美国高端运动服零售商 Bandier 获欧洲投资公司 Eurazeo 2500万美元少数股权投资


周三,欧洲投资公司 Eurazeo 旗下的品牌投资部门 Eurazeo Brands 宣布,以2500万美元的价格收购美国高端运动服零售商 Bandier 的少数股权。

Bandier 由 Jennifer Bandier 和 Neil Boyarsky 夫妇成立于2014年,是一家专注于高端运动服的多品牌经销商。

在创办 Bandier 之前,Jennifer Bandier 是百代(EMI)音乐发行公司和 HMV的音乐部门高管。她发现很难找到专卖时尚运动服装的商店,在网上搜寻高品质的小众运动装品牌也没有太多收获,为了填补这个空白,她在纽约 Southampton开办了第一家门店,将一些新兴设计师推向了潮流前沿,Kim Kardashian West、 Lena Dunham等一众名流成为了品牌粉丝,Bandier 销售的彩色打底裤在各大社交网站上一炮走红。在时尚运动热潮的带动下,Bandier 步入了快速发展的轨道。

为建立忠实的客户群体,Bandier 还提供健身论坛、特别活动和现场健身课程。现在,配饰、球鞋和限量产品也成为 Bandier 业务的一部分。

目前 Bandier 在纽约和美国其他主要城市经营7家门店。Bandier 的线上销售收入约占其总收入的一半。他们拥有近30万名热爱运动的粉丝群体,并在纽约经营健身俱乐部 Studio B

这笔投资将用于加快 Bandier 的全渠道增长计划,进一步满足客户需求、扩大数字端运营、继续打造全球化团队。

作为扩张计划的一部分,Bandier 还将强化其管理团队,包括任命 Adrienne Lazarus 为新首席执行官。她在时尚和零售领域拥有深厚经验,曾担任鞋履品牌 Frye 的首席执行官和美国高端女装零售商 Intermix(已被美国快时尚巨头 Gap Inc. 收购)的总裁。

Eurazeo Brands 的负责人 Jill Granoff 表示:“Bandier 在运动服装领域处于领先地位,在这个快速增长的行业,它具备扩大市场份额所需的一切条件。”

此前在2017年,周大福常务董事郑志刚旗下对冲基金 C Ventures 曾收购了 Bandier 的少数股权。(详见《华丽志》:周大福常务董事郑志刚旗下对冲基金 C Ventures 收购美国健身产品零售商 Bandier 少数股权)截至目前,Bandier 筹资总额为 3440万美元。

以下为《华丽志》对 Bandier 联合创始人 Jennifey Bandier(以下简称“J”) 的邮件采访内容:

《华丽志》:从一位音乐行业老将跨界创办休闲运动零售企业,您创业的灵感是什么?

J:我把自己作为一位消费者来考虑流行文化趋势。我认为,休闲运动流行趋势才刚刚开始,事实上,Bandier可以说是该领域的先锋。女性消费者希望挑选运动服饰时不仅能考虑舒适度,而且能不破坏时尚度。出于这样的诉求,我创办了这家公司。

《华丽志》:在平台上你们有几个自有品牌?这些品牌是由内部团队设计还是邀请了其他合作的设计师?

J:目前,我们有5个自有品牌,占到总业务量的20%。它们都是由内部团队设计,我们通常与外部设计师合作的系列都是一次性的。

《华丽志》:健身工作室 Studio B和Bandier 是什么样的关系?可否介绍下它的运营模式?现在拥有多少教练和学员?收费情况如何?

J:Studio B 让我们与消费者在现实的健身场景中有交流,我们可以在这个平台应用场景中销售我们的产品。目前,Studio B 开了两家店,分别在纽约和洛杉矶。我们以管理销售平台的模式来管理我们的健身课程和教练,目前的收费情况大致是每节课30到40美元。

《华丽志》:作为美国休闲运动行业的先锋,您对中国市场是否有所了解?您是否有扩张中国市场的计划?

J:和C Ventures 的合作让我们对中国市场有了很多的了解,我们十分期待扩张中国市场。就我所知,中国的健身市场潜力很大,增长迅速,因此我们非常有信心。

《华丽志》:您观察到了哪些休闲运动市场的新趋势?遇到的最大挑战又是什么?

J:我认为,作为时尚零售商很重要的一点是有自己独特的商业见解,其次可持续时尚的重要性在不断增加。

关于 Eurazeo 

法国 Eurazeo 集团是全球领先的投资公司,管理着大约170亿欧元的资产(其中包括110亿欧元的第三方资产),投资了超过300家公司,在巴黎、纽约、圣保罗、布宜诺斯艾利斯、上海、伦敦、卢森堡、法兰克福和马德里都设有办事处。

Eurazeo 曾于 2011年收购了意大利奢华羽绒服品牌 Moncler 45%的股份,并于 2013年底助其成功在米兰上市。

Eurazeo Brands 是 Eurazeo 在2017年6月成立的新部门,主要投资于美国和欧洲具有全球性增长潜力的消费品公司,涉及领域包括美妆、时尚、家居、健康、食品、休闲等。Eurazeo Brands 总部位于纽约,并在四大洲都设有办事处。

据《华丽志》此前报道,本次交易是 Eurazeo Brands 的第三笔投资,前两笔分别是:收购纽约香氛品牌 NEST Fragrances 多数股权;对全球顶级彩妆大师 Pat McGrath 创立的彩妆品牌 Pat McGrath Labs 进行少数股权投资。(详见《华丽志》:丝芙兰销冠、顶级彩妆大师 Pat McGrath 的个人品牌获法国投资公司 Eurazeo 6000万美元投资Moncler大股东、欧洲投资公司Eurazeo成立专门机构专注于时尚消费品牌投资

丨消息来源:法新社、官方新闻稿、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Bandier 官网

丨责任编辑:朱若愚


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