Ralph Lauren 假日季销售表现好于预期,股价大涨 8.4%


美国时尚集团 Ralph Lauren Corporation 2月5日公布2018/19财年第三季度业绩数据,在刚刚过去的假日季销售表现好于分析师预期,当日股价大涨 8.39%。

Ralph Lauren 董事会主席兼首席创意官 Ralph Lauren 表示,公司在不断夯实业务基础,提升标志性品牌,他对本季度取得的业绩表示满意。Raplh Lauren首席执行官兼总裁 Patrice Louvet 表示,在刚刚过去的假日季,公司稳健执行各项重要的战略措施,在该季度取得了好于预期的业绩,不仅提高了每个零售点的平均销售额水平同时提高了整体的销售额水平。这一结果让公司有信心认为,公司在品牌建设、产品、数字化、全球扩张的战略投资方向正确无误。

近年来,Ralph Lauren 将品牌重心重新回归经典款式,聚焦年轻消费者,推出更时尚的合作系列和更吸睛的高科技产品(比如可加热夹克)。公司表示,产品的改革提振了直销零售额。

同时,为了提升品牌的利润率,在 Patrice Louvet 主导下逐步减少折扣销售和降低库存,这一战略在北美本土市场收效显著该季度,北美市场线上销售额同比增长21%。

在截止12月29日的2018/2019财年第三季度里,Ralph Lauren 的核心数据如下:

  • 销售收入同比增长5.1%至17亿美元,高于分析师此前平均预测的16.6亿美元,得益于所有市场的积极增长;外汇波动对销售收入增长带来1.2个百分点的负面影响。
  • 净利润1.2亿美元,摊薄每股盈利1.48美元,调整后每股盈利2.32美元,高于分析师此前预计的每股盈利2.15美元;去年同期摊薄每股亏损1美元,调整后每股盈利2.03美元
  • 按不变汇率计,全球数字渠道销售收入同比增长20%,所有市场均有增长
  • 剔除汇率因素影响,同店可比销售额同比增长4%,高于分析师此前预计的2%
  • 营销支出同比增长18%,主要用于赞助时尚活动和聘请模特、演员在社交媒体上推广品牌

按市场

  • 北美:销售额9.09亿美元,同比增长3%
  • 欧洲:销售额4.15亿美元,同比增长10%
  • 亚洲:销售额2.75亿美元,同比增长10%;同店可比销售额同比增长4%,亚洲是唯一未达预期的市场

2018/19财年全年预期:

  • 净销售收入按不变汇率计预计略有增长,外汇波动带来的负面影响约0.8到0.9个百分点
  • 净利润率按不变汇率计预计增长0.6个百分点
  • 受减少打折促销的影响,第四季度销售额按不变汇率计预计轻微下滑,外汇波动带来的负面影响约3个百分点。净利润率按不变汇率计预计增长约0.7个百分点

丨信息来源:官方新闻稿、彭博社、路透社

丨图片来源:Ralph Lauren 官网

丨责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

品牌:

相关阅读