Hugo Boss 2018财年全年销售额同比增长2%,中国市场实现高个位数增长


周四,德国时尚集团 Hugo Boss AG(以下简称 “Hugo Boss 集团”)公布了2018财年全年财报,受强劲的线上直营业务和亚洲业务推动,销售额同比增长2%至27.96亿欧元

2018财年,Hugo Boss 集团直营零售门店的数量增加了3家,达到442家:在欧洲和中国大陆新开业 13家 BOSS 品牌门店,同时22家门店因租约到期或搬迁而关闭;此外,在部分主要城市(包括伦敦和巴黎)开设了12家直营 HUGO 品牌概念门店。

截至2018年12月31日的全财年,Hugo Boss 集团的核心财务数据如下:

  • 销售额同比增长2%,至27.96亿欧元;按不变汇率计,同比增长4%,去年同期为27.33亿欧元
  • 毛利率出现下降,主要受制于对提升产品质量的投资和汇率波动的负面影响
  • EBIT (息税前利润)同比增长2%,而 EBIT 率同比下降0.1个百分点
  • 净利润同比下降2%
按地区:
  • 按不变汇率计,欧洲地区销售额同比增长4%,受益于英国市场销售额两位数增长;调整后 EBITDA(息税折旧摊销前利润)率为31.1%
  • 按不变汇率计,美洲地区销售额同比增长4%,受益于美国市场销售额中个位数增长;调整后 EBITDA率为17.2%
  • 按不变汇率计,亚太地区销售额同比增长7%,受益于中国市场销售额高个位数增长;调整后 EBITDA率为24.2%
按渠道:
  • 按不变汇率计,零售业务销售额同比增长4%,
  • 按不变汇率计,线上直营业务销售额同比增长41%
  • 按不变汇率计,同店可比销售额同比增长5%
  • 按不变汇率计,批发业务销售额同比增长5%,受益于补货业务的高个位数增长(这使得品牌能对批发合作伙伴的短期需求迅速做出反应)和交付效率提高带来的积极影响
  • 按不变汇率计,授权许可业务销售额同比下降4%
按品牌:
  • 按不变汇率计,BOSS 品牌销售额同比增长6%,受益于商务装和休闲装销售额高个位数增长
  • 按不变汇率计,HUGO 品牌销售额同比下降6%,休闲装销售额两位数的增长被商务装销售额的下降(分销策略变化导致)抵消

Hugo Boss 集团首席执行官 Mark Langer 表示:“2018财年 Hugo Boss 取得的成功令人满意。2019年对我们来说将是更好的一年。我们将确保2019财年的盈利增长,专注于到2022年的战略计划。我们线上业务和亚洲地区的强劲势头将在今年做出重大贡献。”

去年11月,《华丽志》曾报道,Hugo Boss 集团发布了2022年战略计划,公司将专注于个性化和效率,进一步强化品牌吸引力。(详见:Hugo Boss公布2022年战略计划:专注个性化和速度,线上销售增长三倍

Hugo Boss 集团对2019财年业绩作出预期:

  • 按不变汇率计,总销售额将以中个位数增长
  • 按不变汇率计,欧洲地区销售额将以中低个位数增长;美洲地区销售额将以中低个位数增长;亚洲地区销售额将以中高个位数增长,受益于中国市场的显著增长;
  • 按不变汇率计,零售业务销售额将以中高个位数增长;线上业务将再次为总销售额作出巨大贡献;而批发业务销售额将略低于2018财年水平,主要反映了线上电商平台转变为特许经营业务的趋势;授权许可业务将以中个位数增长;
  • 毛利率将同比提高0.5个百分点

Hugo Boss 集团的董事会和监事会打算在2018财年的年度股东大会上建议将股息增加0.05欧元,至每股2.70欧元。

财报发布后,在法兰克福上市的 Hugo Boss 股票连续两天累计下跌了 7.9%,截止3月8日的收盘价为 61.70,当前 42.58亿欧元。

丨图片来源:Hugo Boss 官网

丨消息来源:官方新闻稿、彭博社、路透社和《华丽志》往期报道

丨责任编辑:刘隽


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