Moncler 2018财年销售额同比增长22%,CEO表示:未来将谨慎扩张中国门店网络


意大利奢侈品品牌 Moncler 在周四公布了2018年的关键财务数据,销售与盈利情况均好于分析师预期:以不变汇率计算,销售额同比大增 22%,净利润增长 33%。受此消息鼓舞,截止本文发稿,在米兰上市的 Moncler股价大涨 10% 至 37欧元,市值  93.3亿欧元,逼近百亿欧元大关。

Moncler 的董事长兼 CEO Remo Ruffini 表示,虽然未来经济大环境依然不稳定,但是他对未来感到非常乐观:“经济和地缘政治的不稳定会在接下来几个月里给我们带来一些挑战。但是在我看来,正是挑战才能让我们变得更强。” Moncler 预计,2019财年集团的销售增速将会进一步提升

截止2018年12月31日的2018财年,Moncler 的关键财务数据如下:

  • 销售额为14.2亿欧元,略高于分析师预期的14亿欧元,同比增长19%,以不变汇率计算22%;其中第四季度销售额同比增长20%
  • 可比门店销售额同比增长18%
  • EBITDA(息税折旧摊销前利润)为5亿欧元,同比增长21.5%,高于分析师预期的4.78亿欧元,EBITDA占销售额的比率为35%
  • 净利润3.32亿欧元,同比增长33%,净利润率23.4%
  • 每股分红为0.4欧元,去年同期为0.28欧元

2018年2月,Moncler 首次推出 “Moncler Genius” 项目,携手全球时尚界八位杰出的设计师和创意人士发布联名系列,并开始推行每月上新,取得了非常好的市场业绩。(详见《华丽志》相关报道Moncler 要让自己更“时尚”!联手全球八位著名设计师、造型师和潮牌创始人推出合作系列今年新一季的Moncler Genius 也已经在今年2月公布。(详见《华丽志》报道:Moncler Genius 联名合作项目第二季亮相米兰时装周,面向公众展出全部十款新系列

Remo Ruffini 透露,Moncler Genius 的理念是每个月为消费者提供来自不同设计师的特别商品,保持他们的新鲜感。此外,在一年中的某两三个月里,他们还会让整个Moncler Genius 系列同时在门店内销售。此外也会尝试使用各种不同的快闪店模式来销售这些特色各异的商品。

Remo Ruffini 表示,Moncler Genius 只占 Moncler 集团总销售额的一小部分,比例将会在3%以上,但是不会超过20%,更多的是在3%到10%之间

Moncler 2018财年在各个地区的销售情况如下:

  • 意大利本土销售额为1.68亿欧元,同比增长12%,以不变汇率计算增长12%
  • 意大利以外的 EMEA(欧洲,中东和非洲)销售额为4.07亿欧元,同比增长16%,以不变汇率计算增长17%
  • 亚洲以及世界其他地区的销售额为6.16亿欧元,同比增长24%,以不变汇率计算增长28%
  • 美洲销售额2.28亿美元,同比增长16.1%

欧洲市场中,德国和英国的表现依然出色,但是由于“黄背心”抗议活动等原因导致 Moncler 被迫临时关闭了部分门店,法国地区的销售在第四季度增速出现了下滑。亚太地区,由于今年入冬较晚,日本的销售受到了一定影响,但是韩国的表现十分出色。

截止2018年底,Moncler 品牌的分销渠道包括:193家直营门店,比一年前增加了 12家;55家批发商门店(店中店),比一年前增加了 9家。在2018年第四季度,Moncler 开设了 4家直营店和 4家店中店。

关于2019年1—2月的业绩表现,Moncler 的首席营销官 Roberto Eggs 在电话会议中表示:虽然受到2019年中国春节比2018年提前11天,冬季天气温暖,以及法国“黄背心”抗议活动的持续影响,但今年初的总体表现依然“令人满意”,尤其是中国大陆的销售。此外,英国脱欧也对当地的游客数量造成了一定影响,不过中国游客开始转向附近的其他亚洲国家,比如日本,韩国和新加坡等,因此中国游客的消费并未受到太大影响。

Remo Ruffini 表示,中国市场对 Moncler 来说非常重要,尤其是旅游零售领域。目前 Moncler 在中国大陆的机场并没有太多门店,计划在未来开设20到25家机场门店。同时普通门店数量将不会出现大幅增长,而是会以对现有门店的改建和搬迁为主。他强调:“十年之前,大家对中国市场的态度都是:开店,开更多的店。但是现在看来,很多品牌在这方面都太激进了。

丨消息来源:官方新闻稿,路透社与《华丽志》此前报道

丨图片来源:官方新闻稿,Moncler 官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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