欧莱雅集团眼中的美妆消费十大最新趋势(中国成为三大品牌的全球第一大市场)


在今日于上海举行的欧莱雅中国 “2018-2019年发展战略年度沟通会”上,欧莱雅中国首席执行官斯铂涵(Stéphane Rinderknech)先生回顾了集团2018年业绩。继2017年取得两位数强势增长后,欧莱雅中国在2018年继续以加速度成长,且创下了十四年来最高的两位数增速

会上,欧莱雅还公布了集团的长期战略,目标成为“全球首家美妆科技企业”,并发布了美妆消费十大最新趋势。

欧莱雅中国录得十四年来最高增速

2019年2月7日,欧莱雅集团公布了2018财年财务数据。全年销售额269亿欧元,同比增长7.1%,录得自2007年以来的最高年度销售增幅,经营利润率也创下历史新高,达到18.3%。集团有六大品牌跻身(年销售)“10亿欧元”俱乐部,他们分别是:巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、和科颜氏。

特别值得一提的是,欧莱雅中国录得十四年来最高的两位数增速,中国也成为欧莱雅集团旗下三大品牌的全球第一大市场,包括:兰蔻赫莲娜欧莱雅男士。在中国市场带领下,亚太地区创下逾70亿欧元的销售额,超越北美市场。

同时,欧莱雅集团还将4大全新品牌引入中国市场:

  • 英伦潮流男士理容品牌浩仕九九(House99)
  • 天然活泉治愈护肤品牌勃朗圣泉(Saint-Gervais Mont-Blanc)
  • 干敏肌屏障修护专家适乐肤(CeraVe)
  • 风靡亚洲,美妆与时尚完美结合的韩妆品牌三熹玉(3CE STYLENANDA)

目前中国已经成为了欧莱雅集团的第二大海外市场。斯铂涵先生表示中国市场毫无疑问将会成为欧莱雅集团最大的海外市场,这只是时间问题。

(关于欧莱雅集团2018财年财报详情,参加《华丽志》报道:欧莱雅集团2018全年财报:中国市场对高端品牌需求持续强劲,销售额录得2007年以来最高增幅

全球美妆消费十大新趋势

欧莱雅中国归纳总结了全球美妆消费十大新趋势:颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正。

一、Everything is Beauty 颜即正义

“颜值经济”成为新时代消费增长的重要引擎。

  • 2017年,化妆品零售额达3140亿元 同比增长10.2%;(来源:Euromonitor)
  • 微博提及美妆内容的相关用户数达1.1亿,约占微博总用户数的33.33%。(来源:2017年白皮书)

二、1 Person, 1000 Looks 一人千妆

近年来,彩妆的火爆程度可以称得上是现象级的。这正映证了新时代消费观念转变,从追随他人到表达自我、展现个性;从“买大众”到“买小众”。

  • 2012-2017,中国彩妆市场复合年销售额增长率超过13.7%;(来源:Euromonitor)
  • 在2017年,95%的中国都市女性消费者曾至少使用过一次口红/唇彩;(来源:英敏特报告《彩妆-2017中国》)

三、China Chic 中国范儿

底蕴深厚的中国文化成为时尚灵感的源泉,越来越多含有“中国元素”的产品成为消费爆款。另一方面,“新国潮”的兴起也显示出中国以大国姿态的觉醒、自信与创新。

四、HE Beauty 男妆风行

在新时代的社会因素影响下,男性也同样将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分,中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。

  • 2018年,男性在天猫购买男士专用产品销售额(2018年vs2017年):增加56%;(来源:《中国男士理容白皮书》)
  • 2017年双十一期间,“男士彩妆”搜索量比2016年提升了157%;(来源:《天猫2017双11权威发布》)
  • 95后男生使用BB霜比例为25%。(来源:唯品会x艾瑞咨询《种草一代•95后时尚消费报告》)

五、Efficacy Orientation 功效为王

新时代消费者更关注产品的质量、安全性、功效,他们倾向使用更科学配方的美容和个护产品,也会很主动地去询问和了解产品的科学成分。

六、Phygital Experience 2.5次元体验

新时代消费者不仅需要产品功能带来的使用体验,也要产品选择时的购买体验,更要产品使用时的社交体验。这样的体验化和社交化购物,正以线上线下全触点的方式,让购物成为一种生活方式。

七、Wang Hong Addiction 全民网红

网红经济风潮也在影响美妆行业,护肤和美妆博主们在各大社交平台上与粉丝们互动,成为他们的消费意见出口,也通过专业的演示和指导,鼓励消费者用新的方法和新的产品展示美。

  • 2017年,中国网红数量超过150万;
  • 截止至2017年,年度直播时长达9000万小时。(来源:AdMaster)

八、Town Shopaholic 小镇剁手狂

小镇青年成为一股不可小觑的消费力量。他们和一二线城市的消费者有着同样对于生活质量和品质的追求,舍得花钱,也有足够的可支配收入去消费,尤其在美妆、泛娱乐、生活消费品上的支出。在活动现场,斯铂涵先生亦透露:在电商渠道的帮助下,欧莱雅可以更好,更加深度的接触到这些来自三四线城市的消费者。

  • 据2017年数据,70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉;(来源:GBS极光大数据研究)
  • 在2017年,小镇青年的消费增长率高于一二线城市,已达8.4%。(来源:凯度x天猫,2018,《把握新生代消费者的升级路线》 )

九、Crossover Player 跨界弄潮儿

新时代消费者是一群乐于充当消费先锋的人,他们求新奇、赶时髦,敢尝鲜,因此也越来越热衷于品牌的跨界营销。

十、Beauty Inside and Out 三观比五官正

新时代消费者更看重品牌是否倡导共同的价值观,是否积极履行企业责任,是否参与到社会问题的解决中。

  • 75%的中国网络消费者的更倾向于购买体现社会责任感的产品或服务;(来源:《尼尔森:可持续性发展是中国社会关怀型网络消费者关注的首要问题》)
  • 78%的消费者为立场型购买者(跨各年龄段和收入阶层。他们会因品牌在社会争议问题上的立场而做出选择、转换、规避、甚至抵制的决定)。(来源:爱德曼,2018《赢得人心的品牌》中国区报告)
致力于成为“全球首家美妆科技企业”

展望2019年,“创新定义未来之美”成为欧莱雅集团的全球愿景,为此集团构建了全球多极化组织:3个位于法国的全球中心+6大区域枢纽(中国、日本、印度、南非、巴西、美国)+21个研发中心。

在中国这一数字化高速发展的市场,欧莱雅中国提出了以消费者为中心的“五力模型”,无一不与科技息息相关。欧莱雅中国首席执行官斯铂涵先生强调,“创新”是欧莱雅集团的核心,而在中国的创新不仅仅是对各种新材料、新配方的研究,更是对中国消费者洞察的深化。(我们将另文详细解读欧莱雅中国的数字化创新动作,敬请期待

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丨图片来源:欧莱雅集团

丨责任编辑:Elisa


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