Prada集团发布2018年财报:销售额四年来首次实现增长,大中华区同比增长8%


在香港上市的意大利奢侈集团 Prada(普拉达)发布2018财年财报:尽管2018下半财年销售增长放缓,但是按不变汇率计算,全年销售额依然同比增长6%,引人注目的是,这是 Prada 四年来首次实现增长,反映出集团的改革计划成效明显。

截至2018年12月31日的2018财年,Prada 集团关键财务数据如下(按不变汇率计):

  • 销售额同比增长6%至31.42亿欧元
  • 其中,零售渠道同比增长7%;批发渠道同比增长1%,该渠道在所有地区所有品类均实现增长
  • EBITDA(息税折旧和摊销前利润)同比下跌7%至5.51亿欧元,去年同期为5.88亿欧元
  • EBIT(息税前利润)同比下跌10%至3.24亿欧元,去年同期为3.6亿欧元
  • 净利润2.05亿欧元,同比下跌18%,去年同期为2.49亿欧元
  • 经营现金流3.65亿欧元

Prada 集团 CEO Patrizio Bertelli 说道:“2018年的业绩证明,我们近期的举措获得了市场积极反馈,并取得了销售增长的回报。未来我们将继续加速改革进程,我确信这些举措对于集团未来发展很有必要,将在中长期内为我们的股东创造价值。”

Patrizio Bertelli 表示,战略改革和组织架构审查将在未来几个月内完成。“届时集团将以更灵活的组织和更新的理解力,去诠释新一代的文化演变和品牌形象。”

《华丽志》去年年末曾报道,Prada 推出的 Otto 角色(猴子)卡通形象产品被指涉嫌种族歧视而遭到抗议和谴责,公司迅速下架了全部问题产品,随后又宣布:将成立一个专注于文化多元化问题的咨询委员会(详见:“种族歧视”风波未平,Prada 表示:将成立一个专注于文化多元化问题的咨询委员会)。

此外,据 Patrizio Bertelli 介绍,集团未来将继续加大三方面的投资:技术升级、数字化、基础生产设施

启动技术升级计划:该计划将增强对所有业务的管理能力,提升业务效率。包括营销、物流、产品和客户服务等;

继续投资数字资产:“很明显数字化转型从根本上改变了与消费者的关系,使他们更加了解自己的购买选择。在这种情况下,沟通对于有效地接触客户更加至关重要。” Patrizio Bertelli 说。为此,Prada 集团将继续投资所有数字资产,通过在所有触点上进行独特而有吸引力的互动,创造更加沉浸式的品牌体验

加强基础生产设施:以确保及时回应各个市场的不同需求,将集团的创新愿景转化为门店中可以随时买到的商品。

按地区(按不变汇率计):

  • 亚洲销售额同比增长10%,得益于主要市场的本土消费和旅游消费强劲。其中,大中华地区销售额同比增长8%
  • 美洲市场销售额同比增长4%,主要受到本土消费者和旅游消费者的推动
  • 欧洲市场销售额同比增长3%,本土消费增长弥补了旅游消费的下滑
  • 日本市场销售额同比增长7%,本土消费依然强劲
  • 中东市场销售同比增长5%

按品牌

  • Prada 普拉达品牌:销售额同比增长7%,所有市场和所有品类表现优异
  • Miu Miu 缪缪品牌:销售额同比增长2%,其中成衣销售额同比增长7%,其它产品品类表现大体与2017财年一致

按品类

  • 皮具:销售额同比增长6%,受益于市场对于经典系列以及2018年推出的新系列反响积极
  • 成衣:销售额同比增长10%
  • 鞋履:销售额同比增长2%,一定程度上归因于新运动系列大获成功

截至3月15日周五收盘,Prada 股价下跌2.34%至25港币。

丨消息来源:官方新闻稿、路透社、《华丽志》历史报道

丨图片来源:Prada 官网

丨责任编辑:LeZhi


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:,

相关阅读