Nike 集团发布最新季报:数字渠道销售同比大增 36%


美国运动巨头Nike Inc.日前公布了2018/2019财年第三季度的关键财务数据,盈利表现好于预期。

在截止到2月28日的第三季度中,Nike 集团的关键财务数据如下:

  • 销售额为96亿美元,同比增长7%,以不变汇率计算增长11%
  • 净利润11亿美元,摊薄后每股0.68美元(去年同期为亏损9.21亿美元)

由于美国税务法律的变化,Nike 集团上一财年第三季度录得了20亿美元的一次性支出,是出现巨额亏损的主要原因。本财年前三季度中,Nike 的总销售额达到289亿美元,同比增长9%,净利润30亿美元。

Nike 集团的 CFO Andy Campion 表示:“我们的 Consumer Direct Offense 战略表现非常出色,我们将继续在关键领域进行投资,推动 Nike 的数字化转型。”该战略主要内容包括:专注线上销售优化供应链加快新品上架速度等。

Nike 集团的 CEO Mark Parker 表示,集团对移动端和数字渠道定制化服务的投资卓有成效,本季度 Nike 的数字渠道销售增幅达到36%

虽然 Nike 集团本季度整体表现出色,但是在消息公布之后,股价依然在周四的盘后交易中下跌了4%,进入2019年以来Nike 集团的股价累计上涨了19%。股价下跌的主要原因在于:集团本季度在北美的销售增幅仅为7%,未能达到分析师10%的预期

投资银行 Blockforce Capital 的分析师Kian Salehizadeh 表示: “虽然北美疲软的具体原因并不清楚,但是篮球明星 Zion Williamson 受伤可能对 Nike 的销售造成了短期的负面影响。另外本季度北美零售业整体的低迷也可能是原因之一。”

杜克大学的 NCAA(全国大学体育协会) 篮球明星 Zion Williamson 在今年2月的一场比赛中,由于他穿着的 Nike 球鞋意外破裂导致膝盖受伤,之后 Nike 为他专门定制了一双加强版 Kyrie 4 球鞋。

Nike 集团预计,第四季度的销售增速将为低个位数。彭博社的分析师 Chen Grazutis 表示,3月的销售对 Nike 集团来说至关重要。NCAA 的男篮竞标赛的大部分比赛都在 3月举行,是北美关注度最高的篮球比赛之一,被称为“March Madness(疯狂三月)”。Chen Grazutis 强调:“大部分品牌都会利用这个机会来吸引全美的篮球爱好者,而Nike 集团的篮球业务比重更大,因此他们将是这一活动的主要受益者。”

Nike 集团本季度在各个地区的表现如下:

  • 北美的销售额同比增长了7%,未能达到分析师10%的预期
  • 不计汇率影响,EMEA(欧洲,中东和非洲)的销售额同比增长12%
  • 亚太和南美洲的销售额同比增长14%,其中中国的销售额增幅达到24%

Nike 集团旗下品牌的具体表现如下:

  • 旗舰品牌 Nike 的销售额为91亿美元,以不变汇率计算同比增长12%,其中鞋履和成衣类商品都实现了两位数的增长
  • Converse(匡威)的销售额为4.63亿美元,同比下跌了2%,欧美的表现低迷,抵消了匡威在亚洲以及数字渠道的两位数增长

Jane Hali & Associates 的分析师 Jessica Ramirez  表示:“匡威在与 Vans 等品牌的竞争中落了下风,但 Nike 似乎更在意如何加强旗下Jordan 等其他品牌的表现。”

丨消息来源:路透社,彭博社和官方新闻稿

丨图片来源:Nike 集团官网

丨责任编辑:LeZhi


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