙兰门店 ;
  • 法国奢侈品百货 Le Bon Marché(乐蓬马歇)加快了“忠诚客户计划”发展,并在上一季度推出全新的儿童商品部门;
  • 2017年推出的奢侈品电商 24 Sèvres 也获得积极发展;
  • 精品旅游零售免税零售商 DFS 发展强劲,近期在柬埔寨和意大利开业的 T Galleria 业务迅速增长;截至2017年底,此前亏损的香港国际机场 DFS精品免税购物店关闭后带来了盈利能力的反弹

LVMH 集团董事会主席兼首席执行官 Bernard Arnault 表示:“无论是销售额还是利润方面,2018财年都是 LVMH 集团创纪录的一年。特别是我们的营业利润超过了100亿欧元。我们品牌的吸引力,产品的创造力和质量,为客户提供的独特体验,以及我们团队的才能和承诺都是集团的优势,并再次发挥了作用。 ”

分析师认为,LVMH 集团时装和皮具部门的强劲表现有助于提振投资情绪。RBC (加拿大皇家银行)分析师 Rogerio Fujimori 表示:“Louis Vuitton 和 Dior 等核心品牌市场份额的增长,促使 LVMH 集团最大且利润最高的时装和皮具部门取得了令人惊讶的有机增长,这应该足以推动其股价走高。”

Bernard Arnault  特别提到了LVMH 集团产品的受欢迎程度,“在数据中可以看到,我们的产品当前非常受欢迎,需求日益增长。相较前几个季度,亚洲市场,特别是中国市场的增速明显。”

《华丽志》曾报道,由 Virgil Abloh 设计的首个 Louis Vuitton 男装系列48小时快闪销量比2017年 Louis Vuitton 和纽约潮牌 Supreme 的联名系列还要高出30%。(详见:Virgil Abloh 设计的首个 Louis Vuitton男装系列48小时快闪销量远超 Supreme 联名

LVMH 集团及其竞争对手,包括法国开云集团(Kering),在过去两年产品销量的增长很大程度上依托于中国年轻中产阶级购物者对奢侈品不断增长的需求。然而,中国消费者的购物模式也正在发生变化:由于奢侈品进口税减少和人民币汇率波动,在中国大陆本土市场购买奢侈品变得更具吸引力,中国香港等一些热门的奢侈品旅游购物城市的地位受到了威胁。与此同时,投资者对于中国经济增长降温和消费者财富紧缩也忧心忡忡。

LVMH 集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 指出:“对比第三季度和第四季度, Louis Vuitton 品牌中国消费者(表现出的购买力)并没有发生太多改变。不过,中国消费者在中国大陆的购买量更多,而在热门旅游市场的购买量减少。Dior 的表现也符合类似的趋势。”

Bernard Arnault 表示:“2019财年的开局不错。LVMH 以谨慎乐观的态度展望 2019年,并再次确立了加强其在奢侈品领域全球领导地位的目标。”他谈到:“在不确定的地缘政治和汇率波动的背景下,LVMH 有能力在2019年继续保持其所有业务集团的增长势头。集团在战略层面将继续强化创新、投资和可持续发展,专注于旗下品牌的发展,注重产品质量和分销渠道。我们可以依靠我们品牌的吸引力和我们团队的敏捷性,再次在2019年加强我们在精品领域的领导地位。”

在将于2019年4月18日召开的年度股东大会上,LVMH 将提出派发每股6欧元的股息,同比增幅为20%。去年12月6日派发每股2欧元的中期股息,余下的每股4欧元股息将于2019年4月29日兑付。

丨消息来源:官方新闻稿、路透社、彭博社、和《华丽志》往期报道

丨图片来源 :LVMH 官网

丨责任编辑:刘隽


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