LVMH集团季报提振欧洲奢侈品股价,但瑞士手表出口下滑、美国市场需求放缓释放负面信号


据《华丽志》本周三报道,法国奢侈品公司 LVMH集团公布的2018财年数据显示,第四季度销售额同比有机增长10%,中国市场表现尤为突出。详见:LVMH集团2018财年营业利润达 100亿欧元,第四季度中国市场强劲表现缓解行业担忧

这一利好消息传出后,不仅是 LVMH集团,欧洲奢侈品同行的股价均有所提振,这些公司大约有三分之一的销售额由中国市场贡献。

  • 截至1月30日法国股市收盘时,LVMH 集团股价较前一日上涨6.87%至每股277.6欧元。LVMH集团股价去年全年累计上涨了5.2%,同期标准普尔全球奢侈品指数(S&P Global Luxury Index)下跌了13%。
  • 截至1月30日法国股市收盘时,爱马仕(Hermès )集团股价较前一日上涨3.06%至每股518.4欧元
  • 截至1月30日法国股市收盘时,开云(Kering)集团股价较前一日上涨3.32%至每股432.3欧元

但这份成绩单并未完全缓解业内对全球奢侈品市场增长放缓的忧虑。美国市场奢侈品需求增长放缓、瑞士手表出口额下滑,这些负面信号预示着2019年对奢侈品行业而言将是充满挑战的开端。

一些投资者认为,像 LVMH集团旗舰品牌 Louis Vuitton (路易·威登)这类顶尖的高奢品牌将保持稳健的增长,这得益于其强大的定价能力以及取消折扣促销和严格把控库存的策略

持有LVMH股票的瑞士Miabaud 银行投资组合经理Frederic Rozier表示,高端奢侈品市场目前来看不会受到太大威胁。他认为,LVMH 集团最新财报中,皮具和时装部门的强势表现将极大鼓舞了开云(Kering)集团、爱马仕(Hermès )集团等法国奢侈品同行。

同样在近期发布最新数据的意大利奢侈品集团 Salvatore Ferragamo 和英国奢侈品集团 Burberry 因均处于转型期(前者目前在控制奥特莱斯折扣渠道销售;后者在向更高端定位转型),最新季度销售额未获得增长,但中国市场均有亮眼表现。详见《华丽志》相关报道:

尽管中美贸易战在近几个月重创了奢侈品股市,但亚洲市场的持续稳健增长让品牌们有理由相信:中国年轻一代中产阶级正在逐步培养对高端奢侈品的持久需求。

但即便品牌方的反应再敏捷,也很难跟上消费者购物习惯的改变速度。据 HSBC(汇丰银行)分析师估计,目前大约有三分之二的中国消费者选择在境外购买奢侈品,但在中国大陆购买奢侈品的比例可能很快会提高到 50%。

在刚刚过去的2018年圣诞购物季,由于美元走强,中国游客赴美购物热情下降,美国珠宝品牌 Tiffany 的销售额受到了较大的制约。关于Tiffany 假日季数据的细节,详见《华丽志》相关报道:中国游客全球消费明显减少,导致 Tiffany 假日季销售额出现下滑

尽管 LVMH集团表示其旗下品牌 Louis Vuitton、Christian Dior等在美国市场表现出色。但英国奢侈品集团 Burberry 在美国市场却遇阻,主要受制于英国脱欧公投的负面影响;另一个原因是该品牌在美国部分选择批发渠道销售,而百货公司客流的下滑对其产生重要影响。

另外,据瑞士钟表工业联合会近期公布的数据显示,2018年12月瑞士钟表出口额为16.3亿瑞郎,同比下降2.8%。

全球高端手表购物热点城市——中国香港近几个月同样因人民币疲软正在流失更多中国大陆消费者。以手表为主要业务的瑞士历峰(Richmont)集团近期公布的最新季报显示,虽然中国大陆销售额实现了两位数的增长,但是中国香港的增速有所下滑。(详见《华丽志》相关报道:瑞士历峰集团最新季度财报:中国大陆实现两位数增长,抵消了欧洲市场的疲软表现

同时,去年12月巴黎爆发的“黄背心”反政府抗议活动也直接导致很多奢侈品精品店被迫关门。据瑞士海外旅行购物退税公司环球蓝联(GlobalBlue)预计,2019年第一季度,主要由中国和美国游客贡献的法国旅游退税收入可能同比下滑4%。

丨信息来源:英文网站 FashionNetwork、雅虎财经、《华丽志》

丨图片来源:视觉中国

丨责任编辑:LeZhi


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